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《东华大学》 2012年
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基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统研究

厉莉  
【摘要】:本文通过学科交叉与借鉴的研究方法,就目前我国服装品牌形象构建中的产品视觉识别元素系统进行探讨,构建基于服装品牌产品的视觉识别元素系统框架,并利用数字化技术实现系统的应用。本研究工作分为以下几个部分: 一、服装品牌视觉形象构建理论研究 在研究了目前我国服装品牌形象建设存在的主要问题后发现,影响我国品牌形象构建的主要因素之一是品牌视觉营销中对产品视觉识别元素应用的忽视。品牌视觉元素的应用主要取决于该品牌设计师设计水平的高低,企业内部缺少对视觉识别元素系统相关数据的收集、整理及应用规范的制定。因此,本文提出了基于服装品牌产品的视觉识别元素应用系统的构建,希望能够改变企业对视觉识别元素应用的某些观点和做法。 鉴于服装品牌视觉识别元素主要以图形、色彩、文字等形式出现,无法用精确的数学理论来解释,因此本文使用眼动仪实验与问卷调查相结合的研究方式来分析,同时结合相关科研项目以及对国内男装市场热点品牌的调研,探讨服装品牌视觉识别元素对国内服装品牌的战略发展的重要作用。 二、构建服装品牌视觉识别元素的数据库模型 在理论研究基础上,本文将在知识管理相关理论的支持下构建一个品牌视觉识别元素数据库模型,引导服装企业在设计管理过程中提高对视觉识别元素获取、整合、分享乃至创造的能力,有效缩短产品的开发过程,同时通过视觉化元素使消费者对品牌产生联想和记忆,更好地对产品进行策划和研发工作。 三、服装产品视觉化设计的数字化表现 本文尝试把服装产品设计与数字化技术相结合,在行业内现有的产品生命周期管理系统上拓展一个视觉识别元素应用设计平台。研究对人机交互界面设计、产品视觉识别元素应用、元素获取、知识库构建及其管理机制建立等一系列问题进行了研究。最后,运用Java语言为开发工具,实现视觉识别元素自动化应用的构想,达到提高设计效率、统一品牌形象、缩短产品开发过程的目的。 本文的创新点主要体现在以下方面: 一、首次提出APVIES系统概念 本文首次提出APVIES系统概念,并把知识管理理论引入服装产品视觉识别元素系统构建中。系统能够正确引导服装企业提高知识获取、整合、分享乃至创造方面的能力。有效缩短产品的开发过程,同时通过产品上的视觉化元素使消费者对品牌产生联想和记忆,更好地对产品进行策划和研发工作。 二、先进工具与研究对象结合的研究方法 本文采用三位一体的认知研究方法,分别采用市场调研、问卷研究以及眼动仪实验对目标研究对象进行相关数据的采集。三位一体的研究方法能够互相补充印证数据的准确性。其中,眼动仪实验采用业内先进的SMI RED眼动仪对研究对象(消费者)关于服装品牌视觉识别元素应用认知的状况进行科学的分析研究,确保研究基础和研究结果的科学性和严密性。市场调研是在相关课题基础上开展研究,对男装市场热点品牌持续跟踪,对使用了视觉识别元素的产品进行分类整理、数据统计。 三、自主知识导入的产学研结合研究 与美国参数技术软件有限公司(Parametric Technology Corporation,以下简称PTC)’合作构建APVIES系统,改变简单的软件应用,导入自主知识成分,引导和完善了产品生命周期管理系统中品牌产品视觉识别元素应用系统,包括数据库构建、系统可视化应用以及服装品牌视觉识别元素自动化应用模型的构建。 APVIES系统的开发,满足了企业品牌产品视觉形象构建的基本需求。本文基于对真正能够体现品牌形象风格、提升品牌附加值、蕴涵品牌文化理念的品牌特征化元素的研究出发,通过对服装品牌中具有特征化的视觉化元素进行科学、系统的研究,为业内同仁开拓一种新的思考方式,提供创新的理论基石和行动指南。同时使产品能在消费群中得到共鸣,通过视觉化元素使消费者对品牌产生联想和记忆。
【学位授予单位】:东华大学
【学位级别】:博士
【学位授予年份】:2012
【分类号】:TS941.1;F273.2

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