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治理我国电子商务平台假货交易行为的研究

张燕  
【摘要】:电子商务经过快速发展已被国家纳入大力培育的战略性新兴产业之一,成为企业降低成本、提高效率、拓展市场和创新经营模式的有效手段,是提升产业和资源的组织化程度、转变经济发展方式、提高经济运行质量和增强国际竞争力的重要途径,对于优化产业结构具有非常重要的作用。但电子商务平台上的假货交易行为却越来越严重,已经成为阻碍电子商务发展的瓶颈。电子商务平台假货交易行为是对信任机制的一种破坏,是对市场环境的一种负面冲击,从短期来看最直接的就是损害消费者和品牌厂商的利益,从长期来看将不利于电子商务市场诚信机制的建立和可持续健康发展。同时我国电子商务平台已经走向国际,在其他国家已占有一定市场,电子商务平台上的假货交易行为还必将影响我国在世界经济中的发展。因此有效治理电子商务平台上的假货交易行为,营造诚信、公平、公开、公正、放心安全的网络购物环境对我国经济的稳定持续发展将具有十分重要的意义。 本文主要从研究机制设计理论、委托代理理论、和谐消费观、声誉理论、可竞争性市场理论出发,采取理论分析与实证分析相结合、理论探讨和实际应用相结合的方法,对我国电子商务平台假货交易行为的成因进行如下经济学分析:信息不对称导致逆向选择、电子商务平台经营成本低使假货集聚、消费者基于理性选择理论知假买假使电子商务平台的假货市场需求大。有针对性的提出治理我国电子商务平台假货交易行为过程中存在的问题:买家知假买假、卖家入驻机制不完善、平台对商品质量缺乏有效的检测与监管、平台目前使用的信用评价体系不健全、平台间缺乏竞争、政府出台的电商法律法规不完备等。并借鉴了发达国家电子商务平台网络假货交易行为的治理经验,明确提出一系列可操作的治理措施:建立成熟的消费者市场、完善卖家入驻机制、完善平台监管机制、设立科学的信用评价体系、加大电子商务平台间的竞争、加强对平台的监管、健全配套服务体系、建立电商领域消费者权益保护机制、完善相关法律法规。


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