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《华东理工大学》 2019年
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偶像的商品化:当代“网红追随热”现象研究

郑佩瑶  
【摘要】:随着互联网技术的高速发展,中国的网民数量急剧增多,各种网络媒体平台兴起并逐渐取代传统媒体在大众生活中的作用。同时信息的爆炸式增长和人们个体意识的增长导致了精英文化在社会主流话语中的没落。在这样的背景下,诞生了这个时代特有的产物“网络红人”,并且在多种社会力量的参与下,网红被打造成偶像,并占据了现代偶像格局中的主导地位,成为大众生活话语的中心。“网红偶像”作为当今时代特有的现象,是对中国传统偶像形象的颠覆。在消费主义的影响下,“网红偶像”正在不停地进行自我消费符号的构建,由此带来了社会偶像的商品化发展趋势。因此,本文以消费主义为研究视角,采用文献分析法、访谈法和案例分析法相结合的方式,主要研究网红偶像商品化的形成过程和其带来的社会影响。通过本文研究,有以下几点发现:首先,在历来偶像格局中,占据主导地位的偶像身份正在发生改变,主要是由于偶像背后形塑力量的变化。网红偶像正成为当代社会中偶像崇拜的主流,并逐渐消解着传统精英式偶像的文化榜样力量,呈现一种商品化的发展态势。其次,基于消费主义的视角分析下,本文研究发现网红偶像商品化主要是通过偶像自我消费符号建构和其与受众之间的消费符号互动发生的。网红偶像在消费主义文化的影响下,在逐利心的驱动下,在多种社会力量的刺激下,自愿将自己打造成消费符号,并不断进行符号意义的建构以期满足受众的消费需求。网红受众则通过网络平台接收网红的消费符号,在多种心理因素和网红的消费符号刺激下加入对网红符号的消费狂欢中,以消费网红作为其追随网红的主要方式,由此引发社会消费主义的进一步蔓延并加速了社会偶像的商品化进程。偶像的文化象征意义在消费主义的解构下不复存在,在一场场符号消费盛宴的背后,实际上彰显的是当代社会,人们精神世界的空虚和信仰的失落。当社会偶像逐渐商品化,不再能承担精神领袖作用后给整个社会带来的是一种消费主义文化的蔓延和精神危机。在这个娱乐至死、消费至上的时代,在这个被符号操控的时代,如何填补大众精神世界的空虚,如何拯救偶像商品化背后的信仰失落,如何整顿消费盛宴背后的文化混乱值得思考。
【学位授予单位】:华东理工大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2019
【分类号】:C913

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【参考文献】
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