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e时代旅游产业纵向交易关系研究

马梅  
【摘要】:本论文旨在旅游产业这一特定产业边界中,聚焦纵向交易关系,剖析基于 internet的e时代旅游产业纵向交易关系决策要素,提出符合旅游产业特性的纵向 交易关系决策机制,为旅游企业在电子商务时代纵向交易关系决策提供理论指导。 在传统产业组织理论中,对产业特性的分析隐藏在一般化的产业分析框架中。 生产成本、市场需求、市场结构、企业竞争行为决定了企业是否纵向一体化。新 制度经济学在传统理论的基础上又抽取出了交易成本、资产专用性、和约不完全 性、产权属性、风险与不确定性等纵向一体化研究框架。对纵向一体化给出的一 般解释为高的交易成本、高的资产专用性、产权分配不合理、高的市场风险、低 的和约不完全性等。这个一般性的框架问题在于,对特殊产业类型的研究缺乏概 括力,对不同技术阶段纵向交易关系的概括过于笼统,因而缺乏对特定时期纵向 交易关系决策的真实性分析。本论文在前人的理论基础上对产业特性下的纵向交 易关系决策要素与决策机制给予专门研究。在研究方法上,不仅需要借鉴新制度 经济学的纵向交易研究,而且要回到价值链的基础上从头梳理。 旅游产业具有特殊性。产业的边界较广,价值链的各个市场结构都有差别。 尤其当internet出现以后,旅游产业作为天生的虚拟产品制造业,纵向交易关系 决策要素有特殊性。本论文提出,旅游产业的纵向交易关系决策要素分为内生的 决策要素和外生的决策要素。内生决策要素包括客户网络知识的纵向协同性、纵 向资产专用性(电子旅游预订系统)、企业纵向可转换声誉与品牌、纵向交易结构 转换成本、纵向e交易控制行为,这些内生交易决策要素是旅游企业可以控制的。 外生交易要素包括纵向交易壁垒、横向市场结构、市场风险,属于企业不可控的 纵向交易要素。企业对内生纵向交易要素的考察和外生纵向交易要素的考察共同 决定企业对纵向交易关系的选择。这个选择过程是一个适应性的动态选择过程。 旅游企业对所处的价值链位置、纵向交易关系战略、纵向交易关系的具体战略目 标做出的选择与内生交易决策要素、外生交易决策要素相互适应。


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