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《华东师范大学》 2007年
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运用新媒体进行品牌构建

李翊  
【摘要】: 随着数字化手段的不断成熟,新媒体作为新兴的、能与传统媒体抗衡的品牌传播渠道之一,受到了越来越多企业的关注。本文以淘宝网为案例,深入分析了淘宝网在受到三大门户网站集体广告封杀的情况下,利用新媒体进行品牌构建的战略。从而从更深层面上探讨了企业如何选择新媒体进行品牌构建,如何进行新媒体组合等问题。本文分为五个部分,分别是绪论、淘宝网构建品牌的新媒体选择战略、淘宝网新媒体品牌构建战略的分析、关于企业选择新媒体构建品牌的关键点和意义以及结论。在介绍了相关理论学界对于新媒体的研究后,就品牌、新媒体、淘宝网案例进行了分析。最后,本文就企业如何选择新媒体构建品牌进行了分类探讨,为不同的企业提出了各自的选择战略。
【学位授予单位】:华东师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:G206-F

【引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前2条
1 郑夙夙;新媒体背景下我国服装品牌传播策略研究[D];华东师范大学;2011年
2 黄石强;服装行业网上零售市场策略研究[D];华东师范大学;2011年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 黄合水;;品牌建设是什么回事(下)[J];广告大观(综合版);2007年02期
2 詹姆斯·格鲁尼格,郭惠民;公共关系是一种传播管理[J];国际新闻界;1998年02期
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 颜昌盛;从搜狐的成功看互联网品牌塑造[D];华中师范大学;2004年
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 程金福;论广告艺术的形成及其艺术特征[J];安徽教育学院学报;2005年01期
2 段德君,陈晓燕;农产品营销渠道研究述评[J];安徽农业科学;2005年10期
3 隋杰;伍青生;;独立工业分销商新型商业模式的构建[J];安徽农业科学;2006年02期
4 李忠宽;顾客价值的提升策略与方法[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2002年05期
5 魏薇;;试论审美视角中受众的广告接受心理分析[J];安徽文学(下半月);2007年11期
6 甘露;;由消费心理学看假冒名牌商品泛滥现象[J];安徽文学(下半月);2008年04期
7 卓素燕;;新的经济环境下我国企业如何加强营销渠道的管理[J];安阳工学院学报;2005年06期
8 相喜伟;张思佳;;论广告意境的审美特性及创设策略[J];保定学院学报;2009年01期
9 张俊;;基于消费者认知的品牌延伸[J];北方经济;2007年04期
10 刘畅泉,张利民;关于促进包钢市场营销体制改革的探讨[J];包钢科技;2004年06期
中国重要会议论文全文数据库 前8条
1 尚伟芬;杜丽;;没有被SCI收录,期刊如何打造品牌?[A];第3届科技期刊发展创新研讨会论文集[C];2011年
2 方舒阳;;书业品牌概述[A];中国编辑研究(2006)[C];2007年
3 倪磊;;谈符号化消费语境下的影像广告特征[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集(下)[C];2010年
4 于佳佳;汪洋;;论广告与品牌形象设计性思维的培养与研究[A];高教科研2006(上册:校长论坛·教育改革)[C];2006年
5 翟江南;;丽臣产品进校园的文化营销战略战术实证分析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年
6 高冬莉;;市场细分在医疗领域中的应用[A];第二十届航天医学年会暨第三届航天护理年会论文汇编[C];2004年
7 施云;;试论健康教育中的品牌传播——以上海12320为例[A];2012年度中国健康传播大会优秀论文集[C];2012年
8 闫然;;房地产广告镜像中的社会分层图景及建构——对近五年《北京晚报》房地产广告文案的内容分析[A];媒介化社会的社会文明建构——第四届“华中地区研究生新闻传播学术论坛”优秀论文集[C];2013年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 王文兴;服装网络营销策略研究[D];东华大学;2010年
2 杨海军;广告舆论传播研究[D];复旦大学;2011年
3 周晓越;基于SCP范式的中国人身保险产业组织研究[D];中国矿业大学(北京);2011年
4 王磊;高新技术企业雇主品牌竞争力影响机制及其协同进化研究[D];天津大学;2010年
5 王新宇;基于消费者视角的产品伤害危机扩散研究[D];上海交通大学;2011年
6 王朝军;开发我国大学生体育市场的相关理论与实践研究[D];北京体育大学;2004年
7 宋祖华;媒介品牌战略研究[D];复旦大学;2005年
8 卢山冰;中国广告产业发展研究[D];西北大学;2005年
9 王宏;基于粗糙集数据挖掘技术的客户价值分析[D];哈尔滨工程大学;2006年
10 郭红丽;客户体验管理的理论与方法研究[D];同济大学;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 胡洁雅;耐克品牌文化传播模式探析[D];上海体育学院;2010年
2 刘艳艳;人体在广告摄影中的应用及传播效果研究[D];浙江理工大学;2010年
3 冯素娟;服装平面广告图形的同构设计方法研究[D];浙江理工大学;2010年
4 李迪;《新晚报》广告设计效果研究[D];哈尔滨工程大学;2010年
5 尹刘平;第一财经品牌战略运作研究[D];大连理工大学;2010年
6 王晓丹;谈概念设计对现代设计和未来生活的影响[D];辽宁师范大学;2010年
7 王宇;设计管理:设计公司提升商业价值的管理之道[D];辽宁师范大学;2010年
8 曹雯;整合营销传播视角下的品牌传播研究[D];江西财经大学;2010年
9 刘东阳;广告与中国传统伦理研究[D];安徽师范大学;2010年
10 张翼;潮流服饰品牌的发展与传播[D];北京服装学院;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 郭语;;李宁品牌点燃网络营销圣火[J];成功营销;2008年10期
2 张力文;;新媒体整合营销传播策略[J];传媒;2010年08期
3 陈培爱;王静;;新传播环境下广告创意的反思[J];中国广告;2005年04期
4 胡昱晖;;新媒体的泡沫经济?[J];广告人;2007年12期
5 陈晓庆;;新媒体的品牌传播力 互力健康传媒的品牌三境[J];广告人;2008年09期
6 ;携手央视网 开创运动新天地[J];广告人;2009年06期
7 余明阳,舒咏平;论“品牌传播”[J];国际新闻界;2002年03期
8 受中秋;刘萍;;对我国体育服装品牌传播过程中出现的问题的分析研究[J];科学大众(科学教育);2010年05期
9 受中秋;刘萍;;李宁和安踏品牌传播模式比较分析[J];科学大众(科学教育);2010年06期
10 景东;苏宝华;;新媒体定义新论[J];新闻界;2008年03期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 本报记者 李雪昆;[N];中国新闻出版报;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前7条
1 黄亚琴;中国服装广告传播现状及发展研究[D];苏州大学;2007年
2 叶家欢;中国C2C电子商务市场运营研究[D];华东师范大学;2008年
3 宋少卿;新媒体时代服装营销传播研究[D];北京服装学院;2008年
4 丁雪松;李宁品牌建设策略研究[D];吉林大学;2009年
5 杨静;新媒体传播特征研究[D];河南大学;2009年
6 周蓓蓓;体验式终端建设策略的初探[D];复旦大学;2009年
7 徐逸;以用户体验为基础的国内B2C电子商务网站物流配送研究[D];华东师范大学;2010年
【二级引证文献】
中国硕士学位论文全文数据库 前1条
1 王军;传统服装零售业发展电子商务的策略研究[D];吉林大学;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 余明阳,舒咏平;论“品牌传播”[J];国际新闻界;2002年03期
2 杨昱;;个性化时代的反品牌潮流[J];广告人;2003年04期
3 熊澄宇,孙剑波;网络广告的品牌传播理论初探[J];科技进步与对策;2002年07期
4 何建民;西方品牌理论述评[J];上海商业;2001年11期
5 石晓军,李恒金;网络营销理论框架刍议[J];中国流通经济;1999年02期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 熊泽林;液晶新媒体的广告运动[J];传媒;2003年11期
2 陈琪楠;;浅析新媒体的竞争优势和劣势[J];大市场.广告导报;2003年07期
3 崔长书;;媒体专业经营之道——访天意华全国销售总监罗洁[J];大市场.广告导报;2003年08期
4 ;创出新天地[J];电视字幕(特技与动画);2006年05期
5 沈向军;;关于信息化时代新媒体的思考[J];视听界(广播电视技术);2006年01期
6 曾会明;;世界杯:新媒体的催化剂[J];广播电视信息;2006年07期
7 熊澄宇;;整合传媒:新媒体进行时[J];国际新闻界;2006年07期
8 刘为民;;刘为民:传统报业如何应对新媒体的挑战[J];中国传媒科技;2006年08期
9 熊澄宇;;新媒体与移动通讯[J];广告大观(媒介版);2006年05期
10 徐萍;;悠视网视频新媒体成长之路[J];中国传媒科技;2006年10期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 石峰;杨春霞;;网络新媒体与都市文化[A];都市文化——文学学术研讨会论文集[C];2006年
2 ;前言[A];第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集[C];2009年
3 赵文君;;新媒体发展与传统媒体变迁趋势研究[A];快门,为构建和谐社会奏响——第十一届全国新闻摄影理论年会论文集[C];2006年
4 闵友钢;蒋慧钧;;抓住“技”遇 融合共存——面对异军突起的新媒体节目开发的思考[A];中国新闻技术工作者联合会五届一次理事会暨学术年会论文集(下篇)[C];2009年
5 曹三省;王群;许志强;;三网融合背景下的新媒体服务及其趋势分析[A];中国新闻技术工作者联合会五届二次理事会暨学术年会论文集(上篇)[C];2010年
6 于春生;;市民新闻与公民媒介素养[A];中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2008年
7 周笑;;新媒体:重塑媒介产业结构的力量[A];2006中国传播学论坛论文集(Ⅰ)[C];2006年
8 宋磊;;基于手机媒体特征的手机动画新观念[A];首届中国传媒经济学博士生论坛论文集[C];2007年
9 张志远;韩志国;;浅议以用户为中心的创新[A];中国新闻技术工作者联合会五届一次理事会暨学术年会论文集(上篇)[C];2009年
10 赵晓勇;;“是什么”→“为什么”→“怎么办”网络时代,呼唤突发事件报道步入转型期[A];第十一届中国科协年会第33分会场新媒体与科技传播研讨会论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 许鹏;建构新媒体节目的策划理念[N];中国文化报;2006年
2 钱德拉;新媒体与商业伦理[N];中国新闻出版报;2007年
3 顾瑾通讯员 金小炬;杭州电信倾力打造“114新媒体平台”[N];人民邮电;2007年
4 本报记者  刘洋 黄娜;招标无忧 央视“笼络”新媒体[N];财经时报;2006年
5 刘洋;百货业富豪投奔新媒体[N];财经时报;2006年
6 本报记者 张楠;创意产业需要复合型创意人才[N];工人日报;2006年
7 郑伟 (作者系北大方正电子副总裁);全民阅读终端将无所不在[N];中国新闻出版报;2007年
8 管宁;市场为用 责任为体[N];中国医药报;2007年
9 崔益千;对构建互动娱乐新媒体的一点看法[N];计算机世界;2007年
10 袁雪;“中国转播商要作出更大贡献”[N];21世纪经济报道;2008年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 季海菊;新媒体时代高校思想政治教育研究[D];南京师范大学;2013年
2 王虎;中国手机电视发展若干问题研究[D];华东师范大学;2008年
3 柴红年;赛事品牌构建理论与实证研究[D];上海体育学院;2008年
4 韩巍;新媒体背景下的政治整合研究[D];复旦大学;2011年
5 高红波;农村受众的使用、需求与IPTV发展[D];上海大学;2011年
6 汪馨兰;高校思想政治理论课实践教学研究[D];电子科技大学;2013年
7 汤莉萍;视听媒体新变革[D];四川大学;2007年
8 吉吟东;网上英式拍卖中的卖方策略研究[D];电子科技大学;2009年
9 夏源;新媒体政府规制研究[D];浙江大学;2012年
10 郭峰;当代中国艺术市场及其互联网经营模式研究[D];南京艺术学院;2008年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李翊;运用新媒体进行品牌构建[D];华东师范大学;2007年
2 梁青;受众本位理念下的城市交通移动电视媒体经营研究[D];厦门大学;2007年
3 丁志雯;新媒体时代有线电视媒体的发展研究[D];对外经济贸易大学;2002年
4 厉恒;企业危机公关的媒体策略研究[D];大连理工大学;2008年
5 吕玥;新媒体传播的盈利模式研究[D];浙江大学;2009年
6 梁岩;用三位数字影像再媒介油画《开国大典》的探索与研究[D];中央美术学院;2009年
7 刘嘉;新媒体介入前后危机传播比较研究[D];兰州大学;2009年
8 余梁意;浅析新媒体对2008美国总统选举的影响[D];上海外国语大学;2009年
9 陈晓薇;从媒介生态学看网络视频短片的发展[D];中央民族大学;2007年
10 邓博;新媒体互动装置艺术的研究[D];江南大学;2008年
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