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我国微型乘用车企业竞争战略研究

谭瑞松  
【摘要】:2002年以来,微型乘用车的市场需求呈现出爆发性的增长,在国民经济增长中呈现出独特的战略地位和作用,产生的生态效应和经济效应引起了广泛关注。在我国能源短缺、环境不断恶化与汽车工业快速发展的矛盾日益突出的背景下,研究微型乘用车的发展问题具有极其重要的现实意义。 本文以微型乘用车企业竞争战略为研究核心,提出了适宜微乘车企业实施的竞争战略的多种选择,以及支持我国微型乘用车企业实施竞争战略的宏观对策建议和以微乘车企业为主体的微观对策建议。 对于上述理论的提出主要基于现有的相关理论及本文对以下几个方面的分析和研究。 首先,本文全面、系统的归纳和总结了企业竞争战略相关理论,对于本文结论得出有重要基础作用的相关理论包括:企业竞争优势相关理论、企业战略管理理论、产业生命周期理论。这些理论为本文的研究奠定了理论基础。 其次,主要运用构建模型分析和对比分析等方法对微型乘用车产品、行业特征以及产业竞争规律、市场状况进行了较为全面、深刻地研究。表现在需求价格弹性、需求弹性的研究,行业竞争结构,价格竞争作用规律,技术进步作用规律及优势资源作用规律的挖掘,以及微乘车市场状况、技术状况、相关产业发展状况进行描述。微乘车企业面临的问题和挑战主要来自于自主研发技术弱势、品牌劣势,完善政府管理以及重复性建设。我国微型乘用车企业只有在制定和实施竞争战略的过程中遵循产品、产业特征、产业竞争规律,及时进行战略调整适应竞争变化,才能获取竞争优势。 再次,从直接来源、本源、以资源为基础的中观层面三个角度挖掘我国微型乘用车企业竞争优势来源。我国的宏观环境因素:能源短缺、自然环境恶化,经济不断发展以及燃油价格上涨给微型乘用车的发展创造了得天独厚的条件,其环保、节能的优势得到淋漓尽致的发挥,一些微乘车企业在整个汽车产业中异军突起。然而,优胜劣汰的残酷竞争只青睐具有优势资源的微乘企业,也只有不断学习、更新资源、不断创新才能保持竞争优势。 最后,微型乘用车产品和行业特征以及企业竞争战略的特征决定了微型乘用车竞争战略应是具有环境适应性、动态性的。一方面,微乘车自身的快速发展是宏观环境状况培育的;另一方面,企业竞争战略是以宏观环境为基础的,因此,微型乘用车企业竞争战略的环境决定性是必然的,环境适应性


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