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电视新闻频道的理念与运作

刘成付  
【摘要】: 电视新闻频道是指全天24小时播出新闻节目和具有新闻属性节目的专业电视频道。新闻频道的出现,彻底改变了电视新闻传播的基本理念与运作模式。从1980年世界上第一个新闻频道CNN成立开始,至今已有二十六年的历史,新闻频道也从美国等发达国家扩展到发展中国家和地区,并逐步成为现代电视新闻传播的基本模式。2003年央视新闻频道的开播,标志着中国大陆有了自己的国家级的新闻频道,实现了我国电视新闻传播的历史性跨越。 新闻频道不只是意味着电视新闻传播基本理念和运作模式的革命性变化,其影响往往超越新闻传播本身,更多地体现在政治、经济、文化、社会生活、国际交往等更加宏大和深远的层面上。因此,一个国家级的新闻频道办得好不好,意义非常重大。 央视新闻频道经过了三年的实践和发展,积累了一定的经验,从生涩逐步走向成熟,对社会的影响日益凸显。但是央视新闻频道也存在很多不足的地方,尚未完全完成从传统电视新闻模式到频道模式的转型。央视新闻频道的经验需要总结、提升,央视新闻频道在实践过程中出现的瓶颈问题需要突破。但是从已有的研究情况来看,虽然文章较多,但是总体上显得非常零碎,至今为止还没有对电视新闻频道进行全方位、系统性、富有理论性和前瞻性的研究成果,这不能不说是一个遗憾。 以央视新闻频道为例,对我国“频道架构下的电视新闻传播”进行有针对性和系统性的研究,是本论文写作的主要目的。论文希望通过对央视新闻频道的个案研究和对新闻频道分散、零碎研究的整合创新,探寻电视新闻频道运作规律,丰富和发展现代电视新闻传播理论,同时,为中国电视新闻改革提供新的思路和视角,为央视新闻频道的进一步发展提供策略参考和操作建议。 传统的电视新闻通过固定时段和栏目播出,具有鲜明的栏目特征。现代电视新闻传播具有更多的频道特征。如何充分利用新闻频道的独特优势,使电视新闻传播效果最优化,是论文要解决的核心问题。本文认为,要做好“频道架构下的电视新闻传播”,必须从基本理念、管理体制、具体运作三个层面完成频道化转型,即建立起适应频道架构的现代电视新闻传播理念系统,适应频道架构的管理体制以及适应频道架构的新闻节目运作和创新机制。 基于此,本论文的研究主要在新闻频道的理念、体制和运作三个层面展开。在理念层面主要研究新闻频道的基本理念、新闻频道社会影响力的建构等问题(第二、三章);在体制层面主要研究新闻频道管理体制与模式变革,央视新闻频道与中国电视新闻传播格局的关系等问题(第四、五章);在操作层面主要研究新闻频道的具体运作,包括新闻频道的传播策略(第六章)、新闻频道节目的内容、形态、编排创新,电视新闻直播等(第七章)。如果要求不太严格的话,可以说理念层面大致相当于对新闻频道的宏观分析,体制层面大致相当于对央视新闻频道的中观分析,而操作层面大致相当于对新闻频道的微观分析。 在整个研究过程中,将主要以央视新闻频道为例进行研究,同时,适当参照境外一些知名新闻频道,如CNN、BBC World、凤凰卫视资讯台等,进行比较研究。 具体来说,本文的主要内容和观点如下: 第一章是对新闻频道兴起和发展历程的回顾,以及对央视新闻频道三年来的实践情况作全局性扫描。论文认为,新闻频道经过了兴起、兴盛和全球扩展三个阶段,社会信息化、频道专业化、全球传播竞争和技术进步是新闻频道迅速发展的动因。新闻频道为电视新闻传播带来了前所未有的挑战和机遇。一方面,频道架构极大地拓展了电视新闻传播的空间,另一方面,从传统模式到频道模式的转型也遇到了从观念到体制等多方面的障碍。央视新闻频道经过三年多的运作,总体架构基本成熟,但是在基本理念、管理体制、具体运作等层面需要加速实现频道化转型。 第二章和第三章是从宏观层面上对新闻频道所做的研究。第二章主要讨论央视新闻频道基本理念系统的建立问题。论文认为:新闻频道将电视新闻的时效性和现场性推向极致,并将电视新闻全面性、深度性推进到新的高度。央视新闻频道应该建立以时效性、现场性、全面性、深度性为核心理念,以新闻本位、频道意识、受众中心、全球视野等基本理念为支撑的理念系统。论文提出,央视新闻频道可以通过功能区分(区分宣传功能和新闻功能)的方式来突出新闻本位。同时,央视新闻频道在频道意识和全球视野方面特别需要加强。 第三章讨论了新闻频道影响力的建构问题。认为新闻频道是央视新闻立台的集中表现,是央视的立身之本。央视应该以新闻频道为核心来建构自身影响力。新闻频道应该成为人们监视环境、观照社会的窗口,成为社会政治文明的助推器。本章还提出了新闻频道对社会的影响的三种模式:即全面监视的雷达模式、被动性的社会介入模式以及主动性的解读模式。在国际影响力方面,论文指出,新闻频道是国家软实力的重要标志,同时也是国家提升软实力的重要平台。与很多人夸大央视新闻频道国际影响力不同,本文认为央视新闻频道目前的国际影响力主要还是象征性影响力,而不是实质性影响力。 第四章和第五章主要从中观层面对央视新闻频道进行分析。第四章探讨了央视新闻频道应该建立什么样的管理体制。论文认为,央视目前“中心——部门——科组——栏目”的中心制是新闻频道实现其基本理念的体制性障碍,应该结合央视频道制改革的实施,参照CNN和BBC的管理体制,以新闻频道为核心,在全台的层面上建立大编辑部制度。论文还尝试给出了央视新闻频道建立大编辑部制的具体方案。论文还提出新闻频道核心竞争力的问题,认为新闻频道的核心竞争力是新闻采制能力,而大编辑部制是提高频道采制能力的基础。央视新闻频道必须做好从以播出为主的频道向以新闻采制为主的频道的转型准备, 第五章着重探讨了央视新闻频道对中国电视新闻传播格局的影响。论文认为,对外,央视新闻频道还不足以与国外新闻频道抗衡,对内,新闻频道的运作模式对国内地方电视台新闻传播形成了强大压力。央视新闻频道由于其独特的地位和新闻资源优势,将会加剧中国电视新闻垄断竞争和有限合作的局面。央视新闻频道与凤凰卫视资讯台、东方卫视等之间主要展开硬新闻之争,而与地方台之间主要是软新闻之争。 第六章和第七章是央视新闻频道相对微观层面的分析,集中探讨新闻频道的传播策略和具体运作。在传播策略方面,论文认为央视新闻频道既要采取共性化的传播策略,追求新闻内容的客观、公正、准确以及新闻传播的速度、深度和广度,同时更要注意运用个性化传播策略:主要是利用新闻频道独特的地位和新闻资源,采取垄断化传播策略和规模化传播策略。同时,加大新闻频道品牌建构力度(第六章)。在具体运作上,重点放在新闻频道的节目内容、形态和编排创新以及新闻直播的运作上。通过量化分析,论文认为:央视新闻频道在新闻信息容量和表达方式上都有很大进步,但仍然存在节目的新闻性不足、新闻栏目多而不精、节目编排上频道整体性不够、大时段大板块层次不清晰、特色不突出,与央视一套节目重复过多、难以形成独特风格,缺少针对当天新闻的深度解读和评论栏目、新闻直播等手段运用得不充分等缺憾,论文针对这些缺憾,提出了具体的改进建议(第七章)。 最后是论文的结语,对全文的内容和主要观点进行概括和总结。论文认为新闻频道的精神实质就是通过频道运作促进和提升电视新闻传播,全面频道化是电视新闻传播完成从传统模式到现代模式转变的必经之途。频道化体现在基本理念、管理体制和具体运作三个层面。央视新闻频道无论是在理念层面,还是在体 制层面,以及具体运作层面,都还没有完成频道化过程,央视新闻频道目前仅仅做到了局部频道化,即频道还仅仅只是一个新闻播出窗口。央视新闻频道需要在实践中逐步建立和完善适应频道架构的理念系统、管理体制,在具体的节目运作中贯穿频道理念,建立起自身的核心竞争力,体现频道优势,从而以其独特的地位提升中国电视新闻传播的整体水平。


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