收藏本站
《东华大学》 2007年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

基于生活方式细分的上海都市乡村旅游游客消费行为研究

胡晓燕  
【摘要】: 旅游产业已经成为全球最大的产业,被誉为“黄金产业”,并成为各国经济的亮点,世界旅游经济规模不断扩大,产值不断增加,对世界经济发展的推动作用也愈明显。上海旅游产业的发展也不例外,尤其是近年来,随着经济的发展和人民生活水平的提高,上海乡村旅游发展很快,出现了前所未有的发展浪潮。但也应该看到上海乡村旅游经历了成功的起步阶段,符合上海本地特色的乡村旅游的形象还不鲜明,发展中缺乏创新。这固然是由多种原因导致的,但本文认为这与消费大众的消费习惯和购买行为的日趋个性化,市场供给不能满足市场需求有很大关系。本文对消费者生活方式进行了细分,对不同细分市场的消费群在购买决策过程的差异性进行了分析,同时提出了相应的营销策略。 根据论文的结构安排,首先讨论论文的选题背景,然后阐述论文的研究意义,研究思路与流程,提出论文的主要研究问题,即如何对消费者的生活方式进行细分?如何将其同人口统计变量和消费行为过程相结合?以及如何对分析结果进行应用?其次针对上述提出的研究内容进行相关文献综述的讨论,主要从消费者行为、生活方式、乡村旅游理论这三个理论部分分别阐述,这些理论文献研究综述的讨论对本论文具有非常重要的意义,是重要的理论支持。 接下来以上海都市乡村旅游产品为对象,首先提出了论文运用研究的框架,即技术路线图。其次具体介绍研究的变量以及各变量的相互作用,并分析了研究假设、问卷设计、抽样设计和资料处理、数据分析方法等;然后针对问卷调查过程有效样本的数据资料运用SPSS统计软件进行因子分析、聚类分析和卡方检验分析,得出了上海都市乡村旅游的消费大众可以细分成“自然享受派”和“优越休闲派”两类核心消费群体的结论。然后将这两类消费群体同人口统计变量和EKB购买决策五个过程交叉,发现“自然享受派”和“优越休闲派”在年龄和收入上存在着差异性,在信息搜集、方案评估和购买选择过程上存在着差异性。依据各消费群体的特点,文章提出了深入具体的营销策略。 最后是结论。总结全文,提出了文章在理论、实践和研究方法上的创新点,并指出了研究的不足。
【学位授予单位】:东华大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F592.7

【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 祝珊;殷国鹏;;消费者在线口碑有用性影响因素研究[J];山东社会科学;2011年06期
2 杜涛;徐启云;;论网络营销战略[J];港澳经济;1998年08期
3 ;[J];;年期
4 ;[J];;年期
5 ;[J];;年期
6 ;[J];;年期
7 ;[J];;年期
8 ;[J];;年期
9 ;[J];;年期
10 ;[J];;年期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 郭修金;卫志强;;休闲体育与青少年健康生活方式研究[A];全民健身科学大会论文摘要集[C];2009年
2 周建梅;张志华;刘军占;;北京高校女教师休闲体育态度行为及其生活方式研究[A];全民健身科学大会论文摘要集[C];2009年
3 冯震亚;刘春颖;王雅卓;;上海社区体育生活方式研究[A];全民健身科学大会论文摘要集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前9条
1 刘之朋;市场调查能为企业做什么?[N];中国信息报;2000年
2 记者 刘海英;每天看6小时电视缩短5年寿命[N];科技日报;2011年
3 徐世恒;谁能成为常青企业?[N];中国房地产报;2003年
4 ;IT产品如何降低沟通门槛[N];科技日报;2001年
5 谢红玲;首届商业地产 开发论坛成效显著[N];中国经营报;2003年
6 ;七成顾客买药受导购影响[N];中国医药报;2003年
7 贺咏光;IT产品如何降低沟通门槛[N];厂长经理日报;2001年
8 本报记者 肖莹;ZuoAn 左岸试水娱乐营销[N];中国纺织报;2011年
9 小薇;ZuoAn左岸国际化从设计开始[N];中国服饰报;2011年
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 孟庆洁;上海市外来流动人口的生活方式研究[D];华东师范大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 胡晓燕;基于生活方式细分的上海都市乡村旅游游客消费行为研究[D];东华大学;2007年
2 覃元理;马克思主义自然观指导下的大学生生态生活方式研究[D];东北林业大学;2010年
3 胡乐野;独立的声音[D];华东师范大学;2011年
4 姜桂萍;河北师范大学学生生活方式与健康体适能关系的研究[D];河北师范大学;2007年
5 李长江;中国互联网用户网上购物研究[D];哈尔滨工业大学;2007年
6 刘娜;私营企业发展与村落生活方式变迁[D];浙江师范大学;2007年
7 童敏华;解读广告中的虚拟生活方式[D];厦门大学;2008年
8 李春莹;社会转型期吉林省农民生活方式研究[D];吉林农业大学;2007年
9 张娟;甘南牧区藏族佐盖多玛乡社会生活方式变迁调查[D];西北民族大学;2007年
10 谭婧;城镇居民的生活方式与绿色购买行为的关系研究[D];吉林大学;2008年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026