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《复旦大学》 2008年
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民营出版企业的市场创新

张怡  
【摘要】: 出版产业作为创意产业,必须以不断的创新来保证企业的核心竞争力。面对着外资出版巨头即将甚或已经进军中国出版产业的巨大挑战,许多国有及民营出版企业都在摸索转型以及应对之道。正是在这样的背景之下,榕树下文化公司的总经理路金波以其一系列颇有创意又富有争议的商业化运作使自己在中国出版界成为令人瞩目的人物。本文正是从解剖榕树下文化公司这一麻雀入手,将其近年来商业化运作和市场创新的种种做法进行案例分析,试图从中找到路金波成功背后的原因、榕树下未来发展可能遇到的挑战,并给出开放式的解决方案,以期为中国中小民营出版企业和转型中的国有出版社突破自身发展困境、进行市场创新提供可资借鉴的思路。
【学位授予单位】:复旦大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:G231-F

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