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《哈尔滨师范大学》 2010年
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消费社会背景下中国DM广告发展研究

赵明  
【摘要】: 随着商品经济的不断发展,社会物质日益丰盛,消费逐渐成为人们生活的重要内容。率先进入消费社会的西方国家,挟裹着消费主义理念,一步步将消费文化向全球渗透,于是消费文化渐已成为一种社会主流文化。近年来DM广告发展迅速,使越来越多的DM广告进入消费者的视线之中。如今DM广告已成为人们表述当下广告时使用频率极高的词语,并在消费社会背景下飞跃发展。 论文首先以消费社会为着眼点进行分析,指出消费社会的形态、特征、理论支持及消费社会在中国产生的现状等。其次从DM广告在国内外的含义、发展现状和优、缺点进行分析,对比了国内外DM广告的发展状况。再次,从DM广告在国内发展兴盛的现实背景分析出消费社会背景下中国DM广告面临的机遇与挑战。如社会消费环境的变化为其提供了生存的土壤和空气;社会消费群体心理的变化为其提供了发展的机遇;而科技的进步则为其提供了更为宽阔的技术物质平台。同时,DM广告也面临着一些不可回避的困难,比如社会认可程度低,数据库建设不完善,缺乏有效的内容支持,市场管理规范缺失等。所以DM广告要想获得持续发展,需要从各方面进行努力,首先要从中国传统文化下的消费心理出发,来发展中国DM广告设计;其次进行DM广告形式上的整合,开发直邮媒体,加强数据库建设,使用新媒体技术等;同时加强DM广告行业的监督管理体制。为DM广告在中国这一消费社会下的发展提供一个稳定的社会环境。 以上是对消费社会背景下中国DM广告的初步探讨,以期为后续的更为深入的研究做出总体方向的参考。
【学位授予单位】:哈尔滨师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F713.8

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