收藏本站
《复旦大学》 2008年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

电视新闻市场竞争研究

唐俊  
【摘要】: 新闻信息需求是电视观众的第一需求,因而电视新闻节目是电视台的“立台之本”,社会影响力巨大。在处于转型期的中国,新闻节目得以健康地发育,充分发挥传播信息、引导舆论的功能,对于经济社会的发展,对社会主义民主政治的推进都有着重要的意义。然而近年来电视新闻节目的竞争力下降,收视率和市场份额持续下滑,电视市场的泛娱乐化现象十分明显,不少电视台都成了“电视剧台”。这种局面的形成,既有电视新闻业内部的原因,也有来自外部的影响。本文的研究对象是关于电视新闻传播的主要市场竞争关系,研究目的是探讨各类市场环境的改善途径以及相关的竞争策略、制度建设。 本文的主要内容和观点如下: 第一章展现了电视新闻竞争所处的社会环境、行业环境和市场环境,分析了新闻竞争的社会动因所在,以及行政化的电视行业体制对市场竞争的负面影响。此外,还初步分析了电视新闻的竞争格局和市场结构。本章的主要观点是:新闻竞争包括电视新闻竞争的社会动因涉及政治、经济、文化、技术等诸方面;中国电视的行业体制使得相关的市场带有很强的特殊性,形成了“一个中心,混合竞争”的格局;此外,新媒体的发展对现状形成了冲击。 第二章和第三章的研究对象是全国电视新闻节目市场。第二章从媒介经济学的视角,对全国电视新闻节目市场的竞争状况进行了分析。在全国市场上,央视处于垄断地位,省级卫视的发展空间受到较大的限制。这种接近完全垄断的市场结构决定了相应的市场行为,对市场绩效(包括生产效率和节目创新)带来不利的影响,而且有损公平性。第三章则在参照西方发达国家电视新闻节目市场状况的基础上,对改善全国市场的竞争格局进行了探讨。本章认为,央视只应垄断中央时政新闻的报道,以保证中央政令传达的权威性。在此前提下,应减少省级卫视报道全国性新闻议题的准入障碍,对央视构成更有力的竞争,促进中国电视新闻改革及电视产业的发展。此外,本章借鉴迈克尔·波特的三种基本竞争战略理论,提出了省级卫视在现有体制环境下可实行的新闻竞争战略。 第四章的研究对象是地方电视新闻节目市场,着重探讨城市市场。本章仍然采用媒介经济学的框架,经过分析认为,城市市场形成了寡头垄断的市场结构,相对全国市场而言,竞争更为充分,更有利于市场绩效的提高和公平性的保障。但地面频道的“民生新闻大战”产生了一些负外部性,需要政府管理部门进行规制。本章还对地方市场未来的竞争进行了展望。 第五章研究的是电视新闻传播的对外竞争。在全球化时代,电视新闻的竞争必然是国际性的。本章认为,境外华语电视新闻媒体与内地电视业形成了既竞争又促进的关系,内地电视业的最佳防御之道是“本土化”。随着技术的进步,西方卫星电视新闻频道对内地的影响势必越来越大,而中国对外电视新闻媒体亟需适应国际电视商业化的潮流,以市场运作增强自身竞争力,并有针对性地实施市场竞争策略。 第六章和第七章分别论述了对于电视新闻传播的两大替代性威胁——新媒体和娱乐节目的冲击。第六章的基本观点是:新媒体时代的电视新闻节目市场既延伸又分化,因此机遇与危机是并存的。传统电视新闻媒体应发挥比较优势,改革信息生产和传播方式,构建新媒体产业链,积极应对新的市场竞争环境。本章还对新媒体时代电视新闻节目市场的发展趋势进行了展望。第七章分析了传媒娱乐化时代“新闻立台”的淡化、电视新闻节目所面临的市场困境,指出娱乐化是新闻节目发展的歧路,并探讨了电视新闻的改进方向。 最后,结语对全文的内容和观点进一步进行了概括和总结。此外,指出了本文研究的不足之处。 本文的主要理论创新点有: 一、整体性创新:以媒介经济学的视角分析电视新闻节目市场(主要是第二、三、四章)。以经济学的视角分析电视产业、电视市场的论著并不少,但对于电视新闻节目市场的经济学分析却是很少见的,主要原因是电视新闻的意识形态性很强,相关市场的行政化色彩浓厚。尽管如此,电视新闻节目及其巨大的广告收入事实上构成了电视产业非常重要的部分,像中央电视台的广告收入就主要来自于新闻节目,不少地面频道也是靠民生新闻栏目的经济效益支撑。所以,以媒介经济学的视角分析电视新闻节目市场是一种很有新意的尝试,虽然难免有生硬之处,但具有较强的理论创新意义。此外,本文在分析相关市场的竞争策略时,注重引入战略管理理论,使研究更具理论色彩、更为规范。 二、核心论点:强化竞争机制,是改善电视新闻传播的市场环境的必由之路。为此,应弱化新闻资源的层级配置性,形成三级电视的市场竞争格局,明确各自的发展道路。鉴于垄断的根本原因是准入障碍,本文提出,在现有体制环境下,只有减少省级卫视报道全国性新闻议题的准入障碍和跨区域经营的障碍,重新配置新闻资源,才能有效改变全国电视新闻节目市场“一家独大”、竞争性不足的状况,促进电视新闻改革和电视业的总体发展。本文借鉴竞争战略理论与核心竞争力理论,系统总结了省级卫视的三种基本新闻竞争战略:粗品化与低成本化、特色化与风格化、专业化与区域化。 三、延伸论点:宣传管理部门的有效规制和自身改革,对建立良好的市场环境至关重要。全国市场缺乏竞争,就应放松对地方卫视的规制,建立一个更为公平的竞争环境。有的地方市场出现了低水平竞争、无序竞争的状况,就要通过行政、经济、法律等多方面的手段实行规制,消除“民生新闻大战”的负外部性。对于来自境外电视的竞争,规制思路也应当从完全封闭到适度开放。在新媒体时代,政府规制必然走向社会化、法制化、集中化;对于泛娱乐化现象,还须在制度、政策层面加强对新闻节目的扶持,有效调控电视节目生态。要发挥好规制和调控的作用,促进电视新闻节目市场的健康发展,宣传管理部门自身也必须深化以管办分离为目标的改革。
【学位授予单位】:复旦大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:G229.2-F

手机知网App
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王庆;;从美学视角看电视新闻及其编辑[J];中国广播电视学刊;2011年07期
2 刘延娜;;电视新闻对声画语言的要求[J];记者摇篮;2011年05期
3 郭玮;;强化电视新闻的现场意识[J];青年记者;2011年20期
4 王铁雁;;电视新闻的美感[J];记者摇篮;2011年07期
5 王岭;;增强电视新闻的“贴近性”[J];新闻爱好者;2011年13期
6 欧阳健;李清秀;;现场 故事 灵活——点亮电视新闻的“眼睛”[J];声屏世界;2011年06期
7 李艳馥;;基于观众需求视角下关于电视新闻编辑的革新策略[J];现代商业;2011年20期
8 周勋;;浅谈电视新闻结构设计的重要性[J];青年文学家;2011年14期
9 徐映玲;;论新媒体条件下重建电视新闻的优势[J];现代传播(中国传媒大学学报);2011年08期
10 李纪元;;浅谈电视新闻的思想深度[J];新闻传播;2011年06期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 黄匡宇;;当代电视新闻人的本质选择:真实再真实[A];中国与世界影视文化多样性的现实与前景——中国高等院校影视学会第十一届年会暨第4届中国影视高层论坛论文集[C];2006年
2 黄雅堃;黄匡宇;;电视新闻声画叙述双系统构建的观念革命[A];求异与趋同——中国影视文化主体性追求与现代性建构:中国高等院校影视学会第十二届年会暨第五届中国影视高层论坛文集[C];2008年
3 欧阳照;;评论类电视新闻与谈话类电视新闻的叙事模式辨析(摘要)[A];求异与趋同——中国影视文化主体性追求与现代性建构:中国高等院校影视学会第十二届年会暨第五届中国影视高层论坛文集[C];2008年
4 拜合江;;浅论电视新闻的经营资源[A];中国教育电视:挑战与对策——第四届中国教育电视研讨会论文选编[C];2003年
5 李斌;;浅谈电视新闻的现场报道[A];中国教育电视:挑战与对策——第四届中国教育电视研讨会论文选编[C];2003年
6 杨令明;;欧盟东扩与中国经济发展[A];国际经贸研究论文集(2003年)[C];2003年
7 李米东;刘莹;;浅谈电视新闻情感细节的艺术处理[A];中国教育电视:挑战与对策——第四届中国教育电视研讨会论文选编[C];2003年
8 薛锐;;树立市场观念 深化网络分析[A];黑龙江省通信学会学术年会论文集[C];2005年
9 孙平;;加强营销 扩大我院市场份额[A];第二十二届航天医学年会暨第五届航天护理年会论文汇编(上册)[C];2006年
10 许霖庆;;香港1993—2008年水果市场研究[A];庆祝中国园艺学会创建80周年暨第11次全国会员代表大会论文摘要集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 马鑫良;市场份额:不容易吃的馅饼[N];医药经济报;2005年
2 王继刚;浅议电视新闻的深度[N];伊犁日报(汉);2008年
3 齐永光 武文颖 江南;从“晚报体”新闻看晚间时段电视新闻的分化[N];中华新闻报;2008年
4 吴俊;“市场份额”考核须量质并举[N];中国城乡金融报;2009年
5 本报记者 缪舢;外资保险市场份额短期增长有限[N];中国企业报;2005年
6 本报记者 夏俭军;市场份额波动的幕后推手 The Hidden Controlling to the Unsteady Market Share[N];机电商报;2009年
7 驻俄罗斯联邦使馆经商处;上半年俄产汽车市场份额大幅上升[N];国际商报;2009年
8 王莉 铜川电视台评论部副主任;电视新闻中文字的重要性[N];铜川日报;2009年
9 黄建辉 海丰县广播电视台;浅议电视新闻的失实和防范[N];汕尾日报;2009年
10 胡文宽 驻马店电视台;论电视新闻边缘化的边界危机与职业危机[N];驻马店日报;2009年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 唐俊;电视新闻市场竞争研究[D];复旦大学;2008年
2 陈梁;电视新闻流变——上海1958-2008[D];复旦大学;2010年
3 蔡海龙;传媒生态视阈下的电视新闻叙事研究[D];中国传媒大学;2008年
4 王昊;意义的解码[D];复旦大学;2005年
5 侯海涛;转型期中国电视新闻媒介生态剖析[D];中国传媒大学;2008年
6 朱星辉;航空公司航班计划优化设计研究[D];南京航空航天大学;2007年
7 尹蘅;中国投资银行声誉机制研究[D];中山大学;2006年
8 苏子杉;汽车市场的销量预测与离散选择模型[D];中国科学技术大学;2009年
9 叶丰滢;审计市场结构、审计师行业专门化行为与审计价格竞争[D];厦门大学;2007年
10 陈正义;市场化运营环境下电信产业市场结构演化分析[D];湖南大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 禹薇;解析我国电视新闻的软化现象[D];郑州大学;2010年
2 万红霞;电视新闻软评论探究[D];河北大学;2009年
3 杨秀双;电视新闻的叙述话语研究[D];重庆师范大学;2011年
4 杨延祥;电视新闻责任编辑语言使用规范问题研究[D];黑龙江大学;2010年
5 王媛媛;基于市场份额分析算法的日化市场策略研究[D];华南理工大学;2012年
6 郭子毓;中国电视新闻动漫研究[D];河南大学;2010年
7 赵庆秋;我国当今电视新闻中的社会科学传播研究[D];四川省社会科学院;2011年
8 李直恩;市场份额模型在管理模拟教学中的应用[D];上海交通大学;2011年
9 王楠;传播学视野下电视新闻出镜记者行为研究[D];西北师范大学;2011年
10 周瑞金;电视婚恋交友类节目发展策略[D];广西师范学院;2011年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026