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《华东师范大学》 2006年
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上海市商业性体育健身俱乐部发展现状及对策的研究

林剑峰  
【摘要】:随着上海经济的蓬勃发展,市民生活水平的不断提高和闲暇时间的增多,市民对健康的追求也与日俱增,“花钱买健康”的意识也越来越深。20世纪90年代末,商业性体育健身俱乐部像雨后的春笋般地出现在上海的各个角落,且呈现出一遍良好的发展态势。但是由于商业性体育健身俱乐部在上海的发展还处在初级阶段,因此,其各个方面的发展还相当不完善,存在诸多的问题。 因此,本论文通过采用文献资料法、访谈法、问卷调查法、网络调查法等研究方法,对上海商业性体育健身俱乐部的发展现状展丌调查,结果发现俱乐部的发展存在着如:趋同现象严重、盲目投资、法规体系的建设滞后、营销的手段单一、科研和新产品的投入不够等问题。在此基础上,进行全面的分析,初步得出以下对策: 1斗目关政府部门要加强对商业性体育健身俱乐部发展的宏观调控;2.商业性体育健身俱乐部要加强自身的内部经营和管理;3.加强俱乐部之间以及俱乐部与外界之间的联系;4.提升体育健身俱乐部服务产品的科技含量,提高产品的附加值。5.根据俱乐部自身的实际情况,采用灵活多变的融资方式,有条件的俱乐部尽量采用上市的方式进行融资:6.根据俱乐部所确定的市场策略,选择俱乐部创建的组合;7.实现网络化的管理;8.建立俱乐部经营风险的管理机制;9.引导市民对体育健身消费观念的转变,增强市民进行体育健身消费的意识。
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