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《哈尔滨工程大学》 2010年
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黑龙江省绿色食品企业营销策略研究

樊丽娜  
【摘要】:黑龙江作为一个农业大省,绿色食品资源丰富,开发潜力巨大,绿色市场销售前景看好。但不容乐观的是,黑龙江省的绿色食品企业在营销方面,还存在着营销观念落后,产品品质不高,品牌影响力差,销售渠道不畅,没有形成有效的营销组合策略等诸多问题。 本文在对国内外相关理论和基本理论进行综述的基础上,针对当前黑龙江省绿色食品企业的营销现状,深入剖析黑龙江省绿色食品企业营销所面临的环境,以“4P”(即产品、价格、地点、促销)、“4C”(即消费者、成本、便利、沟通)、“4S”(即满意、微笑服务待客、速度、诚意)、“4R”(即关联、反应、关系、回报)、“4V”(即差异化、功能化、附加价值、共鸣)营销理论为指导,结合黑龙江省绿色食品企业营销特点,提出了适合黑龙江省省情的绿色食品企业营销策略:产品策略、价格策略、包装策略、渠道策略、品牌策略和促销策略,对加快黑龙江省绿色食品企业营销步伐,推动黑龙江省绿色食品产业健康发展具有重要意义。
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