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《华东理工大学》 2013年
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好成公司营销策略的优化及实施研究

申林  
【摘要】:淀粉糖工业是高科技生物工程的重要组成部分,是发酵工业制品乃至许多食品的技术和物质基础,是淀粉深加工产量最大的产品。行业前景广阔,随着技术的革新,市场竞争愈发激烈。更多的企业进入到市场,好成公司面临的局势非常严峻。好成公司成立数年来,愈发的感觉到同行的挑战。国内竞争对手不停施压,让好成公司在竞争上的优势逐渐缩小。在这种情况下,好成公司如何应对复杂的内外环境变化给企业带来的挑战和机会,制定符合本公司发展的有特色的营销策略,使好成公司在激烈的市场竞争中脱颖而出,我们对此进行的研究就有着重要的实际意义。 我们通过对好成公司整体状况和营销策略进行分析,结合市场营销的相关理论知识,以目前公司营销现状为出发点,分析目前存在的重要问题,同时结合大的外部环境,对整个淀粉糖行业的现状进行分析,找出好成公司存在的弱点和机会,再仔细对公司内部进行分析,充分分析劣势和优势。 通过对好成公司系统的分析后,我们对好成公司的产品进行细分,结合市场细分理论对好成公司的主要产品进行目标市场定位,与此同时,通过结合战略管理理论和市场营销理论,对公司产品制定了相应的营销策略(4PS)。最后我们为了保障策略的实施,我们从组织和人员保障层面提出策略实施的相关保障,从而能够确保我们所制定的营销策略能够适应复杂的市场环境。 通过研究,我们可以得到的结果是,在目前淀粉糖市场行业发展的机会仍然很大,同时市场竞争异常激烈。好成公司若想在激烈的竞争市场中立于不败之地,当务之急就是结合公司的实际状况,紧跟市场形势变化,快速反应,合理发展。笔者认为本论文可以为目前的好成公司发展提供实际意义的帮助,同时,也对同行业企业有着一定的借鉴意义。
【学位授予单位】:华东理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2013
【分类号】:F274;F426.82

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【参考文献】
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