收藏本站
《复旦大学》 2008年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

NG银行金融衍生品营销策略研究

孙莹  
【摘要】: 随着我国经济和金融业的发展,各项银行金融衍生产品因此应运而生,它不仅满足了人们规避风险的需要,也为投资者提供了对冲风险和套期保值的工具。同时能为商业银行的中间业务带来发展,使我国金融市场的功能得以更加健全和充分发展,运行效率得到更大的提高。 金融衍生产品在NG银行的发展从2002年开始至今,在2007年经历了其辉煌后,至2007年10月由于美国次贷危机的爆发引发的全球性金融危机,致使银行金融衍生品的收益大幅下降,一些品种收益率为零甚至为负收益。2008年9月15日有着158年历史的美国第四大投行雷蒙兄弟申请破产,更带来了金融市场的大地震。致使人们对金融衍生品产生恐惧和疑惑,甚至有叫停舆论,这无疑给稍有起色的NG银行金融衍生品发展带来了相当巨大的影响,在影响了投资者对银行信任的同时,也对NG银行还处在初级阶段的金融衍生品业务的发展产生了压力和阻力。 面对复杂和竞争激烈的金融市场,NG银行的金融衍生品该如何继续营销?本文以它为研究对象,以市场营销相关理论为基础、阐述金融衍生品在NG银行的发展和营销策略,分析其营销环境和它的优势与不足、面临的机会与威胁,通过理论和实践相结合的研究方法,确定其发展战略。并对其市场细分与定位、产品营销策略和风险防范提出建议和研究结论,从而为NG银行采取更为科学先进的市场营销策略来有效发展和推广金融衍生产品业务,面对复杂的经济形势,提高营销效率,增强竞争能力提供借鉴方法和思路。
【学位授予单位】:复旦大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F832.2

【参考文献】
中国期刊全文数据库 前4条
1 余晓钟;4R——一种新的营销理论[J];管理现代化;2001年05期
2 候春江,周游;市场营销组合理论述评[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2004年06期
3 余晓钟,冯杉;4P、4C、4R营销理论比较分析[J];生产力研究;2002年03期
4 ;我国银行营销的PESTN分析[J];上海商业;2005年04期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 恒丰银行 宋豪;[N];中华合作时报;2007年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 晏国祥;;营销组合理论发展探新[J];当代经济管理;2009年12期
2 王珏,王华东;废物交换—废物资源化的新方法[J];环境污染与防治;1995年05期
3 候春江,周游;市场营销组合理论述评[J];哈尔滨商业大学学报(社会科学版);2004年06期
4 张一君;;南水北调西线工程疑搁置[J];新西部;2009年06期
5 余晓钟,冯杉;企业如何快速反应市场[J];经济师;2002年11期
6 董倩宇;许桃荣;余晓钟;;基于不对称信息博弈的4R分析[J];科技创业月刊;2007年04期
7 吴长顺;朱玲;;营销组合4P范式的不可替代性[J];科技管理研究;2007年06期
8 林莉芸;段述明;;基于4C营销理论的定制式个人数字图书馆构建原则[J];农业图书情报学刊;2008年10期
9 王秀宏;孙红梅;;基于SWOT分析和4R营销理论的区域品牌研究[J];西北农林科技大学学报(社会科学版);2007年06期
10 皮圣雷;;4RCP综合营销模型研究[J];全国商情(理论研究);2009年22期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 张文娟;基于区域整体利益的旅游目的地品牌营销研究[D];武汉大学;2010年
2 徐丽娟;传统运输企业向现代物流企业转型中的观念产出及其营销规划[D];北京交通大学;2007年
3 刘贝琳;电影品牌战略营销研究[D];武汉大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 林碧珊;面向中国市场的泰国NM公司营销战略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
2 方杰;《深圳商报》留学广告业务整合营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
3 刘仁东;张裕葡萄酒营销的4R策略研究[D];苏州大学;2010年
4 孟海男;“渝嘉味辣椒面”市场营销策略与品牌推广[D];西南大学;2011年
5 唐志国;重庆榨菜行业竞争分析及企业产品市场定位分析[D];西南大学;2011年
6 焦煜;全业务运营时期电信服务市场营销策略研究[D];北京邮电大学;2010年
7 陶杰;基于TOPSIS法的营销流程管控点识别研究[D];北京邮电大学;2011年
8 李小勇;湖南联通邵阳分公司3G营销策略研究[D];中南大学;2011年
9 任静;手机游戏精细化营销策略研究[D];北京邮电大学;2011年
10 屈强;CN学院营销策略研究[D];西南交通大学;2010年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 余晓钟;4R——一种新的营销理论[J];管理现代化;2001年05期
2 王新新;从制造产品到提供方案[J];经济纵横;2000年01期
3 易松芝,张孟秋;消费联盟:21世纪的营销新方式[J];经贸导刊;1999年01期
4 董锋,骆正清,李德明;营销学的回顾与中国营销学的现状[J];技术经济与管理研究;2001年02期
5 王丽君;关系营销的理念、要素及方法[J];企业改革与管理;2001年03期
6 任燕飞,阴航明;“方案营销”渐露端倪[J];企业活力;1999年09期
7 王玉臣;企业的共生营销战略[J];企业活力;2000年04期
8 余晓钟,冯杉;4P、4C、4R营销理论比较分析[J];生产力研究;2002年03期
9 于宝琴;从4P’S到4C’S:从传统营销到现代营销的转变[J];现代财经-天津财经学院学报;2001年04期
10 薛旭;;整合营销是营销观念的革命[J];中外管理;1999年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 廖霄梅;;我国商业银行市场营销战略分析[J];黑龙江科技信息;2007年15期
2 闫晓娴;;论商业银行的市场营销[J];中共郑州市委党校学报;2008年05期
3 刘艳霞,李新敏;市场营销与商业银行经营管理浅探[J];河北金融;1999年02期
4 翟所铨;张海峰;;商业银行营销策略研究[J];济南金融;2006年05期
5 张晖;;论商业银行如何应对价格竞争[J];太原城市职业技术学院学报;2007年01期
6 尚晓玲;;浅析我国国有商业银行的市场营销问题[J];济南金融;2007年07期
7 李海龙;;浅谈商业银行的市场营销策略[J];新课程(教育学术版);2007年10期
8 林文俏;;对商业银行理财营销几个问题的思考[J];产业与科技论坛;2008年03期
9 柴青宇;;我国商业银行市场营销问题与对策研究[J];黑龙江金融;2010年12期
10 李晓辉;杨明;;我国商业银行市场营销问题浅析[J];知识经济;2011年13期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 连云港市农村金融学会课题组;;浅议商业银行市场营销[A];江苏省农村金融学会二○○三年度招标课题研究报告汇编[C];2003年
2 朱晓峰;;商业银行柜业作业模式转型的思考[A];2007年度中国总会计师优秀论文选[C];2008年
3 盐城市农村金融学会课题组;;监管体制改革对商业银行业务经营的影响及对策[A];江苏省农村金融学会二○○三年度招标课题研究报告汇编[C];2003年
4 赵葆华;孟洪涛;张晖;;浅议商业银行增长方式的转变[A];社会主义新农村建设与金融支持学术研讨会论文集[C];2006年
5 徐宁;;商业银行事后监督工作的启示[A];征信:加强信用体系建设 优化金融生态环境——首届齐鲁金融论坛论文集[C];2006年
6 邓清;;我国商业银行碳金融业务创新策略研究[A];2010年度中国总会计师优秀论文选[C];2011年
7 吴超林;张春生;;中国M2/GDP畸高原因的再考察——基于商业银行资产负债表的分析[A];社会主义经济理论研究集萃——全国高校社会主义经济理论与实践研讨会第21次会议论文(2007)[C];2007年
8 苏文川;;服务国家建设 服务商业银行——代前言[A];中国投资学会获奖科研课题评奖会论文集(2002—2003年度)[C];2003年
9 周洪俊;;商业银行营业网点布局的优化与管理[A];全国青年管理科学与系统科学论文集第5卷[C];1999年
10 建设银行北京市分行研究部课题组;沈佩龙;;商业银行风险管理体系研究[A];银行与投资——中国投资学会2005—2006年度获奖科研课题选编[C];2005年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 祁和忠;制度与人才瓶颈:制约商业银行金融衍生品交易[N];国际金融报;2004年
2 芦冬梅;推出金融衍生品影响深远[N];期货日报;2007年
3 潘红敏;商业银行期待“衍生”盈利[N];证券日报;2007年
4 丁卫东;商业银行实现“衍生品战略转型”的切入点[N];期货日报;2007年
5 周小舟;商业银行试水衍生品交易[N];国际金融报;2004年
6 邓瑾;衍生品的由来[N];南方周末;2008年
7 香港恒生银行个人银行部经理 林小燕;商业银行的市场营销[N];经济观察报;2003年
8 本报记者 禹刚 唐昆;银监会风险提示:中资银行严格执行衍生品止损制度[N];第一财经日报;2005年
9 中国工商银行金融市场部总经理 徐志宏;创新金融衍生品必须强化风险管理[N];金融时报;2008年
10 本报记者  张汉青 庹泓;四大金融高官共推金融衍生品[N];经济参考报;2006年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 吴慧强;我国商业银行风险管理[D];暨南大学;2006年
2 魏世杰;业务分散、空间分散与商业银行绩效[D];南开大学;2010年
3 薛峰;我国商业银行产业组织结构与产业竞争力研究[D];西南财经大学;2010年
4 孙宏;我国商业银行产品创新管理研究[D];东北林业大学;2005年
5 何亮;商业银行的厂商理论[D];暨南大学;2005年
6 宋安平;商业银行核心竞争力研究[D];厦门大学;2003年
7 任壮;我国商业银行兼营投资银行业务研究[D];东北林业大学;2005年
8 彭纯;商业银行组织管理模式研究[D];华东师范大学;2006年
9 方芳;中国商业银行盈利能力研究[D];同济大学;2005年
10 姜美华;商业银行经济资本管理研究[D];东北财经大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 孙莹;NG银行金融衍生品营销策略研究[D];复旦大学;2008年
2 戴天;A银行市场营销方案设计[D];北京交通大学;2009年
3 冯宇;我国商业银行市场营销的探讨[D];苏州大学;2006年
4 张翠玲;中国商业银行品牌传播研究[D];武汉大学;2005年
5 高培亮;中国工商银行滨州分行外汇业务营销策略研究[D];山东大学;2006年
6 叶少颖;我国商业银行市场营销创新对策研究[D];天津大学;2006年
7 齐丽伟;中国四大商业银行营销策略研究[D];内蒙古大学;2006年
8 王栋;我国商业银行营销理论与实证分析[D];山西财经大学;2006年
9 刘益群;我国商业银行客户经理制运行模式研究[D];湖南大学;2007年
10 康雅琴;商业银行差别化营销策略分析[D];西南财经大学;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026