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《复旦大学》 2004年
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人为价值研究

赵渤  
【摘要】:一 经济变革风起云涌,社会文化蔚为大观。企业已经将文化融合到产品的开发、产品生产以及企业的生产组织与经营管理的各个环节。当代企业以文化为核心,不断更新企业的文化模式,以适应人文社会价值体系的需要,从而实现企业整体价值的增长。 “为什么雅虎(Yahoo)的市值是它年营业收入的200倍,而同样是新兴产业的Bell,Atantic,时代华纳(Time Watner),Mciworldcom等通信业巨头的市值却只是其年营业收入的5倍?为什么美国在线(Aol)年营业收入只有48亿美元,却能一举并购年营业收入达268亿美元的时代华纳?”。 为什么品牌企业的无形价值会高于其实际资产,为什么企业文化模式能够创造众多的社会消费群体认知?如何理解传统公司与新兴公司的内在价值,如何理解企业与人文社会作用过程中的价值形成关系?生产力的大发展,经济形态的迅速变革使企业的价值构成方式发生了改变。企业价值的形成从更多方面让人感到扑朔迷离。 所有的传统企业价值观念都要被重新审视,所有的行为准则都要被重新定义。我们所熟悉的经济学似乎不再提供有力的解说,我们所习惯的商业规则也不再行之有效。我们已经不再了解企业的价值到底是什么,它是如何形成的?至少不能以常态的传统惯性思维来认识它! 怎么解释经典经济学所难以解说的关于企业价值实现非物理均衡的增长现实呢?是从商品入手还是从价值抽象入手?从文化入手还是从人的行为入手?历史上经典学者的学说对价值抽象的研究已经近乎完美的地步。但是,这个框架未能对企业在人文社会中的生产经营活动提供现实指导。如何创造企业的价值,如何经营企业的价值,如何预期企业的未来价值增长,成为所有经济领域与管理领域的学者与实践者所越来越困惑的问题。 我们所提出的“人为价值”分析顾名思义就是激发人的心理价值的认知(或者说是价值感受),说明的是在激发人的心理价值感受基础上影响人的行为,在此基础上驱动商品价值有用性的创造与实现的目的,从而推动价值的运行。它建立在分析人的心理行为应该具有怎样的价值内涵才会使社会主、客体人(即:社会主体人-企业;社会客体人-社会行为人)之间建立起价值认同的纽带,从而使人在价值观指导下的行为能够影响价值创造、价值的形成及价值在人文社会中的实现。我们希望建立在人的心理行为分析的基础上研究价值在人文社会中的运行规律,并能为企业价值增长提供有力的解释,提供企业界价值行为的动态管理的一个有用的工具。希望它能够为原有的经济学理论起到添砖加瓦的作用。 我们知道,创造价值的是具有价值观指导行为活动的能动性的人,而决定价值有用性也是人文社会中具有人文价值观念的人。从文化学角度,任何劳动产品对人文社会具有价值意义才会激发人的心理价值感受,同时体现出它的有用性, 011025502 赵渤 人为价值研究 这就决定我们从人文学与行为科学角度开拓并建立一个企业价值生产经营活动 的新的分析框架。重新构建它的前提:从研究人文社会中社会行为人的心理行为 动机入手,深入到价值在人文社会中的运行来重新审视这个问题。由于人的价值 创造行为是有动机的,人的价值需求行为也是有动机的。社会行为人的行为动机 是人文世界赋予的人文价值意义,商品经济中商品价值的创造与需求是由这一系 列人性化的动机关系联系而形成的;价值的形成关系从人文学角度理解为价值意 义的认同关系。这样一来,对于企业与人文社会之间所形成的价值运行关系,我 们就可以建立在人文社会学的指导下以行为科学方法论为基础设立新的分析框 架。 具有文化价值观的人的能动性的行为是驱动价值创造、形成、运行及实现的 动力,我们可以理解价值的客观运行过程为人的行为关系的驱动过程,本质上体 现为社会行为主体企业与社会行为人之间在价值创造及其运行过程所体现出的 价值认同关系,价值认同的心理动机来源于文化学中的文化特质(在文化学中称 为大脑反思后接受的人文价值意义),而人文价值意义在行为科学中是作为驱动 人的行为的动机出现的。在此基础上,我们分析了企业价值在人文社会中实现增 长的作用过程,同时构建了企业什么样的生产经营活动才能创造符合人文社会有 用性属性的商品,符合人文社会价值观认同,并实现企业价值的增长。 企业价值是人文社会对企业基于生产、经营、组织、战略、技术、管理及 观念等各个方面对企业在现期及未来能够以货币实现的价值在人文社会价值观 角度所做作出的价值评价。它是20世纪末提出的替代货币资本财富观衡量企业 价值的新概念。经典的价格理论能够衡量的是企业以量、本、利为基础的传统的 财富概念,却不能解释人文价值观影响的企业的价值的创造及形成过程。 经典经济学在探讨价值运行的客观过程的时候,在厂商与消费者之间建立市 场价格关系,以均衡分析为方法探讨企业财富获得的物理过程,丝毫没有探讨人 文社会中文化价值观影响的价值需求体系对企业价值形成产生怎样的影响。经典 经济学的财富形成关系是市场关系,本质上是价格机制调节下的供需作用的社会 物理关系。而企业价值的形成及运行是非物理均衡的。经典
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