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《东华大学》 2007年
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服装卖场设计与管理实用模型的研究与开发

方菁  
【摘要】: 品牌竞争在经历了产品竞争、形象竞争之后已经升级到终端卖场的竞争,“终端制胜”的观念已经成为服装业共识。服装卖场设计及管理作为视觉营销的基础,已经成为控制终端的“武器”。目前国外已经开发出了专业的服装卖场设计软件,如法国力克(lectra)三维视觉商店设计系统,但其高昂的成本使得此类软件的推广受到限制。基于这种市场背景,本课题在深入研究卖场设计与管理理论的基础上,从拓宽卖场设计与管理理论应用面的角度出发,创造性地提出把模型用于服装卖场设计及管理,并对该实用模型进行研究和开发。 课题立足于对上海男正装和商务休闲装市场的实地调研,通过对调研数据的分析与处理提取了服务于服装卖场设计与管理模型主体——货架道具的标准尺寸;并从模型组件设计、模型材料设计、模型颜色设计、模型组件拼接方式设计以及模型比例设计五方面进行优化,制定了模型可行性开发方案;其后模型制作经历了模型主体毛胚制作、模型主体辅助制作和模型后处理三个开发阶段,解决了服装卖场设计与管理的实际需求与模型开发制作的配伍性问题,并完成了整个实用模型的开发制作过程,同时论证了模型的实用性,并编制了模型应用实例图册。 课题是对服装卖场设计与管理实用模型的初次探索研究,模型的开发不仅深化了卖场的理论研究,还为服装专业及相关行业人员提供一套简单实用的可操性工具。
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