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《华东师范大学》 2001年
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我国网络媒体的现状及发展研究

张帆  
【摘要】: 90年代中期以来,信息技术,尤其是互联网在我国的迅速发展,为我国网络媒体的发展创造了技术条件和社会环境。1995年,我国有了第一家上网的刊物,到1999年初,全国至少有127家报刊和近100家广播电视台在互联网上开辟了网站。 网络媒体的发展使人们获取信息更加方便、快捷,内容更加丰富,但是也带来了新的问题。一方面是信息泛滥:商业网站经常发布未经查实的信息,网络信息又容易被复制,加上用户可以在网上自由发表言论,甚至传播信息,于是造成网上信息污染严重,主流意识淡化。另一方面是信息霸权:科技的发展加剧了信息的不平衡,西方发达国家凭借信息技术优势试图垄断全球网络传播体系,加强霸权地位。因此,我们要正确认识网络传播的特点和造成的影响,通过正确利用媒体达到对信息传播的控制和管理,那么这就使研究网络媒体的发展,探讨我国网络媒体的发展模式就显得十分必要。 本文从社会信息化的大背景和网络媒体的发展历程入手,分析了网络环境下信息传播的特点以及信息传播领域出现的新变化。传统媒体的地位主要表现为他通过对新闻传播的主导来实现对社会舆论的整合和引导,而基于数字化的网络媒体的兴起使人们获取信息的手段更加直接,削弱了信息传播者对信息的控制能力。新的传播方式使信息接收者的自由选择意识增强,主动性得到了尊重和实现,他们还可以随时通过自己的主页发布信息,成为信息的传播者。正是由于网络信息传递的实时性、交互性、广容性以及容易复制等特点,一方面互联网已成为全球最大的电子信息资料库,另一方面信息急剧增长,造成信息搜寻更加困难。网络媒体的发展对我国的传播格局也造成了冲击,媒体运作方式从以传者为中心走向以受者为中心,同时我国也获得了新的传播途径,利用网络媒体的全球性和开放性,让世界上更多的人通过互联网认识中国、了解中国。 随着网络媒体的迅猛发展,有人认为他会取代传统媒体,但从事物的发展规律来看,网络媒体作为一种新的媒体形式,他将促进传统媒体的变革和创新,以适应新的信息环境。另外,网络媒体与报纸、广播、电视在功能上具有互补性,这就决定他们有各自的适用人群和使用场合。从媒体发展规律看,人们对媒体的接受程度还受到生 活习招{和行为方_式的影响,因此,网络媒休与传统媒休的共同演进将是未来的发展趋 协。 许我!习,传播媒体作为党和人民利益的代表,一直起着喉舌的作用,他的币要作 用就是弓}导汪确的臾沦,宣传主流意识,宣传党和国家的方针政策。针对我国的国情 和需求,木文刘一我国的商业网站、美国在线时代华纳、东方网二种网络媒体进行了分 析、比较,提出了自己的设想,希望对我国网络媒体的发展模式有一定的参考作用。 我们可以借鉴东方网的模式,建立以传统媒体为背景的大型的、综合性的网络媒 体,一方而它拥有丰富的信息资源、信息优先权和政策的支持;另一方面采用市场化 的运作方式能带来巨大的发展空间,只有形成规模才能有助于发挥其在网络传播环境 下的舆论引导作用,同时应该注重树立自己的品牌,做出特色,加强信息服务,尤其 是有偿信息服务的开展,并对受众进行分析,争取更多的读者。
【学位授予单位】:华东师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2001
【分类号】:G206

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【引证文献】
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【二级引证文献】
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