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《同济大学》 2008年
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品牌组合及构架理论在我国企业的应用

叶佳  
【摘要】: 经济的发展带来的是市场的高度繁荣、产品多样化、品牌多样化。企业在市场竞争中不断扩张,兼并和重组。在发展过程中,企业的产品线不断完善,品牌也越来越丰富。为了让企业有限的资源更好的支持企业发展,企业需要对现有的所有品牌进行筛选和优化。 品牌组合是品牌与品牌之间的有机组合,它包括了建立品牌之间、主品牌与子品牌、企业品牌和产品品牌之间的联系,并且保证组合内部有统一的战略,品牌之间相互支持和互补。品牌组合及构架是根据企业战略,选择合适的细分市场以及品牌,并且将它们有机地结合起来。 本文通过对国外品牌组合文献的阅读,总结国外品牌组合和构架理论研究的主要观点。然后结合国外一些公司品牌组合构架的案例,从而得出国外企业在品牌组合及构架过程中的经验。 分析我国市场现状,我国品牌意识的发展情况以及我国品牌组合的发展与问题。然后结合宜宾五粮液股份有限公司集团品牌组合战略发展的过程,总结在我国市场经济环境下,品牌组合及构建的实践中所需要面对的问题以及提出解决方法,为我国企业品牌组合和构架的发展提供新的思路。
【学位授予单位】:同济大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F273.2

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