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《复旦大学》 2009年
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青岛医药行业发展战略研究

刘凤杰  
【摘要】: 本研究分为六个部分论述: 第一章导言 一、选题意义 该篇论文研究的题目是:青岛医药行业发展的战略研究。之所以选择这个题目进行探讨,主要基于两点考虑:(1)医药行业是黄金行业,应该作为青岛市这个沿海开放城市的支柱产业,加快发展医药行业与青岛在山东的“龙头”地位相符;(2)青岛医药行业发展滞后,问题突出,如果能够解决当前存在的问题,青岛医药行业应该具有很大的发展空间。 二、研究目的 青岛的医药产业虽然在中成药、中药现代化、海洋生物工程药物新剂型等新型领域得到发展,但是,整体规模、质量无论在全国还是在山东省还比较落后,整个医药产业在青岛经济中的比重较低,与青岛建设国际化大都市的发展目标极不相称。 “战略”主要涉及组织的远期发展方向和范围,理想情况下,它应使资源与变化的环境,尤其是它的市场、消费者或客户相匹配,以便于达到所有者的预期期望。制定战略的关键一步是要“畅想未来”——确定长期目标,企业有了长期目标作为指导,可以减少或避免组织活动中的短视行为,实现企业的长远发展。 本文旨在对国际、国内医药产业的现状和前景进行分析的同时,重点结合青岛医药行业的实际,对青岛医药产业内外部环境以及存在的问题与不足进行了较详细的阐述,对于下一步的发展战略和具体措施进行了描述,以期从宏观和微观相联系、理论与实践相结合的视角,解析青岛医药经济发展的瓶颈,寻求发展的途径和措施。 三、资料来源和研究方法研究 本研究资料主要来源于相关领域的学者、专家的著作以及国内外的研究论文及互联网上的资料。本研究主要采用定性研究的方法,并通过比较研究的方法对比国内外医药行业的现状与发展趋势,结合青岛医药行业的实际情况以提高研究的科学性。 四、研究框架 第二章医药行业的基本状况。本章从我国医药行业的基本现状和存在的问题两个方面入手,着重分析了我国医药产业目前的规模、所占GDP的比重、发展速度、各门类的数量以及市场占有率、在世界医药产业的地位等等方面。 第三章医药行业的发展趋势和市场预测。本章分别分析了国际和国内医药行业的发展趋势和市场预测。在国际方面,主要是从药品的种类方面加以分析,据英国权威研究公司对现在到2009年的美国、英国、法国、德国、意大利和西班牙六个领先世界医药市场研究报告表明,以下药物将成为未来几年世界医药市场的主导产品。1、抗肺癌药物。2、抗过敏/炎症皮肤病药物。3、类风湿性关节炎药物。4、抗肥胖药物。5、血管生成抑制剂抗癌治疗。6、抗动脉粥样硬化药物。国内医药行业发展趋势主要是:1、优势原料药。2、生物技术领域。3、中药现代化。4、新剂型药物。国内医药市场预测:1、经济总量平稳增长。2、药价水平仍趋下降。3、盈利水平较难乐观。4、行业集中加强、两极分化加剧。5、OTC市场日趋成熟。 第四章青岛医药行业的环境分析。本章运用SWOT分析方法,重点分析了青岛医药行业所处的内部和外部环境。在外部环境方面,从政治法律因素、经济环境、技术环境、社会文化环境、人口环境等方面分析了青岛医药行业所具备的优势、劣势、机会、威胁。在内部环境方面,从组织、人力资源、生产运营、商业营销、财务管理和信息等方面加以分析。通过内外部环境的分析,为制定青岛医药行业的发展战略寻求科学支持。 第五章青岛医药行业发展战略。通过以上分析,本研究提出青岛医药行业的发展战略应选择差异化战略。理由是:青岛医药行业的优势体现在中药现代化、海洋生物工程药物、缓控释制剂等高新技术方面,按照差异化战略,应借助国风药业的中药优势,加快中药现代化的步伐;利用黄海制药缓控释制剂的技术优势,在新型制剂方面取得更大的市场占有率。本研究认为青岛医药经济发展的战略目标为:通过推进医药工业结构优化,加快医药批发的战略重组,培育强大的医药销售终端,实行科学的医药分业,发挥政府职能部门的作用,实现青岛由比较混乱的医药格局向规范有序过渡、实现产品档次和行业总体素质赶上或接近发达城市水平两大目标。 第六章青岛医药行业发展对策措施。本章从五个方面强调战略的执行与实施。即推进医药工业结构优化;加快医药批发的战略重组;培育强大的医药销售终端;实行科学的医药分业;发挥政府职能部门的作用。 结论:综上所述,本研究认为,医药行业在我国国民经济中发展情况良好,未来发展前景也很看好。但竞争力不强是我国医药企业亟需解决的问题。青岛医药行业在全国的优势很不明显,面临着与国内其他城市和地区相同的困难和问题。从青岛市的层面上讲,关键应加快医药产业结构调整和优化的步伐,大力推进医药批发企业的整合重组,培育和建立强大的销售终端,着重发挥青岛中成药、海洋药物及生物工程、缓控释制剂的优势,同时加强政府职能部门在促进医药行业发展的引导和协调作用,实现青岛由比较混乱的医药格局向规范有序过渡、实现产品档次和行业总体素质赶上或接近发达城市水平两大目标。
【学位授予单位】:复旦大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2009
【分类号】:F426.72

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