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《复旦大学》 2010年
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协和教育集团中西融合教育的营销策略研究

陈晓韵  
【摘要】: 21世纪是一个环境急剧变化的大变革时代,也是中国的教育改革开展了二十多年且取得丰硕成果的时代。教育机构在满足社会进步、学生终身发展和个性化发展的教育需求的同时,实现着自身的社会价值和市场价值。对于处在全球化浪潮席卷下的教育机构,制定营销战略已经成为教育机构实施战略管理的重要途径。符合机构发展需求的营销战略也成为教育机构战略体系不可分割的一部分,对教育机构整体战略目标的实现起着重要的支撑作用。 随着竞争的日益激烈和学生、家长对教育需求的多元化,一些教育机构开始寻求特色创建、细分目标市场及建立以客户导向的服务体系,来服务目标消费群体,走差异化竞争的道路。 本文根据协和教育集团的中西融合教育的营销策略进行了研究。文章首先介绍了教育领域营销观念的演进,分析了协和教育集团所提供的中西融合的国际化教育的大环境和市场情况,简要概述了集团的基本情况和核心竞争力。然后,在对协和教育集团进入国际化教育市场的发展历史、现状、面临的机遇和条件进行分析。在明确市场定位后,提出了协和教育集团中西融合的国际化教育的营销战略,针对现阶段实施过程中存在的问题,建议了对应的营销策略。最后,从国际化教育的未来发展阶段可能出现的趋势阐述了需要注意的实施策略。这不仅给协和教育集团本身,也给其他教育机构制定营销战略提供了借鉴和参考。
【学位授予单位】:复旦大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F274;G522.72

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