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《复旦大学》 2010年
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新数字平台下的网络图书营销

艾依璇  
【摘要】: 电子商务平台对图书营销带来的革新,这些革新改变了传统书店的生存状态,带来了新传播模式对受众购书和交流形式的影响,而这些因素又最终影响了受众对不同购书渠道的选择。 本文以此为研究主题,对2008年全国发行企业网站10强获奖书店为主要研究样本,就这些网站物流、资金流和图书信息传播等三个方面的功能进行梳理,并对针对这些功能,通过问卷调查的形式,了解受众选择不同购书渠道的原因。 经过分析,物流和资金流是支撑所有类型网上书店的基础,而这两方面也是消费者选择购书渠道的基本考量因素,但低价并非主要的影响因素,真正吸引受众的是其打破空间和时间的购书方式。同时基于Web2.0技术环境下推出的个性化推荐服务和网络社区平台能够刺激消费者进行图书购买。
【学位授予单位】:复旦大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:G235-F

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