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《华东师范大学》 2016年
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蒙古国羊绒企业的品牌国际化研究

Lonjid Tsevel(蔡姬)  
【摘要】:羊绒是世界上稀有的特种动物纤维,是纺织工业的高档原料,向来被人们誉为“软黄金”。世界羊绒工业已经走过了150多年的发展历史,随着计划经济向市场经济的转型,蒙古国羊绒加工业也随着经济的转型得到了迅速的发展。经过几十年的发展,蒙古国羊绒产量大约占世界总羊绒产量的21%,羊绒业在国际市场的竞争力不断提升。但是,尽管如此,蒙古国的羊绒产业还是面临着各种各样的问题,在品牌国际化方面与中国、西欧等羊绒大国的发展还存在很大的距离。本研究针对这种情况,运用文献研究法、访谈法和问卷调查法,从世界羊绒产业的格局和蒙古国内羊绒企业的发展现状出发,详细分析了蒙古国羊绒企业品牌国际化的现状和存在的障碍。基于此,本文根据相关研究结果,给出了蒙古国的羊绒产业的发展建议,并从五大方面给出了蒙古国羊绒产业品牌国际化的对策建议,分别为:大力扶持和发展蒙古国羊绒企业自己的品牌;大力提升羊绒企业的研发能力,提升品牌国际形象;对接互联网,推进品牌国际化的传播;培养国际化的人才队伍,支撑品牌国际化建设;政府应大力支持本土羊绒企业的品牌国际化发展。
【学位授予单位】:华东师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2016
【分类号】:F416.81;F273.2

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