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《哈尔滨工程大学》 2004年
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中国企业营销文化战略研究

闫金红  
【摘要】:用营销文化来增强企业的竞争力是企业的新思路,不仅跨国公司在做国际营销时需要考虑文化因素,而且国内营销也应重视文化的竞争力。这一方面是市场竞争白热化的必然结果,另一方面也促使企业间的竞争更趋激烈。目前,营销文化犹如一种适销对路的商品,逐渐被众多企业界人士所认知并借鉴。 市场营销自20世纪50年代产生以来,大致经历了品牌形象、社会营销、关系营销、合作营销这样的发展历程。这条线充分展示营销中的文化蕴量随着营销学的发展变得越来越厚重。由于历史的初级条件不成熟性,以前的营销专家仅是或多或少地关注这个问题,而随着社会经济的迅速发展和营销学本身的不断健全,“营销文化”作为一个专门的营销领域必然需要从幕后走向前台,它也必将为营销学做出有益的补充并为推动企业的进一步发展做出有益的贡献。 本文着重阐述了企业营销文化的主要内容和构成因素,通过与我国思想政治工作的结合与中西方营销文化发展过程及管理理念的对比,提出了培育有中国特色企业营销文化的创新战略,即提升营销观念和建立包括绿色营销、关系营销、网络营销、服务营销在内的一系列新型营销战略。
【学位授予单位】:哈尔滨工程大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2004
【分类号】:F274

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【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 金成祚;中韩市场营销文化的比较分析[D];辽宁科技大学;2008年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 王鸿萍;论在市场经济中实施公关文化战略[J];天津市财贸管理干部学院学报;2002年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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4 王月辉;论当代企业营销创新[J];北京理工大学学报(社会科学版);2000年01期
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中国重要会议论文全文数据库 前3条
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2 许金根;;食文化与食品企业的品牌战略[A];食文化:提高企业竞争力的重要途径——2005食文化与食品企(产)业发展高层论坛论文集[C];2005年
3 陈秋东;施明利;;技术创新与企业可持续发展[A];2000年中国香料香精学术研讨会论文集[C];2000年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王丹丹;基于关系营销的渠道主体互动研究[D];吉林大学;2005年
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10 王海斌;21世纪的主导产业——服务业及其营销研究[D];武汉理工大学;2002年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前2条
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2 李艳,牟德华,康明丽,李巧玲;营销文化与葡萄酒的文化营销[J];酿酒;2002年05期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 申师明;当代中韩大众文化比较研究[D];中央民族大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
1 申东烈;比较优势理论与中韩贸易投资关系[D];中国社会科学院研究生院;2001年
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4 马琼;企业营销力研究[D];四川大学;2004年
5 闫皓;儒家文化对韩国的影响[D];青岛大学;2005年
6 林静;论韩国企业文化及其对中国的启示[D];青岛大学;2005年
7 李师任;韩中企业文化比较研究[D];吉林大学;2005年
8 田雨;企业文化力研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
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