收藏本站
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

定格画面形式的CW广告的信息传播效果研究

姜峰  
【摘要】: 当今电视的发展趋势是从模拟信号转向数字信号,DVR平台也将随着数字电视得到普及。DVR让观众可以录下电视节目,而且可以快进跳过广告。所以,电视广告也要相应地做出改变, CW电视网就抓住了DVR普及这一契机,创造出一种全新的广告形式——内容包裹(Content Wraps,简称CW广告),取得了一定的成效。不过,CW广告存在局限性,为了适应DVR对CW广告提出的新要求,需要对其进行改进,形成定格画面形式的CW广告的构想。 定格画面形式的CW广告的信息传播效果实验证明了:第一,定格画面形式的CW广告在广告信息传达率方面,优于传统电视广告,特别是快进情况下;但品牌的知名度对广告回忆度的影响极大。第二,定格画面形式的CW广告给观众的感受与效果比传统电视广告要强,而且具有保留观众的潜力。第三,快进在广告给观众的感受和效果方面,对于定格画面形式的CW广告的影响还是比较大的,但至少比传统广告有效。第四,定格画面形式的CW广告不容易受到时间因素的影响。 定格画面形式的CW广告在快进情况下效果良好,而且在中国具有良好的发展前景,这是由多种因素造成的:中国数字电视的普及、与DVR平台的整合、中国电视广告的特点和局限性、与中国市场的融合、未来广告的发展趋势等等。


知网文化
【相似文献】
中国重要会议论文全文数据库 前4条
1 徐亮;令维军;钱德年;钟欣;魏志义;曾晓东;;单谐振CW光参量激光振荡器[A];2011西部光子学学术会议论文摘要集[C];2011年
2 王庆军;;数字电视条件接收系统与同密技术[A];海南省通信学会学术年会论文集(2005)[C];2005年
3 张玲;;基于相关法测量CW脉冲信号时延的分析[A];全国第4届信号和智能信息处理与应用学术会议论文集[C];2010年
4 章旭;李剑平;;基于PCR-SSP技术的HLA-A、B、CW、DRB位点直接高分辨分型方法的评价[A];科学发展与社会责任(A卷)——第五届沈阳科学学术年会文集[C];2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 姜峰;定格画面形式的CW广告的信息传播效果研究[D];上海交通大学;2010年
2 姜笑尘;半导体侧面泵浦CW棒状激光器[D];北京工业大学;2012年
3 王冬磊;CW公司善仁项目沟通管理案例研究[D];大连理工大学;2013年
4 王亚君;温摩牢度提升剂CW的研制与应用[D];河北科技大学;2010年
5 李强;CW公司基于供应链的农产品超市化经营战略研究[D];西南交通大学;2012年
6 蒋春亮;CW公司绩效管理研究[D];中国海洋大学;2012年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 云南 宋光旭;数字电视CW共享的原理及应用(上)[N];电子报;2010年
2 ;163/169并网开始冲刺[N];中国计算机报;2001年
3 付之;有了自己的“核心”[N];网络世界;2001年
4 云南 宋光旭;数字电视CW共享的原理及应用(下)[N];电子报;2010年
5 小琼;从电信级核心软件寻找突破[N];通信产业报;2001年
6 中望商业机器有限公司供稿;突破宽带计费障碍[N];计算机世界;2001年
7 本报记者 张敏;联想万全:勇攀电信之巅[N];网络世界;2001年
8 本报记者 孙红;走向国际化的金龙客车[N];中国汽车报;2002年
9 国家粮油信息中心 卜轶彪;小麦市场波澜不惊[N];粮油市场报;2001年
10 宜生;校园网分级管理[N];中国计算机报;2001年
中国知网广告投放
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62982499
  • 010-62783978