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两岸电视观众收视行为之研究

黄聿清  
【摘要】: 两岸历经五十余年时空之分隔,不同的政治与经济体制下,也产生不同的传播政策与媒体现况发展。值此两岸政治、经济分流再汇流之际,本研究旨在透过近两年来的电视收视率数据分析,勾勒两岸电视观众的轮廓与收视行为的现况,并探究其差异,藉以提供两岸电视产业共同发展之可行方向。 研究结果显示两岸电视观众在收视观众轮廓接近,均以「34岁以下」,「文化程度高中程度」,「学生、无业或退休」为主。台湾地区收视轮廓较趋近大陆城市部分收视轮廓,尤其是在文化程度的分布上更为相似。在收视行为上,虽然两岸人民的生活型态、媒体管理政策与发展有明显差异,但无论是收视量与全年收视率表现均呈现一致趋势;收视量相近似,收视趋势呈现节日性及季节性变化,此外两岸电视观众均会受到特定事件的影响而形成收视率改变,例如:SARS事件以及奥运会等。 另外,在收视环境日益多元化、频道日增的媒体环境,两岸电视观众在节目类型收视偏好上也呈现相似的情形,电视剧、新闻、综艺、电影等节目类型都是收视比例较高的节目类型。但细究两岸主流节目部份,则可以看到大陆电视观众在内容偏好上,较从国家政策、政治以及节假日特别节目等面向出发,而台湾地区则较明显偏向娱乐化内容,并有日益本土化的倾向,政治面向上只有政党及选举议题较受关切。 因此,本论文综合研究数据特征分析并得到以下关于两岸在电视节目产制合作与发展之建议:1.由于两岸观众轮廓在性别、年龄、文化程度、职业差异性有限,再辅以两岸观众收视量与日收视、周收视、及年收视曲线趋势相近,上述相关条件均是节目排文件规划重要指针项目,因此节目在排档规划性上,两岸是有一定相通性,水平式平移是可行的。2.两岸在频道开放政策上有所不同,因此目前大陆在频道竞争上还是以中央台占绝对优势,台湾地区则以无线四台稍有优势,但有线电视已有部份频道能与无线电视台平起平坐,整体呈现各立山头局面。3.节目内容上由于两岸在频道开放以及内容管理制度有一定的差异性,因此所形成的观众品味也有所不同。戏剧类型节目之素材与内容主题只要予以慎选,均可以在两岸受到观众欢迎;综艺节目上,台湾地区诸多节目为达到更多收视群众,所以追求高娱乐性,内容游走在尺度之间;新闻类型节目素材及走向与政治制度有高度相关,因此,目前两岸对彼此节目的接受性应不高,合作空间有限。


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