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《华东理工大学》 2012年
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CSN公司传感器市场营销策略研究

胡洋  
【摘要】:企业要在中国市场上获得进一步的发展,必须根据企业自身情况以及产品特点,分析研究好中国市场的实际情况和特点,制定出适应中国市场状况、适应企业及其产品自身特点的市场营销策略。 本论文分析了中国乘用车市场以及电子刹车系统(ABS/ESC)的市场情况,以及传感器的市场竞争状况。利用了PEST、波特五力、SWOT等工具分析了CSN公司的外部营销环境及自身的优势、劣势,面临的机会和威胁等特点。本论文根据市场营销理论中产品生命周期理论研究分析了CSN公司不同传感器的生命阶段及其状况,并运用营销组合工具4Ps提出对应不同产品生命周期的传感器的市场营销策略。 通过研究能更全面地了解乘用车传感器的目标市场,掌握CSN公司传感器不同产品的特点,制定出正确的适合中国市场的营销策略,并对实施和支撑这一营销策略从企业文化、营销组织架构等方面提出了建议和思路。 本文对于国内汽车行业企业,特别是与CSN公司有类似背景的外商独资汽车零部件企业具有很好的借鉴意义。
【学位授予单位】:华东理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:F274;F426.6

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