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《哈尔滨工程大学》 2010年
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基于技术创新扩散理论的PC企业营销战略选择研究

张冲  
【摘要】:PC技术作为先进生产力的标志,带领人类走入知识经济时代,从而PC产业成为知识经济的主导产业。经济全球化和各国对PC产业发展的支持,促使PC市场的竞争已进入白热化阶段,PC企业的营销战略选择成为决定企业生存的关键。但以往的企业营销战略选择研究都是基于传统经济规律基础上的,由于知识经济打破了传统经济中的边际效用递减规律,突显出知识的边际效用递增的现象,所以PC企业运用知识经济规律替代传统经济规律进行营销战略的选择至关重要。 本文创新性的从技术创新扩散理论出发,首先依据知识经济规律,全面系统的分析了PC产业的性质和环境,归纳出PC产品的市场扩散规律。其次再结合PC产业生命周期理论、企业能力分析和Bass模型预测建立了PC企业营销总战略选择模型,提出了PC企业的市场可持续性营销总战略思想,从而进一步明确了PC企业营销组合战略的选择。最后以中国PC市场为目标市场对PC企业的营销总战略及营销组合战略的选择进行了实证研究。 本文将定量与定性分析相结合。应用技术创新扩散理论中的Bass模型于我国PC市场内产品扩散趋势的定量分析和营销总战略选择模型中。通过国内外PC企业的营销战略文献和资料的对比,发现企业营销战略环境中影响产品扩散的要素,对PC产品的市场扩散规律进行了定性分析。 本文研究内容具有现实应用的意义,为PC企业的营销战略选择提供理论依据,优化企业的营销资源分配,提升PC企业竞争力的提升,从而促进知识产业的升级。尤其是针对中国PC市场的实证分析,阐述了当前中国市场内PC企业应选择的营销总战略及营销组合战略,为我国PC企业的成长提供营销战略选择的参考。
【学位授予单位】:哈尔滨工程大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F274;F426.671;F224

【参考文献】
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