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《上海交通大学》 2007年
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混合品牌策略对消费者产品评价的影响因素研究

马(马录)骅  
【摘要】: 企业为了其自身发展,需要不断以市场需求为导向推出新产品,而新产品推广成功的关键之一在于品牌策略的运用。由于激烈的市场竞争以及企业自身资源的有限性,近年来越来越多的企业在推出新产品时采用混合品牌策略,即用公司品牌来背书新产品的个别品牌。有效运用混合品牌策略需要公司正确了解策略影响消费者对产品评价的相关因素,以及策略对消费者作用的相关过程与内容,该问题的研究具有重要的理论和现实意义。 本研究以混合品牌策略为主要研究对象,从消费者认知的角度,来探讨混合品牌策略是如何影响消费者对产品的评价及偏好的。本论文共分六章展开。第一章介绍研究背景和意义,研究思路以及本论文的章节安排。第二章回顾品牌策略的内涵和作用,混合品牌策略的相关研究,归纳影响品牌延伸效果的因素,为本研究影响因素的提出和分析做好铺垫。第三章对混合品牌策略相关概念进行总结和分析,构造消费者产品评价的三个层面,提出混合品牌策略对消费者产品评价的影响因素,包括公司品牌旗下产品类别的数目、公司品牌的强度、产品类别的契合度,并进一步提出这些因素的作用效果;引入具有独特属性和独立品牌的新
【学位授予单位】:上海交通大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F273.2

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【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【共引文献】
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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5 李莉;电子市场的逆向选择风险规避模型研究[D];华中科技大学;2004年
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8 吴秀敏;我国猪肉质量安全管理体系研究[D];浙江大学;2006年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
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1 王海忠;;中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵[J];财经问题研究;2006年12期
2 陈宏辉,贾生华;企业社会责任观的演进与发展:基于综合性社会契约的理解[J];中国工业经济;2003年12期
3 田志龙,贺远琼,高海涛;中国企业非市场策略与行为研究——对海尔、中国宝洁、新希望的案例研究[J];中国工业经济;2005年09期
4 李正;;企业社会责任与企业价值的相关性研究——来自沪市上市公司的经验证据[J];中国工业经济;2006年02期
5 周延风;罗文恩;肖文建;;企业社会责任行为与消费者响应——消费者个人特征和价格信号的调节[J];中国工业经济;2007年03期
6 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J];管理世界;2006年01期
7 原永丹;董大海;刘瑞明;金玉芳;;品牌联合的研究进展[J];管理学报;2007年02期
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9 何志毅,林冉;产品的信息不对称特征对品牌策略的影响[J];经济科学;2005年02期
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中国博士学位论文全文数据库 前4条
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【二级参考文献】
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【相似文献】
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1 熊俊;周辉;阿秋;;金秋丽影 绽放时尚魅力[J];消费;2007年06期
2 吴水龙;卢泰宏;;公司品牌与产品品牌对购买意向影响的实证研究[J];管理学报;2009年01期
3 ;上海控创成功举办强固便携机产品暨应用巡展——持续加大力度,推广公司品牌和强固便携电脑系列产品[J];工业控制计算机;2002年08期
4 阴春花;独栋写字楼选址有讲究[J];北京房地产;2005年11期
5 ;中国采暖散热器行业名牌产品[J];中国建筑金属结构;2006年10期
6 ;思想构筑未来 中联重科品牌核心理念解读[J];工程机械与维修;2009年05期
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8 ;2009中国纤维纱线科技时尚品牌大奖获奖名单[J];毛纺科技;2010年01期
9 武志军;路晴;;品质为贵 品牌争先——江苏禾友化工有限公司品牌创新之路[J];中国品牌;2010年04期
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2 苏银;;顾客感知服务质量与公司品牌建设研究[A];山东省保险学会2008年“改革·创新·提高保险竞争力”主题征文颁奖仪式暨学术报告会论文集[C];2008年
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1 罗红英;中江公司:创建控股公司品牌[N];西南电力报;2008年
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中国博士学位论文全文数据库 前6条
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3 佟晓鸣;行业转型下A房地产公司品牌建设方案设计[D];兰州大学;2010年
4 言晓俊;DT公司品牌战略研究[D];南昌大学;2011年
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6 林状;WS公司品牌战略研究[D];中南大学;2011年
7 宗建平;常州华源蕾迪斯公司品牌战略研究[D];南京理工大学;2004年
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10 李文琦;DY公司品牌营销研究[D];大连理工大学;2012年
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