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《上海交通大学》 2011年
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《城市生活类周报iPhone形态的传播特征研究》

钮鸣鸣  
【摘要】:随着以iPhone为代表的智能手机的兴起,传统媒体尤其是城市生活类周报,在深陷同类媒体竞争困局的同时,又不得不面对年轻读者群逐渐流向手机媒体的现状,无一不呈现出发行量下跌、影响力下滑的疲态。在报刊iPhone形态颠覆传统采编、发行、经营理念的同时,如何把握住iPhone形态的传播特征,优化或构建一种全新的且更加符合“应用化生存”的传播模式,是一个全新的课题。 在生活服务的理念上,城市生活类周报与iPhone相近;在审美价值方面,两者也具有一定的趋同性;在受众群体方面,两者更是具有较高的重叠性。因此,城市生活类周报的iPhone形态处于目前苹果手机媒体应用中的领先地位,具有较高的使用占有率。 本研究选取城市生活类周报iPhone形态为研究对象,具一定探索价值。本文通过文本分析、控制实验、深度访谈等研究方法,首次发现并归纳城市生活类周报iPhone形态的传播特征:内容的精简性;图文的独立性;广告的隐蔽性;服务的贴合性;板式的相似性;分类的易检性;讯息的互动性。同时也发现,iPhone版长于信息获取数量,但短于信息获取深度,其信息选择的差异性、媒介功能的娱乐性和社交性,契合了当下受众媒介使用的心理趋势,并勾勒出城市生活类周报向iPhone内容转换和融合的有效路径,即报刊转型或融合应杜绝简单“搬砖”行为,而应因地制宜独立打造新的iPhone媒介形态。本文还在城市生活类周报移动应用的阅读体验、功能优化、广告运营等方面提出了一系列建议。
【学位授予单位】:上海交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:G206

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