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《华东理工大学》 2011年
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企业品牌与产品品牌协同研究

严瑾  
【摘要】:品牌是企业最具有价值的无形资产,在企业经营活动中发挥着重要作用。近年来,随着房地产行业竞争日益激烈,消费者品牌意识逐步提高,以品牌为核心的企业战略开始对房地产企业的发展产生深远的影响。一些具有远见卓识的房地产企业逐渐意识到品牌对企业经营的重要性,开始从产品经营进入品牌经营,房地产业逐渐进入品牌竞争时代。 但是,目前我国的房地产业的品牌状况却不容乐观,除了一些知名的房地产开发商已经有意识地进行品牌建设以外,大多数房地产企业对品牌建设还缺乏正确的认识,或对房地产品牌建设的认识不够深刻,企业品牌与产品品牌相分离,不能有效地发挥两者的协同作用。如何实现房地产行业的企业品牌与产品品牌协同建设,实现品牌经营的战略目标,已经成为我国房地产业以及学术界亟待研究和迫切需要解决的课题。 结合房地产品牌发展和品牌竞争的大环境、大趋势,本文在探讨企业品牌与产品品牌协同建设的相关理论基础上,以瑞安房地产公司作为研究对象,通过对瑞安房地产公司所在行业特点以及现有品牌建设情况的全面分析,设计并实施了品牌调查;在此基础上,从品牌定位协同、运营协同、传播协同三个方面提出了瑞安房地产公司在企业品牌与产品品牌协同建设方面的管理建议;最后,对瑞安房地产公司品牌协同建设的问题进行总结,并借此向同行业其他企业推广。
【学位授予单位】:华东理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2011
【分类号】:F293.3

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