收藏本站
《复旦大学》 2006年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

轿车品牌形象的因素结构研究

何孝德  
【摘要】: 中国轿车市场正在进入品牌竞争时代,中国正成为外国品牌和自主品牌竞技的舞台。在这种背景下,以中国轿车市场为例研究轿车品牌形象的因素结构,对于企业品牌管理,尤其是国内自主品牌建设,以及对于消费者决策,都有重要意义。 品牌形象是品牌资产的核心。对于中国的轿车企业,品牌竞争力就是企业的核心竞争力。然而轿车品牌形象的因素结构如何,哪些因素是构建轿车品牌形象的关键因素,不同人口学变量对于轿车品牌形象的认知差异如何,以及轿车自主品牌和外国品牌的品牌形象差距如何,对此国内外还没有学者进行过系统研究。 基于上述问题,本研究以贝尔(Alexander L. Biel)模型为参照,进行轿车品牌形象因素结构的开创性研究,探索轿车品牌形象的因素结构及因素聚类,分析不同人口学变量对于轿车品牌形象的认知差异,以及对于轿车自主品牌与外国品牌的品牌形象进行对比研究。 本研究是一项实证研究。在对国内外知名学者和专家访谈及预测试的基础上设计了调研问卷,通过预调查和运用统计软件进行分析、修正而成正式调查问卷,并应用正式问卷进行调查得到有效问卷560份。针对这些数据,应用统计软件SPSS 11.5和LISREL8.30进行探索性因素分析和验证性因素分析,得出了轿车品牌形象的总体因素结构、轿车企业形象的因素结构、轿车产品形象的因素结构和轿车使用者形象的因素结构,并建立了“轿车品牌形象因素结构模型”、“轿车企业形象因素结构模型”、“轿车产品形象因素结构模型”和“轿车使用者形象因素结构模型”。另外,针对这些有效数据,应用统计软件SPSS 11.5对不同人口学变量进行了轿车品牌形象的认知差异分析,得出了不同人口学变量对于轿车企业形象、轿车产品形象和轿车使用者形象的总体认知差异和具体因素的认知差异。此外,基于正式问卷,设计了轿车自主品牌和外国品牌的品牌形象对比调研问卷,通过调查得到有效问卷364份,应用统计软件SPSS 11.5对自主品牌与外国品牌在轿车企业形象、轿车产品形象和轿车使用者形象的总体对比方面和具体因素对比方面进行了分析,得出了两者的差异。 上述研究结果具体如下: 1.轿车品牌形象由轿车企业形象、轿车产品形象、轿车使用者形象三类因素构成。其中轿车企业形象由口碑好感度、销售网络、市场占有率、社会责任感、公关美誉度、广告认知度、母公司形象、发展历史、传播媒介、出口表现共十个主要因素构成;轿车产品形象由服务品质、价格、安全性、技术含量、造型、舒适性、耐用性、先进装备、排放标准、经济性共十个主要因素构成;轿车使用者形象由收入、地理位置、个性、职业、消费习惯、学历、年龄、兴趣爱好、婚姻状态、性别共十个主要因素构成。 2.不同人口学变量对轿车品牌形象的认知差异研究表明,对于轿车企业形象的认知存在显著差异的人口学变量是年收入、地理位置,对于轿车产品形象的认知存在显著差异的人口学变量是工作年限、地理位置,对于轿车使用者形象的认知存在显著差异的人口学变量是学历、工作年限;而对于轿车企业形象的认知不存在显著差异的人口学变量是性别、婚姻状态、年龄、学历、工作年限,对于轿车产品形象的认知不存在显著差异的人口学变量是性别、婚姻状态、年龄、学历、年收入,对于轿车使用者形象的认知不存在显著差异的人口学变量是性别、婚姻状态、年龄、年收入、地理位置。 3.轿车自主品牌与外国品牌的品牌形象对比研究表明,轿车自主品牌的企业形象和产品形象不如外国品牌,但在使用者形象方面与外国品牌没有显著差异。打造轿车自主品牌,在战略定位上应定位于中高档,以提升其品牌形象。 本研究作为一项开创性研究,所得到的轿车品牌形象因素结构及相关模型、不同人口学变量对于轿车品牌形象的认知差异、轿车自主品牌和外国品牌的品牌形象对比结果,在理论上填补了空白,丰富了品牌形象理论;在实践上,对于轿车品牌形象的塑造和维护具有战略指导意义,特别是对于我国轿车自主品牌的建设具有实质性的借鉴和指引。 文章最后对本研究的局限和未来研究的方向进行了总结和分析。
【学位授予单位】:

知网文化
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前20条
1 卢彩秀;;品牌资产及其构建[J];科技经济市场;2007年08期
2 苏勇;李辉;;品牌关系的拓展研究:基于服务员工的视角[J];兰州学刊;2010年11期
3 丁家永;;提升品牌资产价值的有效途径[J];品牌;2011年03期
4 陈臻;;提高品牌资产价值的有效途径[J];企业研究;2011年05期
5 赵勍升;;原产地品牌资产增值对策研究[J];改革与战略;2011年02期
6 周建明;薛春东;;品牌个性与品牌资产关系模型的构建[J];消费导刊;2008年02期
7 胡传龙;;增强我国旅游地品牌资产的对策分析[J];商业文化(学术版);2009年03期
8 黄胜兵,卢泰宏;品牌的阴阳二重性──品牌形象的市场研究方法[J];南开管理评论;2000年02期
9 任国敏;论品牌形象与品牌资产[J];兰州商学院学报;1999年01期
10 马清学;;基于品牌资产增值的销售促进策略[J];现代商业;2010年18期
11 袁则;厉建华;;谈房地产企业品牌资产的作用和定位[J];河南建材;2009年01期
12 聂小兵;;赞助活动创建品牌资产[J];国际市场;2006年04期
13 石立江;;对我国体育用品企业品牌资产构建的研究[J];商场现代化;2008年25期
14 朱玉童;;“新鲜营销”系列之一:品牌升级再造,形象旧貌换新颜[J];大市场.广告导报;2007年01期
15 汲剑磊;;品牌延伸三大策略[J];现代营销(经营版);2008年01期
16 赵强;;重塑老品牌三部曲[J];企业改革与管理;2007年12期
17 王家宝;秦朦阳;;品牌知名度与品牌形象对消费者购买意愿的影响[J];企业研究;2011年02期
18 叶茂中;;专家谈品牌建设的误区(中)[J];建材与装饰(上旬刊);2009年04期
19 舒慕虞;;品牌战争,你准备好了吗——访智远同道(北京)国际品牌咨询有限公司艺术总监刘勇[J];东方企业文化;2009年08期
20 石立江;;我国体育用品业需构建品牌资产[J];文体用品与科技;2010年03期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 冯波;;品牌形象的市场研究方法[A];豪爵摩托奖广东省汽车行业第五期学术活动论文汇编[C];2008年
2 王月辉;单艳华;;基于“十要素模型”的嘉和一品公司品牌资产评估实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
3 张明显;;如何打造中国卷烟的知名品牌——由中国移动的品牌建设引发的思考[A];中南片2007年烟草学术交流会论文集[C];2007年
4 席丽;彭彦琴;江波;;母品牌形象、拟合度对延伸产品态度的影响研究[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
5 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年
6 蒋廉雄;卢泰宏;;品牌形象:顾客价值-满意-忠诚关系结构中的新变量[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
7 王金凤;;品牌形象在产品设计中的延伸[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
8 陈林华;;原型在创建文化品牌与塑造品牌文化中的应用[A];2006年中国机械工程学会年会暨中国工程院机械与运载工程学部首届年会论文集[C];2006年
9 张萍;;当代的科普纪录片如何生存——以Discovery探索频道的探索之路为例[A];中国科技新闻学会第九次学术年会论文集[C];2007年
10 罗军;周义超;;电视媒体品牌的包装设计的三个维度[A];自主创新与持续增长第十一届中国科协年会论文集(4)[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 ;凯勒十问老板[N];财经时报;2007年
2 本报记者 刘文波;谁能做大品牌资产[N];中国航空报;2009年
3 邓海平;企业品牌构建及消费者认知度[N];经济参考报;2008年
4 于斐;用放松心态去做品牌[N];中国证券报;2006年
5 沈萍;品牌承诺需要持续兑现[N];江苏经济报;2004年
6 清 源;品牌之道需要人性化经营[N];楚雄日报(汉);2005年
7 韩国卿;改进品牌行为 实现品牌资产最大化[N];中国保险报;2007年
8 王琰;域名不能继承品牌资产 网络实名给出解决之道[N];中国矿业报;2001年
9 本报记者 薛建新;品牌保护:比被人抢注更可怕的[N];财经时报;2003年
10 程颖;GOOGLE抢注“谷歌.CN”网络商标[N];浙江日报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 何孝德;轿车品牌形象的因素结构研究[D];复旦大学;2006年
2 朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年
3 黄洁;国家级风景名胜区的品牌资产研究[D];复旦大学;2012年
4 龙成志;消费品品牌形象的绩效路径研究[D];华南理工大学;2009年
5 邓里文;体育赞助营销中赞助商品牌形象转移的研究[D];南开大学;2010年
6 金成勋;电视购物企业品牌创建研究[D];复旦大学;2009年
7 关辉;B2C网店品牌资产及其与网店忠诚的关系研究[D];大连理工大学;2010年
8 张有绪;品牌资产模型与测度方法研究[D];东北财经大学;2009年
9 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
10 古安伟;基于消费者关系视角的品牌资产概念模型及其驱动关系研究[D];吉林大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 赵世刚;品牌危机成因及对策研究[D];四川大学;2007年
2 王贵明;品牌资产及其经营策略关系调查研究[D];暨南大学;2002年
3 张洁;银桥集团品牌策略研究[D];西北大学;2003年
4 邹志琴;SNS中的游戏植入广告对品牌资产的影响研究[D];暨南大学;2011年
5 张磊;手机产品的品牌形象与产品形象关联性研究[D];上海交通大学;2007年
6 成加兵;基于品牌资产的企业品牌延伸研究[D];浙江工业大学;2009年
7 张秀昇;基于组织市场的高技术企业品牌资产研究[D];暨南大学;2003年
8 徐旭;基于心理契约的品牌定位对品牌资产影响研究[D];青岛大学;2010年
9 李俊祥;基于顾客的商业银行品牌资产模型研究[D];同济大学;2008年
10 闫杰;品牌延伸与品牌资产的关联机理和实证研究[D];山西财经大学;2010年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978