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《经济学人》中国经济主题封面报道的多模态话语分析

江丽莉  
【摘要】:本研究旨在探讨《经济学人》封面文章如何塑造中国经济形象。本文语料为36篇中国经济主题封面文章,采用多模态话语分析理论和评价理论,结合定性和定量的研究方法,分析图文态度意义以及中国经济形象的构建。研究结论如下:图像通过手势、眼神、颜色、外貌等符号,在情感、判断和鉴赏三个子系统中以消极态度为主;文本主要通过词汇、短语及句子等语言资源,在情感、判断和鉴赏三个态度子系统中依然以消极态度为主。在图文互动中,图文态度一致情况远高于图文不一致的情况。图文一致时,两种模态协作强化作者立场,大多共同传达消极态度意义。图文不一致时,图像多为消极意义,而文本却表达积极意义,图像关联旧信息,而文字关联新信息,实现文本态度意义的有效传达。《经济学人》中国经济封面报道建构的消极形象,主要包括抨击社会主义政治经济制度、政府过度干预经济、“中国威胁论”及“中国崩溃论”。第一,始终认为西方资本主义制度优于中国社会主义制度,上世纪90年代摆出高人一等的姿态,而21世纪后主要采用批评方式,并开始讨论中国社会主义对西方的挑战。第二,批评中国政府干预市场,导致不公平竞争。第三,面对中国的崛起,一方面制造“中国威胁论”,由90年代政治军事领域的威胁,在21世纪拓展到经济地位、能源及意识形态的威胁;另一方面制造“中国崩溃论”,由90年代唱衰中国经济和社会主义制度转向21世纪唱衰中国股票市场。西方中心主义、民主原教旨主义、市场原教旨主义、中西政治经济发展模式的竞争对立关系是其扭曲中国经济形象的原因。21世纪后,《经济学人》封面报道的中国形象开始发生转变,逐渐趋于积极从一味强调意识形态对立到更加全面立体。积极的中国经济形象主要包括逐渐认可中国在国际贸易、海外投资及高新技术产业的正面形象。而近年来形象逐步转向积极,一方面是由于中国国际经济影响力显著提高,西方在同中国的经贸合作中获得实在的经济利益,没有必要过度强调意识形态差异;另一方面是由于西方社会逐渐认可中国近年来在科技和经济领域的成功。为提高国家形象,本文作者提出三点建议:讲好中国故事,提升文化软实力;提升国际话语权,展现真实的中国;促进各领域通力合作,拓宽媒体宣传渠道。本文尝试运用评价理论进一步探讨多模态文本的人际意义,探讨了图文是如何和读者建立联系并且传达意义,促进了评价理论在多模态话语分析中的应用。此外,作者通过研究西方媒体对于中国形象的塑造,引导读者以批判性视角看待西方媒体报道,具有重要的现实意义。


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