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精准营销在中国视频网站中的应用研究

叶琪  
【摘要】: 互联网发展到今天,已经完全进入了“全民织网、以人为本”的Web2.0时代,而Web2.0时代的传播形式中,视频无疑是最具代表性的。近年来视频技术迅速发展,视频网站也随之在全世界范围内风生水起。经过三年的发展,中国的视频网站也像世界上其他国家一样,形成了一定的气候,但是,在这背后,有很多的问题,已经非常严峻,必须正视并加以解决。 本文在探讨精准营销理论及视频网站盈利模式的基础上,以优酷网作为研究对象,通过对优酷网进行SWOT分析,认为优酷网实施精准营销非常必要,提出了在优酷网实施精准营销的策略的制定方法,并通过两个案例说明了其可行性;最后,对在视频网站中实施精准营销这个问题进行了总结,指出通过实施精准营销,视频网站可以实现现有资源利益最大化、吸引更多优质客户、整合现有资源以及拓展盈利方式,吸引风险投资。同时还指出视频网站还需要在营销数据库的建立以及资源整合方面做出改进,以提升精准营销效果。


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