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《华东理工大学》 2013年
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来伊份品牌整合营销策略研究

钱潜  
【摘要】:随着中国经济的发展和消费水平的提高,人民对休闲食品的需求日益增加,且购买休闲食品的渠道也日渐呈多元化发展。休闲食品连锁经营品牌来伊份在这样的社会大趋势下,规模趋于壮大,已经在全国上海、江苏、浙江、北京、天津、安徽、湖北、湖南、四川、山东等地开设了2700多家休闲食品连锁专门店。12年来,来伊份坚持“传播休闲文化,创造快乐无限”为己任,坚持“味道好,质量好,服务好,价格公道”的营销理念。 近年来,休闲食品连锁行业的竞争趋于激烈,众多品牌开始企图占领市场。由于该行业目前从经营模式、产品格局等差异较小,因此从长久发展来看,品牌的竞争很大程度决定了行业的竞争。而休闲食品连锁行业作为一个比较新的行业模式,在品牌营销方面也较大程度区别于传统的休闲食品以通路渠道为主的品牌。 本文以来伊份品牌为研究对象,通过分析休闲食品行业的竞争现状以及来伊份企业的自身优劣势,制定企业的品牌战略,以全国多个地区的消费者uA调查和研究为依据,探索能够迅速解决来伊份企业来客数量下降,研究形成全面提升品牌美誉度和忠诚度的整合品牌营销策略和方案。
【学位授予单位】:华东理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:F274;F426.82

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