我国企业体育广告的运用状况与对策的研究

【摘要】：体育广告是商家以体育活动和媒体为载体传递商品信息的活动。近几年伴随着体育经济的发展,体育广告在体育现代社会中的重要性愈发彰显。体育广告促进了体育产业的繁荣。事实上,正是体育赛事的商业化,促成了体育与广告的结合。这样,广告也就因为体育而具有了独特魅力,许多企业正是看重这点,不惜巨资利用体育广告来扩大企业的知名度和美誉度,来沟通市场信息,促进产品销售。但是体育广告进入中国相对较晚,企业在运用方面经验不足,出现一些问题。因而对体育广告的研究就有着重要的意义。 本文采用文献资料法、观察法、逻辑分析法、个案研究法等方法,对我国体育广告的运用状况进行研究。本文的框架结构如下:首先,对体育广告的基本常识和发展状况进行阐述,分析出我国体育广告发展的有利与不利因素;其次,对电视、体育报刊和体育网站三种媒体上的体育广告投放情况进行调查和分析;最后揭示出企业在运用体育广告时的策略以及存在的问题。本文的研究旨在给企业提供一些值得参考的建议,激发更多的企业对体育广告的运用意识,丰富我国体育广告的理论研究。通过调查研究,本文主要得出以下结论: 1.在我国,体育广告发展迅速,成为我国体育产业的重要组成部分。越来越多的企业开始运用体育广告的形式来做宣传; 2.大型体育赛事通常能够使得体育广告的的数量急剧增加; 3.在体育广告所宣传产品中,几乎无女性用品的广告; 4.网络和报刊媒体上的体育广告更具有针对性; 5.很多企业在投放体育广告时存在选择媒体单一化的问题; 6.体育广告在各种媒体内部与之间的分布不均,企业对新兴媒体的运用还不充分。