收藏本站
《哈尔滨工程大学》 2008年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

我国出版企业图书市场营销策略研究

程小东  
【摘要】: 近年来,我国出版业市场化程度不断加深,特别是加入WTO后,政府开放了图书的批发零售权限,来自内部和外部的各种力量使得中国出版业的市场竞争越来越激烈。与此相应,出版体制改革也在持续推进,经营性的出版社将从传统的事业单位向现代企业转制。随着我国出版业市场化程度的加深和出版体制改革的推进,构建我国市场化的图书营销模式,图书营销越来越受到从业者的关注,其重要性不断突显。但就从目前我国出版企业图书市场营销现状来看,没有真正意义上地实现营销机制的职能转换。 本文运用市场营销的理论,采用了理论联系实际、定量与定性分析相结合的方法,突出系统、动态和互动的观点,从企业和环境协调发展的视角对我国出版企业图书市场现状,图书市场特点,图书市场营销现状进行了深入系统的分析。在此基础上,结合我国出版企业的实际,研究制定了我国出版企业图书市场营销策略,建立了“以读者为核心”的市场营销机制,提出了构建学习型组织、实施人才战略、完善市场营销人员激励机制等手段,提升我国出版企业市场营销策略的对策,并作为我国出版企业采用科学的方法和手段开展市场营销活动的参考。
【学位授予单位】:哈尔滨工程大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F274;G239.22-F

【引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 原继东;基于复杂性科学视角的我国出版企业系统成长研究[D];天津大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前5条
1 付卫艳;吉林出版集团外语教育出版公司营销策略研究[D];吉林大学;2011年
2 庄婧卿;女性的力量[D];重庆大学;2011年
3 周靓玺;出版社选择图书中介网络分销渠道的关键因素研究[D];浙江大学;2010年
4 胡华耀;BSD出版社图书分销渠道管理研究[D];华南理工大学;2012年
5 李姝;学困生形成的原因分析[D];安徽大学;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 尹晓冬;;《达·芬奇密码》的营销策略[J];编辑学刊;2006年01期
2 刘进社;图书营销时代的编辑行为[J];编辑之友;2001年02期
3 刘磊;图书市场营销及营销策略[J];编辑之友;2003年02期
4 王一方;品牌图书的组合营销与价值链管理[J];编辑之友;2005年03期
5 郭玉洁;试论品牌图书的滚动开发[J];出版发行研究;2002年08期
6 耿相新;试论图书品牌后期管理[J];出版发行研究;2003年04期
7 刘瑞东;;读者认可价格下的图书营销策略[J];出版发行研究;2006年10期
8 李蓉;;浅析品牌图书的运作策略[J];出版科学;2006年02期
9 徐军;余世英;;论图书的定制营销[J];出版科学;2007年01期
10 耿学昌;打造品牌图书壮大出版社核心竞争力 ——以广西教育出版社《新语文读本》为例说开去[J];市场论坛;2005年02期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 陈德清;企业形象策略探讨[J];安徽纺织职业技术学院学报;2003年04期
2 杜淑琳;;市场营销理论与高职高专教学工作[J];安徽职业技术学院学报;2006年01期
3 杨柳青;疏祥林;;汽车运输企业核心竞争能力浅析[J];安徽职业技术学院学报;2006年02期
4 张晓玲;;论广告创意中的视觉化转型[J];安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版);2006年03期
5 杨先姣;欧阳超英;;浅析整合营销传播与广告效果[J];安徽文学(下半月);2008年05期
6 王中雨;;国内旅游市场细分研究综述[J];现代农业科技;2008年04期
7 史春梅;产品研发——企业生存的基础[J];边疆经济与文化;2004年10期
8 冯莉;现金流的管理[J];边疆经济与文化;2005年10期
9 高萍;广告——一个生产形象的产业[J];北京联合大学学报;2000年02期
10 孙永波;翟雪莹;;基于翠微“大顾客观”的零售业关系营销研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2012年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王雪玲;隋玉明;;振兴龙江经济:哈飞经济型家用轿车营销策略研究[A];创新思想·科学发展·构建和谐——黑龙江省首届社会科学学术年会优秀论文集上册[C];2008年
2 肖衡;方威;;第三方物流市场定位及营销对策[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
3 易磊;;我国企业营销创新的剖析与展望[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
4 王满;;不同定价方法中的成本角色与战略定价[A];繁荣·和谐·振兴——辽宁省哲学社会科学首届学术年会获奖成果文集[C];2007年
5 武刚;;我国城市燃气行业导入整合营销传播的思考[A];中国土木工程学会城市燃气分会输配专业委员会2005年会议论文集[C];2005年
6 王睿;;区域创新视角下沈阳经济区文化产业整合开发的对策建议[A];第八届沈阳科学学术年会论文集[C];2011年
7 高平;;解读我国科技期刊经营中引入绿色营销理念[A];改革创新·科学发展——第7届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2009年
8 李靖波;曹伏良;;期刊现状及其品牌经营策略分析[A];改革创新·科学发展——第7届全国核心期刊与期刊国际化、网络化研讨会论文集[C];2009年
9 林敏;张国军;;以顾客价值为中心,全面实施整合营销[A];第三届(2008)中国管理学年会论文集[C];2008年
10 李城江;;浅谈图书发行工作中的回款问题[A];江西出版科研论文选(第10集)[C];2010年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
2 张竞;基于营销价值链的林产品营销体系研究[D];东北林业大学;2011年
3 施虹;开放与展望—艺术品整合营销传播[D];浙江大学;2010年
4 郭克锋;区域品牌可持续发展影响因素及其作用机制研究[D];山东大学;2011年
5 周亚庆;基于能力的顾客关系管理研究[D];浙江大学;2002年
6 易剑东;社会资本与当代中国体育用品企业成长[D];北京体育大学;2002年
7 卢长宝;销售促进强度与效用研究[D];复旦大学;2004年
8 王德君;知识经济时代中国人力资源竞争战略研究[D];东北师范大学;2004年
9 陈兵;文化与商业困境中的电视品牌建构[D];浙江大学;2005年
10 宋祖华;媒介品牌战略研究[D];复旦大学;2005年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 林碧珊;面向中国市场的泰国NM公司营销战略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
2 刘妍;船舶电子大世界IT卖场经营管理模式研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
3 方杰;《深圳商报》留学广告业务整合营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
4 尹刘平;第一财经品牌战略运作研究[D];大连理工大学;2010年
5 刘昊鹏;N公司的知识管理设计与应用[D];大连理工大学;2010年
6 李虹瑶;DFSC精品百货店营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
7 李晓晖;我国人寿保险业务营销渠道策略研究[D];中国海洋大学;2010年
8 安颖杰;KN公司关系营销研究[D];湘潭大学;2010年
9 陈蕾;南方报业传媒集团品牌战略研究[D];中国海洋大学;2010年
10 严庭霆;整合营销传播理论在南昌二手房中介营销中的应用研究[D];江西师范大学;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 章建;;中小型大学出版社改制后的发展路径选择[J];合肥师范学院学报;2009年02期
2 魏中龙;;营销组合理论的发展与评析[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年05期
3 朱孔宝;出版社人力资源的开发和管理[J];编辑学刊;2002年04期
4 王莹;;关于图书版式设计的几点建议[J];中国编辑;2009年04期
5 柳建尧;;关于出版企业资本运营问题的几点思考[J];中国编辑;2010年03期
6 王茂森;出版社企业文化现存的六大问题[J];编辑之友;2004年03期
7 刘进社;;出版社发展模式要努力实现六大转型[J];编辑之友;2006年04期
8 李苓;;外国出版集团发展透视[J];编辑之友;2007年03期
9 孙晓岩;;选题创新是图书策划质量的重要保障[J];编辑之友;2007年06期
10 孙秀翠;;出版社发展与盈利模式设计[J];编辑之友;2008年01期
中国重要会议论文全文数据库 前2条
1 张歌燕;;出版社如何实现企业资本的内部扩张[A];中国编辑学会第十届年会论文集[C];2005年
2 张军;吴贵生;彭翔;;开放的复杂巨系统在企业成长战略中的运用与创新[A];管理科学与系统科学研究新进展——第8届全国青年管理科学与系统科学学术会议论文集[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前3条
1 ;[N];中国图书商报;2007年
2 石志刚;[N];中国新闻出版报;2003年
3 长江出版集团总经理 王建辉;[N];中国新闻出版报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 曾庆宾;中国出版产业发展研究[D];暨南大学;2003年
2 王铁明;分销渠道变革中的渠道冲突及协调研究[D];华中科技大学;2005年
3 张艳萍;基于耗散结构理论的企业进化识别及管理决策研究[D];天津大学;2005年
4 赵立涛;中国出版产业集团化及其国际竞争力研究[D];哈尔滨工程大学;2006年
5 王慧;高技术企业成长系统分析[D];天津大学;2006年
6 应中伟;中国出版企业核心能力研究[D];暨南大学;2006年
7 王翔;企业动态能力演化理论和实证研究[D];复旦大学;2006年
8 杨文斌;基于系统动力学的企业成长研究[D];复旦大学;2006年
9 王硕;电子商务概论[D];合肥工业大学;2007年
10 汤学俊;企业可持续成长研究[D];南京航空航天大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李凤媛;分销渠道现状与发展趋势研究[D];广东工业大学;2000年
2 崔笛亚;电子商务和网络营销[D];对外经济贸易大学;2000年
3 陈云峰;我国中小出版社生存发展战略研究[D];对外经济贸易大学;2002年
4 杨伯勋;中国图书配销渠道研究[D];对外经济贸易大学;2002年
5 王立群;中小专业出版社发展的战略研究[D];对外经济贸易大学;2002年
6 熊伟;分销渠道管理研究[D];武汉理工大学;2003年
7 于海岩;建设出版企业文化的几个问题[D];北京印刷学院;2003年
8 肖新兵;出版企业并购分析[D];武汉理工大学;2003年
9 肖美丽;基于互联网的分销渠道研究[D];河海大学;2004年
10 靳开川;国内出版社网站建设研究[D];河南大学;2004年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 成祖松;;出版企业利益相关者共同治理研究[J];出版发行研究;2013年05期
2 周建存;刘益;;出版社网络营销渠道的评估与选择[J];科技与出版;2013年10期
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 曹晋;吴娟;;按需出版——中国出版业多元化与理性化的选择[J];编辑学刊;2006年03期
2 敖裕兰;直复营销网中的读者数据库[J];出版发行研究;2002年07期
3 范明明;试论定制营销方式与策略[J];经济师;2005年03期
4 季苏园;谈谈网络时代的按需印刷[J];图书情报知识;2002年06期
5 冯根尧;张锋;;基于Web的在线大规模定制营销[J];现代管理科学;2006年03期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王玉杰;;“植入式广告”探微[J];新闻世界;2010年11期
2 胡国芳;罗华文;;商业企业信息化的营销策略研究[J];中国商贸;2010年29期
3 王战平,崔艳红;数字产品及其营销策略研究[J];现代情报;2005年09期
4 陈刚;;关于提升西藏地区传媒影响力的营销策略研究[J];西藏民族学院学报(哲学社会科学版);2010年04期
5 陈澍;;三网融合下农村高清互动电视营销策略研究[J];今传媒;2011年08期
6 陈磊;;差异化营销策略研究——以“欧西莱光电子公司”为例[J];现代显示;2007年12期
7 刘海丽;;电子商务时代的eCRM营销策略研究[J];科技资讯;2007年34期
8 陈桂英;林红;;电子商务环境下的企业营销策略研究[J];商场现代化;2008年23期
9 田美玉;陈冬;;民生银行信用卡营销策略研究[J];电子商务;2011年01期
10 李素萍;;农村电脑市场分析与营销策略研究[J];农村经济与科技;2011年04期
中国重要会议论文全文数据库 前6条
1 陈炜;;新疆农产品品牌营销策略研究[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
2 杨红;;盐业古镇——仙市旅游营销策略研究[A];盐文化研究论丛(第三辑)[C];2008年
3 张鸿;张权;;电信公众客户满意度测量及营销策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
4 高杨;;广武车站货运市场营销策略研究[A];《河南铁道》2011年第4期[C];2011年
5 王雪玲;隋玉明;;振兴龙江经济:哈飞经济型家用轿车营销策略研究[A];创新思想·科学发展·构建和谐——黑龙江省首届社会科学学术年会优秀论文集上册[C];2008年
6 费明胜;侯磊;;我国农村建材市场的营销策略研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 罗有立 胡勇军;市场分析决定品牌战略[N];中国纺织报;2003年
2 记者 张建忠 特约记者 周亚光;逐鹿山城 攻坚直销[N];中国石油报;2009年
3 靳明义;用质量和品牌带动经济发展[N];中国质量报;2003年
4 本报记者 杨雯;中石油加快销售体系建设[N];中国能源报;2009年
5 王斐;营销铺就开发新路[N];中国石油报;2004年
6 周以平;金城集团走向国际化[N];中国航空报;2003年
7 记者田洪顺;山东出台加快中药现代化发展意见[N];中国中医药报;2003年
8 蔡珠民;江门:名牌带动产业优化升级[N];中国质量报;2003年
9 江西移动通信有限责任公司;江西移动:新BOSS带来新收益[N];通信产业报;2004年
10 本报记者 宦建新 通讯员 何东洁 单启宁;“娃哈哈”的科学发展观[N];科技日报;2004年
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 姜元春;基于智能优化方法的个性化营销策略研究[D];合肥工业大学;2011年
2 姜元春;基于智能优化方法的个性化营销策略研究[D];合肥工业大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高兴宏;萨克萨斯公司营销策略研究[D];兰州大学;2010年
2 赵征;A公司暖贴产品市场营销策略研究[D];吉林大学;2010年
3 王磊;川道餐饮有限公司营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
4 高家宝;大地新材料股份有限公司市场营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
5 梁媛;立思辰科技股份有限公司营销策略研究[D];北京交通大学;2011年
6 马斌;西安名淑美容公司营销策略研究[D];兰州大学;2011年
7 陈晓韵;协和教育集团中西融合教育的营销策略研究[D];复旦大学;2010年
8 张剑峰;A软件公司营销策略研究[D];北京邮电大学;2010年
9 梁文辉;上网本的市场定位与营销策略研究[D];郑州大学;2010年
10 蒋昕;狮王公司口腔护理产品终端营销策略研究[D];华东师范大学;2011年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026