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《东华大学》 2007年
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商品包装风格与各国文化之间关联的研究

谢宽容  
【摘要】: 在当今的商品社会,商品包装琳琅满目,不同的包装运用不同的视觉传达方式表现出不同的风格。商品包装不仅是一种商业行为,它与文学作品、电影电视一样也可以被视为文化的产物和载体。本论文正是通过对中、日、法三国商品包装(设计)风格的分析、比较和总结,以及对这三个国家文化表征的归纳和比较,研究商品包装风格与其文化之间的关联。 本论文采用比较法作为基本研究方法。在演绎前提下,以包装设计作品实例作归纳,推理证明和作品实证相结合。 除去绪论和结论,全文分为三个部分。第二章介绍文章所涉及到的相关专业理论知识,包括包装的概念、包装的起源和发展、包装的分类和功能以及包装设计的概念和视觉传达要素。 第三章和第四章是论文的重点。在第三章,引入了包装设计文化和包装风格的概念,阐明了包装设计具有综合文化性,商品包装是被物化的文化载体。包装设计文化作为文化的子系统,具有鲜明的民族性,包装风格主要受到民族文化等非物质因素的影响。在此理论基础上,选取中国、日本和法国的酒、香烟、化妆品和茶的包装作为研究对象,从造型、色彩、文字、图案这几方面对这三个国家的四类商品的包装设计风格进行客观分析和归纳。 第四章对中、日、法三国的包装风格进行系统的比较研究和总结,归纳并比较这三国的文化表征进而论述包装风格与其文化之间的关联。中国的包装风格既平稳又强烈,日本则是柔和、精致,而法国的包装设计尽显高贵和浪漫。包装风格的差异主要源于各国文化的差异。不同民族、不同国家的不同的文化作用于包装设计文化的灵魂——观念层,在物质层面上就表现为包装风格的差异。中国、日本、法国的包装所表现出来的风格大致都能够在其文化中找到渊源。包装风格与文化之间是通过媒介——人互相关联的,它们之间存在内在的、紧密的、无法分割的关联,它们表现出来的特征是和谐、一致的。本论文所研究的这三个国家的包装风格与其文化之间存在这样的关联,其他国家亦然。 包装是文化的载体,研究包装是我们了解他国文化的一条崭新的途径,建立包装风格与各国文化之间的关联有其重要的价值,它将有助于我们树立正确的设计观。随着生活水平和文明程度的提高,文化价值在商品价值中所占的比例越来越大,而开拓这种文化价值正是设计工作者的责任所在。
【学位授予单位】:东华大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:TB489

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