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《上海海事大学》 2007年
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中国邮政储蓄银行的品牌发展战略研究

张勤兵  
【摘要】: 随着国内金融改革的不断发展和深化以及金融产品和服务的迅速变革,商业银行的金融企业特征以及银行金融服务的同质性趋势日益明显,银行间的竞争愈演愈烈。2006年,随着我国加入世贸组织过渡期的结束,我国的金融业将全面对外开放,金融市场将在更大程度上融入全球的金融体系当中去,金融市场的竞争将迅速转变为体现商业银行综合素质的品牌的竞争,创建自己的银行品牌已经成为提高银行竞争力的重要手段。同时,实施品牌战略也是适应商业银行自身发展的客观要求,以及顺应客户需求变化的现实需要。而我国商业银行对于品牌战略的认识较晚,目前商业银行的品牌建设还处于初级阶段,面对实力雄厚的著名跨国金融机构,迫切需要建立自己的强势银行品牌。本文就是在这样的背景下,对中国邮政储蓄银行的品牌战略进行了深入和系统的研究。 本文从品牌理论与现代商业银行营销的研究入手,结合国内外大量翔实的资料,阐述了中国邮政储蓄银行的品牌发展、品牌竞争、品牌战略等问题。文章分为五个部分;第一部分绪言,主要包括研究背景、研究目的、研究意义及研究方法等内容;第二部分文献综述,主要包括品牌综述和金融品牌综述两个方面;第三部分中国邮政储蓄银行的品牌发展简述,主要包括中国邮政储蓄银行的历史及现状、中国邮政储蓄银行现有品牌、中国邮政储蓄银行品牌竞争分析、中国邮政储蓄银行在品牌建设方面存在的问题及原因分析等四个方面;第四部分中国邮政储蓄银行的品牌战略实施,主要包括中国邮政储蓄银行的品牌架构、品牌定位、品牌推广、品牌维护等四个方面;第五部分对中国邮政储蓄银行品牌发展战略的进一步建议,提出了中国邮政储蓄银行在发展品牌时应该注意的七个方面。
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