收藏本站
《复旦大学》 2003年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

中国电视商业广告文化价值模式研究

王慧  
【摘要】: 本论文以实证研究的测量数据为研究平台,结合批判学派相关理论方法,构建了消费主义和普遍文化价值观的广告二元价值观模式,并在此基础上分析了这一模式对中国社会观念转型的影响。 本文系统梳理了西方广告文化批判的相关研究,总结了中国广告文化研究的历史和现状,指出中国广告文化研究起步较晚,撷取某种西方理论观点的偶发式论述往往呈现非系统、弥散和混乱的状态。认为本土化的中国广告文化研究颇具特色,但不系统,缺乏理论深度。 在选取分别代表当代中国电视商业广告、美国电视商业广告、中国电视商业旧广告、受众喜爱的电视商业广告的四个样本共800条电视商业广告之后,我们借用修改后的伯利广告文化价值测量框架进行了中国电视商业广告文化价值观的实证测量和数据分析。 根据测量数据,使用结构主义符号学分析方法和修辞学的零度与偏离理论,结合中国广告实践,描述了当代中国电视商业广告的文化价值观模式的形态和转化机制。从广告文本表面能指到表层文化价值元素再到深层文化价值观,经历了两层能指所指关系。表层文化价值元素呈现多元化的特征。深层文化价值观中,主控文化价值观是消费主义文化价值观,最优势的组合模式是由消费主义文化价值观与普遍文化价值观构成的二元模式。二元价值模式有相对复杂的零度和正负偏离状态,相互之间依读解主体的不同产生动态转换。 文章比较分析了中美广告文化价值观表现模式的差异。在验证中国广告价值观传播本土化与全球化两个趋势的同时,还进一步发现,发展中国家广告文化价值观的本土化趋势相对弱化,全球化趋势则相对强大,心态也更加开放。 文章总结了二元价值模式对中国社会观念转型的影响。针对中国电视商业广告的受众态度变迁可以划分为“高关注期”、“低关注期”和“潜移默化期”三个阶段。在二元价值模式传播的影响下,建立在超前消费的基础上的消费主义文化价值观在中国建立起来。二元模式中消费主义与普遍文化价值观纠结在一起,冲击和消解着传统的价值观念,促使传统文化价值观产生变形。 本文的研究具有指导广告实践的重要意义。二元价值模式的构建和跨文化广告价值模式的比较研究为广告主和广告创意者提供了选择文化价值元素的原则,同时提醒他们关注广告文化价值观对社会观念的影响,增强社会责任感,促使广告传播实现市场与社会价值的双赢。
【学位授予单位】:复旦大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2003
【分类号】:F713.80

手机知网App
【引证文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 魏昀;;三十年来中国广告中呈现的文化价值变迁[J];广告大观(理论版);2010年06期
2 都凌霄;孙晓韵;林升栋;;中国电视广告中的文化价值观:基于横向与纵向的比较[J];新闻与传播研究;2012年03期
中国博士学位论文全文数据库 前2条
1 刘林沙;中国广告原型研究[D];四川大学;2006年
2 杜积西;1978-2008:广告审美意识的流变[D];西南大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 许亮;转型期广告价值观变迁研究[D];南京师范大学;2008年
2 张莉亚;《南方人物周刊》中的女性形象建构[D];陕西师范大学;2012年
3 向进;中国传统文化元素在平面广告中的应用[D];中南民族大学;2012年
4 凤鸣;中国市场日化产品的视觉传达设计研究[D];合肥工业大学;2012年
5 毕嘉伟;国内酒广告的意义呈现方式研究[D];江西财经大学;2013年
6 高青霞;当代女性化妆品电视广告的解读[D];湘潭大学;2012年
7 陆文婧;跨文化旅游电视广告中刻板印象的探究[D];暨南大学;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨全红;谈谈我国广告中的“洋污染”[J];北京商学院学报;1996年06期
2 张殿元;广告活动负面影响的道德批判[J];当代传播;2002年01期
3 杨婧岚;当代广告传播中的意识形态[J];当代传播;2002年01期
4 颜益峰,丁建华;广告也要讲政治[J];当代传播;2002年01期
5 张卫中;广告的价值取向与先进文化建设[J];当代传播;2002年03期
6 陈华峰;电视节目播后评价体系探析[J];电视研究;2001年07期
7 盛宁;鲍德里亚·后现代·社会解剖学[J];读书;1996年08期
8 曹卫东;法兰克福学派的历史效果[J];读书;1997年11期
9 赵刚健;;广告创造消费观念[J];中国广告;1997年06期
10 仰和;电视广告对社会价值观念的影响[J];国际新闻界;2000年06期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 许安娇;;谈新时期中国广告中女性形象的渐变[J];边疆经济与文化;2006年03期
2 王连森;基于符号学的“整体品牌”概念[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年05期
3 游建荣;走向日常生活的美学意识形态——解读社会演进中的消费文化[J];宝鸡文理学院学报(社会科学版);2004年03期
4 王爱玲;杨晖;;我国媒介的消费主义文化表现及其文化品格探析[J];北京邮电大学学报(社会科学版);2012年02期
5 曲雯;编辑学研究领域性别意识的缺失及其思考[J];编辑之友;2004年S1期
6 李晓星;;社会转型中媒体的消费主义文化变异解析[J];今传媒;2012年03期
7 谢婉若;;电视广告女性形象的符号学阐释[J];长春师范学院学报(人文社会科学版);2008年07期
8 胡勇;梁亚梅;;当代中国大众文化研究述评[J];长春市委党校学报;2007年02期
9 方苏;;新闻专业理念与市场理念的融合与冲突[J];浙江传媒学院学报;2008年06期
10 张凝;易向阳;;浅谈大众文化视域下张欣的都市小说[J];重庆科技学院学报(社会科学版);2011年03期
中国重要会议论文全文数据库 前9条
1 张文锋;;立场与方法:反思中国当代广告文化批判研究?[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年
2 黄升民;陈素白;;社会意识的表皮与深层——中国受众广告态度意识考察[A];北京论坛(2006)文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考:“全球传播、媒介与创意产业-对后工业文明的思考”新闻传播分论坛论文或摘要集(下)[C];2006年
3 刘晓慰;;谁的声音更响亮?——析经济权力旨趣规范下的大众传媒[A];信息化进程中的传媒教育与传媒研究——第二届中国传播学论坛论文汇编(下册)[C];2002年
4 张晗;;超越“西学东渐”——中国受众研究的本土化模式[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅱ)[C];2006年
5 方苏;;唯物辩证法视野下的新闻消费主义与新闻专业主义关系的探讨[A];中国传媒大学第一届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会文集[C];2007年
6 张殿元;;广告文化消费至上观的价值批判[A];中国的前沿 文化复兴与秩序重构——上海市社会科学界第四届学术年会青年文集(2006年度)[C];2006年
7 刘海龙;;传播游戏理论再思考[A];新闻学论集(第20辑)[C];2008年
8 龚蕾;;科技知识传播与科技产品广告的互动效果研究——以补钙品的选取行为为案例[A];科技传播与社会发展——中国科技新闻学会第七次学术年会暨第五届全国科技传播研讨会论文集[C];2002年
9 赵勇;;从审美文化到消费文化——大众媒介在文化转型中的作用[A];中国中外文艺理论学会年刊(2008年卷)——理论创新时代:中国当代文论与审美文化的转型[C];2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 卢迎春;论当代中国大众传媒的政治功能[D];苏州大学;2010年
2 董素青;消费电视[D];福建师范大学;2010年
3 刘琼;中国网络新闻可信度研究[D];华中科技大学;2011年
4 孟欣欣;大众文化视野下现代体育的视觉化生存[D];北京体育大学;2011年
5 赵瑞华;媒介文化与休闲异化[D];暨南大学;2011年
6 黄雨水;奢侈品品牌传播研究[D];浙江大学;2011年
7 杨海军;广告舆论传播研究[D];复旦大学;2011年
8 赵吉林;中国消费文化变迁研究[D];西南财经大学;2009年
9 陈炜;俗世之镜—台湾综艺节目研究[D];福建师范大学;2011年
10 杜晓红;电视文化中的“快感”问题研究[D];苏州大学;2011年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 王荣子;传媒在消费社会中的作用研究[D];湘潭大学;2010年
2 沈丽琴;论广告对当代生活方式的影响[D];湘潭大学;2010年
3 陈琦;大众文化叙事下的媒介公信力研究[D];湘潭大学;2010年
4 刘东阳;广告与中国传统伦理研究[D];安徽师范大学;2010年
5 张玉;我国电视广告中的性元素分析[D];山东师范大学;2011年
6 孟军;英文电视广告中社会性别定型的批评性话语分析[D];首都师范大学;2011年
7 赵一欣;现代广告符码对消费社会中人与物关系的解读[D];西北大学;2011年
8 海乐;国内省级卫视自制剧热播原因与走向分析[D];河南大学;2011年
9 李莎;论中国电视新闻的故事化表达[D];河南大学;2011年
10 付一茹;中西女性消费品广告中女性形象对比研究[D];湖北工业大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王怡;;酒文化与酒广告的创意诉求[J];北方工业大学学报;2011年02期
2 高建平;;改革开放30年与中国美学的命运[J];北方论丛;2009年03期
3 金盛华,辛志勇;中国人价值观研究的现状及发展趋势[J];北京师范大学学报(社会科学版);2003年03期
4 聂振斌;什么是审美文化?[J];北京社会科学;1997年02期
5 李经纬;;平面设计中民族性与国际化的思考[J];毕节学院学报(综合版);2006年03期
6 宋健;;试论本土平面广告审美意识的发展趋势[J];今传媒;2009年07期
7 邢进;;大型活动下主题性电视宣传片研究——以世界三大盛会宣传片为例[J];今传媒;2011年05期
8 马力;;商业广告设计中的审美意识培植及其审美心理活动解析[J];包装工程;2009年11期
9 左太元;;论广告中的声音符号化传播[J];包装工程;2010年20期
10 秦方方;;中国民间传统色彩观与现代包装[J];包装世界;2011年04期
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 何圣伦;苗族审美意识研究[D];西南大学;2011年
2 吴时红;实践论美学在中国[D];浙江大学;2011年
3 黄汉华;抽象与原型——音乐符号论[D];暨南大学;2003年
4 田美丽;中国现代戏剧原型阐释[D];华中师范大学;2003年
5 张庶萍;竞争环境下的广告策略研究[D];天津大学;2005年
6 陈跃刚;网络广告品供应链上各主体间的行为策略与协调机制设计研究[D];南昌大学;2006年
7 瞿艳平;基于品牌管理的企业竞争力研究[D];西北农林科技大学;2006年
8 吴永新;我国企业广告运作决策研究[D];暨南大学;2006年
9 赵自强;资本结构与产品市场竞争策略的互动关系研究[D];南京理工大学;2007年
10 李桔元;广告语篇中的意识形态研究[D];上海外国语大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘松江;论广告的情感诉求[D];南昌大学;2010年
2 杨琳;化妆品广告的视觉形象审美研究[D];吉林大学;2011年
3 江翠峰;电视广告中“健康”的符号化及其消费研究[D];南京师范大学;2011年
4 邵瑜莲;女性形象及其文化形态[D];山东师范大学;2002年
5 陈丽娟;情感诉求广告及其心理效应分析[D];华中科技大学;2004年
6 周蜜;中英文版《哈佛商业评论》上广告体现的文化价值的对比研究[D];华中科技大学;2005年
7 于苗;网络广告中的文化价值观的对比研究[D];辽宁师范大学;2006年
8 胡琼华;20世纪90年代中美商业广告的文化解读和比较研究[D];湘潭大学;2006年
9 杨瑶;电视广告中女性形象的功能解析[D];山东大学;2007年
10 唐学华;化妆品广告中的社会文化特点研究[D];北京交通大学;2008年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前3条
1 陈帆;潘丽晖;;从修辞人格角度分析西方在华广告的西方文化诉诸[J];经济师;2014年03期
2 刘丽华;;中西企业广告诉求策略及其文化因素对比研究[J];邵阳学院学报(社会科学版);2013年05期
3 唐方文;;商业广告的社会责任与价值观导向——评比亚迪“新世代”速锐广告[J];西部广播电视;2013年13期
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 巩晓亮;电视节目主持人品牌研究[D];华东师范大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 黄华;灾难新闻“英雄”原型研究[D];湘潭大学;2010年
2 董丽娜;基于原型定位的品牌形象研究[D];山东工艺美术学院;2011年
3 纪栋妮;广告文化中的家庭伦理观念研究[D];南京师范大学;2011年
4 詹春艳;广告意象体系研究[D];苏州大学;2009年
5 陈婵;论广告的原型批评理论[D];湖南师范大学;2009年
6 乔阿;广告的神话原型分析[D];厦门大学;2009年
7 孔婷;高档住宅广告诉求的符号消费研究[D];深圳大学;2012年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 田蕴荻;我国大众文化研究中的几个问题[J];长白学刊;2001年02期
2 赵继伦;当代中国大众文化的道德追寻[J];道德与文明;1999年03期
3 盛宁;鲍德里亚·后现代·社会解剖学[J];读书;1996年08期
4 旷新年;作为文化想象的“大众”[J];读书;1997年02期
5 孟繁华;当下中国大众文化的两种时间[J];电影艺术;2000年05期
6 周宪;视觉文化与消费社会[J];福建论坛(人文社会科学版);2001年02期
7 刘泓;世纪末的裂变与反叛——九十年代中国大众文化的挑战[J];福建师范大学学报(哲学社会科学版);1999年03期
8 卜卫;广告与女性意识[J];妇女研究论丛;1997年01期
9 熊江卫;;广告的“七重罪”——当代广告文化审视[J];广告大观;2001年08期
10 杨随实;;感性消费及其广告策略[J];广告大观;2001年10期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 张忠;商业广告信函的发展和技术策略[J];邮政研究;1994年02期
2 艾;;世界广告鏖战急[J];广告大观(综合版);1997年02期
3 巴人;;《中国古代商业广告史》近日出版[J];新闻与传播研究;2007年01期
4 王小飞;;解析商业广告中的形式美[J];美与时代(上半月);2009年06期
5 文敏;;瑞典将开太空广告先河[J];广告大观(综合版);1996年02期
6 郭恩才;;商业广告巧运筹[J];决策与信息;1997年08期
7 曹时烔;;为商业广告恢复而呐喊的人——访“为广告正名”一文的作者丁允朋[J];中国广告;1999年01期
8 ;国家工商行政管理总局关于严禁在商业广告中使用国家机关名义的紧急通知[J];工商行政管理;2004年09期
9 毕牧笛;公关广告与商业广告应分合有度[J];投资与营销;2005年04期
10 齐蔚霞,白志如;公益广告对商业广告的修正作用[J];当代传播;2005年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 郑闽玉;;浅谈商业广告英译的可译性障碍[A];福建省外国语文学会2002年会论文集[C];2002年
2 陆庆和;;商业广告语中的得体性问题[A];得体修辞学研究[C];1999年
3 王成尧;李湛;魏绍谦;;遗传算法在报纸商业广告布局中的应用[A];2009中国控制与决策会议论文集(2)[C];2009年
4 ;2006纳米有梦[A];第六届功能性纺织品及纳米技术应用研讨会论文集[C];2006年
5 宋秀芝;;文化差异及商业广告的翻译策略[A];第六届中国跨文化交际研究会年会论文摘要汇编[C];2005年
6 王志惠;;英语广告语言艺术特点的观察与分析[A];福建师范大学第八届科技节老师科学讨论会论文集[C];2003年
7 武高汉;;广告与名牌[A];首届中国市场品牌战略论坛文集[C];2004年
8 王杰文;;民间魔幻叙事与电视广告的招徕术[A];《民族遗产》(第一辑)[C];2008年
9 田虎;季伟;;基于视频水印技术的广告监控系统设计[A];中国电子学会第十七届信息论学术年会论文集[C];2010年
10 温丽娜;;浅析广告内容之健康化[A];2003年度哈尔滨市工商行政管理系统获奖优秀理论文章调研成果选编论文集[C];2004年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 言鸿;商业广告的视觉污染不容忽视[N];中国文化报;2003年
2 本报记者 张文章;商业广告入侵福建一些校园[N];中国消费者报;2001年
3 记者 张建平;公益广告量不得少于商业广告量3%[N];新华每日电讯;2003年
4 石敬涛;铁路公益性不拒绝商业广告[N];中国信息报;2006年
5 记者 吕勇;中消协将评选“最受消费者谴责的十大虚假商业广告”[N];中国消费者报;2006年
6 余翔;商业广告不能丢弃人文关怀[N];中国消费者报;2008年
7 本报记者 宋育欣;在希望的田野上[N];吉林日报;2008年
8 ;5秒钟商业广告难以错过 多品牌饮料厂商谁是赢家[N];中国包装报;2005年
9 张树庭;奥运商业广告明星让位创意[N];今日信息报;2008年
10 毛国兴;首府加强奥运期间广告市场监管[N];广西日报;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前9条
1 王慧;中国电视商业广告文化价值模式研究[D];复旦大学;2003年
2 徐鸣;道义论视域中的商业广告伦理构建[D];中南大学;2012年
3 李雅波;文化交往视角下中文商业广告英译研究[D];上海外国语大学;2014年
4 王海刚;明代书业广告研究[D];武汉大学;2009年
5 刘心;中国音视频形态广告监管中的政府作用[D];中国政法大学;2013年
6 高莉;英语广告语篇的主观性与交互主观性研究[D];西南大学;2013年
7 于林洋;广告荐证的法律规制研究[D];西南政法大学;2011年
8 钟时;中国广告市场的综合治理研究[D];吉林大学;2013年
9 赖祯黎;中国大陆报刊公益广告发展研究[D];厦门大学;2014年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈铖;从商业广告设计角度浅谈品牌文化的传播[D];上海师范大学;2011年
2 赵红梅;浅析我国商业广告中幽默的缺欠[D];东北师范大学;2005年
3 杨雪晶;商业广告的人文关怀研究[D];东北师范大学;2005年
4 熊展;基于评价理论的公益广告与商业广告对比分析[D];南昌大学;2011年
5 张艳;宋元时期的商业广告[D];陕西师范大学;2005年
6 欧阳萩;中国当代壁画在城市公共空间中与商业广告的关系[D];中央美术学院;2004年
7 熊晓灿;从模因论分析商业广告中的互文性[D];西南大学;2007年
8 胡欣;论中国互联网商业广告视觉传达的特点[D];苏州大学;2010年
9 李强;《申报》商业广告宣传策略研究(1927—1937)[D];首都师范大学;2007年
10 谢家婧;商业广告人文关怀缺失研究[D];湖南大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026