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《东华大学》 2017年
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仙岛湖生态旅游产品的营销策略优化研究

沈潇泓  
【摘要】:仙岛湖生态旅游风景区位于湖北省阳新县王英镇,大广高速和宁藏高速分别从仙岛湖景区东侧和南侧通过,从武汉出发到达景区车程约为1.5个小时,区位优势明显。该景区旅游资源丰富,植被优良,物种群集,于2013年被评定为国家4A级旅游景区,它与杭州千岛湖、加拿大千岛湖并称为“世界三大千岛湖”。景区版图面积约180平方公里,水域面积约4.8万亩,湖内有1002个岛屿星罗棋布,形成胜似仙境的迷人景观。随着景区的发展,旅游人数也逐年上涨,截止2015年,景区接待游客约61万人次,景区总收入约4827万元。近年来,景区的收入虽有上升,但客流量出现平缓甚至下滑的趋势。随着仙岛湖开发景点的日益增多,景区弊端也日渐显现。如何利用仙岛湖景区的有利资源,打开生态旅游产品的市场,突出景区的“生态”特色,吸引客源,成为仙岛湖目前最大的难题。本文通过大量文献资料的搜集和实地调研,系统梳理了市场营销和生态旅游产品相关理论,运用市场营销、营销策略组合等理论为研究基础,以4Ps、STP分析法等理论工具对仙岛湖景区生态旅游产品的营销策略进行思考和研究。与此同时,通过对仙岛湖的SWOT分析,现有生态旅游产品营销现状的探讨,找到目前产品营销策略的不足之处及存在的问题,最后对其作出营销策略的优化和改进,以及配合营销策略实施的各项保障措施。本文共分为六个章节:绪论部分提出问题,指出研究的目的和意义;第二章综述生态旅游市场营销理论及研究方法;第三章对仙岛湖现有产品营销策略进行分析;第四章关于仙岛湖的生态旅游产品进行问卷调研及结果分析;第五章对仙岛湖生态旅游产品提出了营销策略的优化改进措施;第六章是对营销策略改进提出的保障措施;最后为结论部分。本文的研究成果对于仙岛湖今后的发展具有指导意义,同时对乡村生态类旅游景点的开发也有一定参考价值。
【学位授予单位】:东华大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2017
【分类号】:F592.7;F274

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