收藏本站
《复旦大学》 2007年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究

许亚磊  
【摘要】: 品牌延伸是是企业在推出新产品过程中经常采用的策略,也是品牌资产利用的重要方式。品牌延伸可以为企业带来诸多好处,但也有其潜在的风险。 本研究首先回顾了情感迁移模型、联想需求模型、分类理论、类别学习等消费者评价品牌延伸的基础心理学作用机制,以及感知质量、适合性、品牌联想、消费者经验等影响延伸评价的主要因素。在此基础上,本研究发展了新的品牌延伸评价模型,以感知质量、适合性、品牌联想、消费者经验作为延伸评价的主要因素。将适合性发展为独立的测量变量,补充了适合性的影响因素,在替代性、互补性、技术一致性的基础增加了利益一致性。以品牌宽度作为品牌联想的影响因素。 本研究选择海尔品牌和娃哈哈两个品牌进行研究,选择知名品牌进行研究是因为市场上知名品牌的品牌延伸非常普遍(Swaminathan,Fox,and Reddy 2001;Tauber 1988)。每个品牌选择三种延伸产品(海尔空调、海尔洗衣机、海尔手机;娃哈哈纯净水、娃哈哈八宝粥、娃哈哈童装)进行研究,延伸产品选择参照了海尔公司和娃哈哈公司的产品线。 本研究采用偏最小二乘回归(PLS)方法对理论模型加以验证。偏最小二乘法可以避免诸如“不正确解”、“因子不确定”和“违背分步假设”等基于最大似然估计的协方差结构分析方法所固有的一些问题。另外,偏最小二乘回归方法(PLS)对样本数量要求不是很高,对样本残差的分布的要求也不高。 本研究依据发展的延伸评价模型对娃哈哈的品牌延伸进行了分析,指出其成败得失,为企业的品牌延伸实践提供借鉴并进一步丰富品牌延伸理论。 最后,对本研究的主要研究结论进行了总结,包括主要研究结论、管理启示、研究的不足之处以及对未来研究方向的展望等。
【学位授予单位】:复旦大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F273.2

手机知网App
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 尹文珺;顾幼瑾;;奢侈品品牌在品牌延伸时遭遇的问题浅析[J];中国市场;2011年27期
2 康瑾;;品牌延伸要慎之又慎[J];中国邮政;2011年08期
3 万依;;浅析品牌延伸过程的问题与对策[J];东方企业文化;2011年08期
4 孙文泽;;关于对海尔品牌延伸失败案例的分析[J];中国城市经济;2011年18期
5 段珺;左阳;薛永基;;我国青年在国际化背景下对中外品牌认知的实证研究[J];商业文化(下半月);2011年06期
6 樊天顺;;提升感知服务质量[J];中国质量;2011年07期
7 王华清;李静静;;基于感知质量的自有品牌产品定价决策[J];系统工程理论与实践;2011年08期
8 秦辉;邱宏亮;吴礼助;;运动鞋品牌形象对感知-满意-忠诚关系的影响研究[J];管理评论;2011年08期
9 俞飞;;品牌:一时强弱 千秋胜负[J];科技与企业;2003年02期
10 吕晶晶;尹凤军;;服务质量评价关键技术研究及其示范应用[J];认证技术;2011年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 王金凤;;品牌延伸效益审计理论初探[A];中国会计学会高等工科院校分会2008年学术年会(第十五届年会)暨中央在鄂集团企业财务管理研讨会论文集(下册)[C];2008年
2 张金桥;;企业品牌延伸策略的研究[A];2008湖北企业文化高峰论坛论文集[C];2008年
3 郑翠萍;周毕文;;房地产商品品牌延伸策略的理性思考[A];中国商品学会2007年年会论文集[C];2008年
4 王丰国;;品牌延伸策略运用分析[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
5 曹礼和;;基于服务公平性的顾客满意感与忠诚感关系——面向武汉酒店业的实证研究[A];中部崛起与现代服务业——第二届中部商业经济论坛论文集[C];2008年
6 金玉芳;董大海;刘瑞明;;消费者品牌信任建立机制的实证研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
7 杜建刚;范秀成;;基于公平性调节作用的服务忠诚度前置因素模型研究——基于中国十二类服务业的一项探索性研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年
8 刘光杰;戴跃伟;王执铨;杨静宇;;一种基于自适应量化嵌入器的隐写方法[A];第八届全国信息隐藏与多媒体安全学术大会湖南省计算机学会第十一届学术年会论文集[C];2009年
9 周忠善;;浅谈餐饮品牌[A];上海食文化论文集萃(1996年—2006年)[C];2006年
10 许雯雯;许博;;基于青少年体育运动服装市场开发的品牌延伸策略研究[A];第八届全国体育科学大会论文摘要汇编(一)[C];2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 高春利;化妆品品牌如何打造感知质量[N];中国包装报;2011年
2 高春利;化妆品品牌如何打造感知质量[N];中国包装报;2011年
3 ;品牌延伸策略的三大陷阱[N];中国计算机报;2001年
4 中宏;品牌延伸谨防“过劳死”[N];经济参考报;2007年
5 章晔;品牌的延伸(上)[N];中国旅游报;2006年
6 王伟;品牌延伸要适“度”而止[N];现代物流报;2006年
7 本报记者 刘景峰;品牌延伸,换个马甲也精神[N];医药经济报;2008年
8 莫嫣 李海龙 林服 段世文;品牌延伸,多子多福?[N];经理日报;2005年
9 记者 刘蛟;品牌延伸的误区与探索[N];中国纺织报;2008年
10 李海龙;品牌接触点传递“可感知质量”[N];财经时报;2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 许亚磊;消费者对品牌延伸评价的影响因素的实证研究[D];复旦大学;2007年
2 孙平;高科技品牌延伸的评价模型与消费者评价实证研究[D];山东大学;2008年
3 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年
4 吴锦峰;店铺形象、自有品牌感知质量对零售商权益的影响研究[D];华中科技大学;2009年
5 金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年
6 朱红红;旅游景区品牌延伸机制与应用研究[D];山东大学;2009年
7 霍映宝;CSI模型构建及其参数的GME的综合估计研究[D];南京理工大学;2004年
8 郑春东;企业品牌延伸策略研究[D];天津大学;2005年
9 李晓力;不同自我监控度下制造国与契合度对品牌延伸影响的研究[D];西南交通大学;2007年
10 仓平;营销策略组合对品牌权益的影响机理研究[D];上海交通大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨飞;影响消费者评价品牌延伸的因素研究[D];暨南大学;2009年
2 梁静;品牌对信息不对称程度的影响分析[D];浙江大学;2006年
3 蔺炜莹;高校学生服务感知质量研究[D];天津大学;2005年
4 祁红波;零售企业自有品牌商品感知质量研究[D];北京工业大学;2006年
5 刘静娴;价格和品牌对高校大学生消费行为的影响分析[D];吉林大学;2007年
6 邰凡;快递服务中影响顾客购后行为的因素研究[D];浙江大学;2008年
7 陈卓亚;结构方程模型在客户关系管理中的应用[D];山西财经大学;2006年
8 胡艳妮;奢侈品品牌态度研究[D];东华大学;2006年
9 常双;南京市老字号餐馆品牌资产来源和策略研究[D];南京理工大学;2008年
10 聂召;商业物业管理中关系质量对客户抱怨行为的影响机制研究[D];西南交通大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026