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《华东师范大学》 2010年
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成人服装企业多元经营研究

陈其相  
【摘要】:多元经营是很多企业在发展过程中,为了寻求企业新的利益增长点的重要和必然选择。目前越来越多的成人服装企业开始关注童装行业并拓展童装产品,掀开企业多元化经营的新篇章。然而根据对市场的观察,我们发现企业的多元经营之路并不是一帆风顺的,失败的案例比比皆是,所以成人服装企业应该采取怎样的多元经营策略已经成为其能否成功拓展新业务的决定性因素。 本文通过对国内外相关文献的研究,发现在多元经营的过程中,基于核心能力的拓展策略结合科学、合理的整合手段是企业取得成功的关键。在理论研究的基础之上,本文由童装行业中的“成人挤小孩”现象入手,在进行成人服装企业拓展童装市场原因分析的基础之上,对森马成功拓展童装实现多元经营的案例进行了综合研究,研究表明,森马的成功在于:标准化和信息化的管理;积极整合外部优势资源;对消费者和潜在消费者的全面认识;多元的渠道终端;交互信息反馈系统的建立。文章最后在案例研究的基础上提出了成人服装企业如何向童装市场成功多元化的启示。 本文立足于森马公司多元化的案例研究,以期通过对森马多元化策略的分析和研究能够给准备及正在向童装市场拓展的成人服装企业就多元经营策略的制定和实施提供借鉴和参考。
【学位授予单位】:华东师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:F426.86

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【引证文献】
中国博士学位论文全文数据库 前1条
1 曹经纬;在华跨国公司外籍高管跨文化适应的压力及应对研究[D];华东师范大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前2条
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【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国重要会议论文全文数据库 前5条
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中国博士学位论文全文数据库 前10条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
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【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前8条
1 崔丽莹;小学儿童合作观念与行为的发展研究[D];华东师范大学;2011年
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3 殷建华;走向教育家[D];华东师范大学;2011年
4 方鸿琴;我国高校质量保障体系一般模式构建与质量审计[D];华东师范大学;2011年
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6 张磊;女性经理人工作应激投射研究[D];华东师范大学;2008年
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 高贵志;新农村建设中县级政府的责任探析[D];华东师范大学;2011年
2 郑萍;上海A公司SZ电子招投标系统开发项目可行性研究[D];华东师范大学;2010年
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10 韦艳梅;沪台两地高等教育评估制度比较研究[D];华东师范大学;2011年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
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【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 ;服装企业的市场营销策划及企业形象CI战略[J];北京服装学院学报;1998年01期
2 殷日新;“金森”在联合中壮大——阜宁县三个服装企业实施“弱弱联合”的调查报告[J];江苏纺织;1999年05期
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10 陈德润;;韶关服装企业走自有品牌之路的探讨[J];韶关学院学报;2006年07期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
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中国重要报纸全文数据库 前10条
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中国博士学位论文全文数据库 前9条
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中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 陈其相;成人服装企业多元经营研究[D];华东师范大学;2010年
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3 于艳丽;服装企业竞争力研究[D];浙江大学;2010年
4 郑永姬;韩国服装企业进入中国的策略分析[D];吉林大学;2012年
5 吴雪凯;服装企业设计部门产品流程的设计管理[D];武汉纺织大学;2012年
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7 张昕煜;服装企业两化融合实施问题与对策研究[D];北京服装学院;2012年
8 解康健;基于“微笑曲线”理论的中国服装企业转型升级研究[D];吉林大学;2012年
9 闫琳;企业资源计划在服装企业生产中的应用研究[D];青岛大学;2012年
10 李锋钒;泉州服装企业营销战略研究[D];华侨大学;2011年
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