收藏本站
《华东理工大学》 2012年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于消费者行为视角的时尚电子产品营销策略研究

丁春宏  
【摘要】:在中国市场的特殊背景下,时尚电子产品越来越受消费者的关注,随着消费者消费意识的转变,时尚电子产品行业有着良好的市场前景,但同样也面临着很多挑战。目前中国的时尚电子产品市场尚不成熟,很多品牌还没有完全介入到这个行业中来,消费者的意识虽然在改变,但和欧美市场相比还有明显的差距。 欧西亚,一个成立于美国俄勒冈州的专注生产和销售时尚电子产品的全球性品牌,在国外市场取得了骄人的销售业绩,但在国内市场发展了八年多的时间,销售屡屡受挫,品牌鲜为人知。 本文以欧西亚时尚电子产品为例,从消费者的消费行为研究入手,通过对中国特色的时尚与时尚消费特点的探讨,以及对EKB消费行为模型、传统的营销策略和体验营销、品牌策略差异化等新生营销策略的探讨与研究,结合欧西亚时尚电子产品的产业现状及企业营销现状,并通过市场调研了解其消费者的消费行为特点,在此基础上分析欧西亚在产品营销过程中存在的问题,并根据企业现有资源与条件结合欧西亚消费者消费行为调研的结果,从品牌、产品、渠道、服务四个方面制定相应的营销策略。使欧西亚时尚电子产品能够更加精准地迎合消费者的消费行为,从而得到消费者的认可与青睐,扩大品牌知名度,提高产品的市场占有率,使欧西亚在中国时尚电子行业中站稳脚跟,成为时尚电子产品行业的翘楚。
【学位授予单位】:华东理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:F274;F426.63

手机知网App
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 李中晶;张健;;现代酒店服务营销策略研究[J];科技风;2008年19期
2 赵春雨;;中小企业网络营销策略研究[J];市场周刊(理论研究);2009年05期
3 江涌;;农村信用合作金融机构银行卡营销策略研究[J];西部金融;2010年01期
4 高志杰;;自主品牌汽车营销策略研究[J];经营管理者;2010年17期
5 王玉杰;;“植入式广告”探微[J];新闻世界;2010年11期
6 杜朝辉;;基于顾客价值的商业性健身俱乐部营销策略研究[J];现代商业;2011年17期
7 陆旻;银行多层次立体营销策略研究[J];现代金融;2004年09期
8 刘剑锋;艾斌;;电力市场进程中供电企业营销策略研究[J];科技信息(学术版);2006年03期
9 江孝华;;宏和房地产公司营销策略研究[J];企业家天地下半月刊(理论版);2007年01期
10 毛梅;;我国农产品营销策略的研究进展及思考[J];安徽农业科学;2007年15期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 叶柏彰;;我国纸蜂窝制品在电子产品包装中的应用现状与发展[A];二十一世纪的中国包装——学术讨论会论文集[C];2000年
2 黄春洁;徐敏;贺文智;王华;李光明;;电子废弃物资源化与电子产品的污染预防[A];上海市化学化工学会2005年度学术年会论文摘要集[C];2005年
3 杜群;;我国电子产品循环利用的法律保障机制[A];水污染防治立法和循环经济立法研究——2005年全国环境资源法学研讨会论文集(第二册)[C];2005年
4 杜群;;我国电子产品循环利用的法律保障机制[A];推进建立中国电子信息产业循环经济体系研讨会资料汇编[C];2006年
5 赵金奎;孔繁斌;;电子产品中静电放电的产生及其防护[A];第六届全国电磁兼容性学术会议2004EMC论文集[C];2004年
6 赵岳生;王新图;;以沿海航天发射中心为例探讨电子产品防护的优化方案[A];第五届电子产品防护技术研讨会论文集(续)[C];2006年
7 雒建斌;温诗铸;;面向高性能电子产品的微、纳米制造技术[A];第二届全国工业摩擦学大会暨第七届全国青年摩擦学学术会议会议论文集[C];2004年
8 张颖;陈莎;张敦信;;废旧家电及电子产品污染现状及回收治理对策的探讨[A];中国环境保护优秀论文集(2005)(下册)[C];2005年
9 解中秀;张文凡;李亮贤;高曲良子;解军;;基于实践性活动项目的理论与实践融合互动教学模式研究[A];全国高等学校电子技术研究会2006年年会论文集[C];2006年
10 戴国骏;张怀相;曾虹;;实现电子产品节能的方法探讨[A];节能环保 和谐发展——2007中国科协年会论文集(一)[C];2007年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 辛华;电子产品暑期促销烽烟四起[N];中国特产报;2006年
2 赛迪顾问半导体事业部分析师 岳婷;2010年中国模拟IC将近2000亿元[N];中国电子报;2006年
3 程裕翔 DigiTimes;微星CES推医疗、车用电子产品[N];电子资讯时报;2007年
4 安坤;消费电子产品“十·一”黄金周热身赛鸣枪[N];中国高新技术产业导报;2007年
5 驻菲律宾使馆经商处;菲律宾电子业潜力巨大[N];国际商报;2007年
6 实习生 杜蕾 记者  吴幼祥;电子产品有了环保身份证[N];杭州日报;2007年
7 王鹤;低价电子产品大行其道 辉煌时代在2008年后[N];经济参考报;2006年
8 记者 李玫通讯员 彭海红;利用排洪渠从香港走私[N];深圳商报;2007年
9 ;延伸产业链条 打造电子产品基地[N];安徽经济报;2011年
10 本报记者 宋文富;以创新引领时代[N];光明日报;2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 付小勇;废旧电子产品回收处理中的博弈模型研究[D];大连理工大学;2012年
2 王立岩;过程能力分析研究及其在电子和冷轧辊产品生产中的应用[D];东北大学 ;2010年
3 姜元春;基于智能优化方法的个性化营销策略研究[D];合肥工业大学;2011年
4 褚卫华;模块级电子产品可靠性强化试验方法研究[D];国防科学技术大学;2003年
5 赵文辉;电子产品并行设计方法及虚拟原型仿真环境研究[D];国防科学技术大学;2002年
6 刘芳;跌落碰撞下SMT无铅焊点可靠性理论与实验研究[D];上海交通大学;2008年
7 姜元春;基于智能优化方法的个性化营销策略研究[D];合肥工业大学;2011年
8 刘素玲;外场对通信线缆的瞬态响应分析及ESD放电电流的传输线理论分析[D];北京邮电大学;2008年
9 周垂日;逆向物流管理的问题研究[D];中国科学技术大学;2006年
10 孙鹏;电子封装中无铅焊点的界面演化和可靠性研究[D];上海大学;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高兴宏;萨克萨斯公司营销策略研究[D];兰州大学;2010年
2 赵征;A公司暖贴产品市场营销策略研究[D];吉林大学;2010年
3 王磊;川道餐饮有限公司营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
4 高家宝;大地新材料股份有限公司市场营销策略研究[D];大连理工大学;2010年
5 梁媛;立思辰科技股份有限公司营销策略研究[D];北京交通大学;2011年
6 马斌;西安名淑美容公司营销策略研究[D];兰州大学;2011年
7 陈晓韵;协和教育集团中西融合教育的营销策略研究[D];复旦大学;2010年
8 张剑峰;A软件公司营销策略研究[D];北京邮电大学;2010年
9 梁文辉;上网本的市场定位与营销策略研究[D];郑州大学;2010年
10 蒋昕;狮王公司口腔护理产品终端营销策略研究[D];华东师范大学;2011年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026