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《复旦大学》 2006年
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新工艺经济时代的文化创意产业研究

邓晓辉  
【摘要】: 本文将文化创意产业界定为“以现代科学技术和文化资源为基础,通过个性化的创造过程和特定的组织模式来生产、复制、传播以文化内容为核心的商品与服务的营利组织的集合体”。技术一文化关系的演变历程说明,文化创意产业是传统文化产业在“新工艺经济”大背景下的升级,所谓“新工艺经济”是指“需要同时投入技术资源与文化资源的商品产出占据国民经济总量较高比重的经济模式”,文化创意产业是新工艺经济时代的代表性产业,传统文化生产活动在新工艺经济时代发生了重大变化。 基于“新工艺经济”的大背景,本文选择技术、组织、消费的三维视角来研究现代文化创意产业的运行规律。 现代科学技术支持了文化创意产业的发展并不断渗透到文化生产、传播过程之中,当代文化生产和社会核心技术密切结合,其形式可以归纳为技术支持和技术嵌入两种:前者包括改善文化产品物理形态、提高产品个性化水平、降低生产成本、降低交易成本、改变消费模式等;后者包括组织嵌入(指高技术企业与文化企业的联姻)、生产过程嵌入(新技术对文化内容创造的渗透)等。技术支持和嵌入的最终影响是文化创意产业的生产方式和竞争模式被改变。 新工艺经济的生产模式要求大多数文化创意活动同时投入技术资源和文化资源,创意者很难依靠自有资金独立进行“资金密集型”和“技术密集型”的复杂文化产品生产,因此委托—代理与合作生产成为现代文化创意产业中的普遍现象。文化创意产业中的创意组织通过各种激励与约束契约适应了日新月异却又发展不平衡的“新工艺经济”模式,本文在对创意个体、创意团队、创意组织等核心概念予以界定的基础上,勾画出少量大企业、大量小企业并存,雇佣制、签约制、采购制并存的产业生态。然后从Throsby创意模型的不足出发,分别用多任务委托—代理模型、静态简单委托—代理模型和动态声誉模型、两阶段序贯投资期权模型对雇佣制、签约制和采购制进行了描述与解释,特别是在涉及与创意者直接签订协议的模型中考虑了创意组织中“主体人”与“经济人”的人性冲突及其对契约均衡结果的影响。 文化产品的体验性特征决定了消费反馈对于创意生产过程有着更加直接的影响,这种影响既包括消费者与创意者(组织)之间的互动,也包括消费者与消费者之间相互影响而形成的时尚。对于前者,本文通过文化消费的生产性理论予以描述和解释;对于后者,本文则通过标新立异行为和从众行为两个模型进行了描述和解释。 全面探讨现代文化创意产业在技术、组织、消费三个方面的特征之后,本文依托理论研究把代表性国家和地区支持文化创意产业发展的政策梳理为技术政策、组织政策和文化产业政策部门建设三类,分别予以简述,并结合中国当前面临的现实情况提供了简要的政策建议。
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