收藏本站
《华东师范大学》 2008年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

中国背景下消费者怀旧测量及与老品牌信任关系的初步研究

路曼曼  
【摘要】: 怀旧作为人类的一种基本情感,长期以来受到众多领域学者的重视。在市场营销领域,西方很多学者研究了怀旧对消费者态度和行为的影响。在中国对怀旧的研究具有重要的意义,因为提到怀旧,就会让人们想起我们国家历史悠久的老字号。在回顾西方学者对怀旧研究的众多文献之后,作者发现,西方学者开发的怀旧测量量表中的语句中,很多不能代表中国消费者的怀旧情感。所以,本文的目的在于开发适合测量中国消费者怀旧态度的量表,并证明该量表更适合于测量中国消费者的怀旧态度。 本文采用定性与定量相结合的方法,其中定性研究中,采用最常用的focusgroup来收集体现中国消费者怀旧情感的语句,形成初步的量表,然后进行定量研究,通过调查问卷法收集数据,一方面对定性研究形成的初步量表进行分析,得出最终简化的怀旧态度测量量表,另一方面证明本文开发的怀旧态度测量量表比西方普遍使用的量表更加适合对中国消费者进行测量,表现为消费者的怀旧倾向能够显著正向预测他们对中国老字号的品牌信任度。 通过本文的研究发现,中国消费者在怀旧中,涉及的内容除了包括西方已经证实的两个方面:个人怀旧,社会怀旧之外,最大的特点是个人与社会相结合的怀旧,而这一具有特色的方面,又分为三个方面:个人与小集体之间,个人与大集体(社会)之间以及个人与环境之间的怀旧。 本文共分为五章,其中第一章为导论。简要阐述此次研究的背景、研究目的、意义、及总体结构。第二章是西方怀旧测量量表的分析。主要对国内外现有怀旧文献进行回顾和分析,并分析现有的西方怀旧量表为何不适合测量中国人的怀旧倾向。第三章是实证研究的设计。分为2个研究。研究一:定性研究;研究二:定量研究。第四章是数据分析。对定量研究中收集的数据进行分析,得出两个结果:①最终的怀旧测量量表,②该怀旧测量量表比Holbrook教授开发的西方怀旧测量量表更加适用于中国的消费者。最后一章是研究贡献,局限性及今后努力的方向。
【学位授予单位】:华东师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2008
【分类号】:F224;F713.55

免费申请
【引证文献】
中国期刊全文数据库 前6条
1 张义;孙明贵;;消费者怀旧情感对品牌忠诚的影响[J];商业研究;2012年02期
2 张莹;孙明贵;;消费者怀旧的理论基础、研究现状与展望[J];财经问题研究;2011年02期
3 张义;孙明贵;;消费者怀旧的产生机制与营销功能[J];华东经济管理;2012年04期
4 汪涛;周玲;彭传新;;消费者不安全感与怀旧产品购买行为研究[J];经济管理;2011年01期
5 王静一;;国货老品牌的信任机制研究[J];广东商学院学报;2011年01期
6 张义;孙明贵;;消费者怀旧情感研究评述[J];中国流通经济;2011年09期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 张莹;消费者怀旧产品购买行为主要影响因素的实证研究[D];东华大学;2011年
2 高翔;消费者品牌依恋对品牌忠诚的影响研究[D];华侨大学;2012年
3 张宁;虚拟代言人对品牌资产的影响研究:品牌体验的中介作用及消费者个人特征和产品特征的调节作用[D];武汉大学;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 李玥;大学生的怀旧心理及与主观幸福感的关系研究[D];西南大学;2012年
2 沈琳;消费者怀旧对老字号品牌忠诚度影响的研究[D];南京师范大学;2012年
3 陈红;宁波老字号现状及发展研究[D];南昌大学;2012年
4 邓绪文;基于怀旧情感的老字号品牌对消费者购买愿意的影响研究[D];东华大学;2013年
5 俄秦钰;社会性别认同对女性受众广告态度的影响研究[D];中国传媒大学;2012年
6 张婧;论大众文化中的怀旧情结[D];山东师范大学;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 何佳讯;李耀;;品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年06期
2 王海忠;;中国消费者品牌知识结构图及其营销管理内涵[J];财经问题研究;2006年12期
3 何佳讯;秦翕嫣;杨清云;王莹;;创新还是怀旧? 长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[J];管理世界;2007年11期
4 何佳讯;;中国文化背景下品牌情感的结构及对中外品牌资产的影响效用[J];管理世界;2008年06期
5 何佳讯;;品牌关系质量本土化模型的建立与验证[J];华东师范大学学报(哲学社会科学版);2006年03期
6 余杰;;心理学视野下的现代人的怀旧情结[J];黄河科技大学学报;2007年02期
7 朱丽叶;;老字号独特性品牌资产的来源和构成[J];经济经纬;2008年01期
8 谢佩洪;孟宪忠;;创新还是怀旧?[J];企业管理;2008年02期
9 何佳讯;;基于顾客的品牌资产测量研究进展——量表开发、效度验证与跨文化方法[J];商业经济与管理;2006年04期
10 高辉;卢泰宏;;西方消费者怀旧研究评介[J];外国经济与管理;2006年08期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 杨攀;于海龙;;中华老字号品牌资产激活路径模型研究[J];北方经济;2008年14期
2 马艳霞;刘金华;;基于本土化视角的内外资零售企业现状及对策研究[J];北方经济;2008年14期
3 厉春雷;;论中华老字号的消费者驱动战略[J];北方经济;2010年18期
4 王克稳;徐会奇;栾惠洁;;基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销[J];北京市经济管理干部学院学报;2010年03期
5 谢毅;彭泗清;;消费者-品牌关系的影响因素:一项探索性研究[J];商业研究;2008年01期
6 张义;孙明贵;;消费者怀旧情感对品牌忠诚的影响[J];商业研究;2012年02期
7 张莹;孙明贵;;消费者怀旧的理论基础、研究现状与展望[J];财经问题研究;2011年02期
8 侯立松;;品牌关系理论发展的学科基础与融合[J];重庆文理学院学报(社会科学版);2010年05期
9 蒋廉雄;周懿瑾;;自主品牌研究的问题与发展探讨——一个营销学的视角[J];中国地质大学学报(社会科学版);2012年02期
10 张莹;孙明贵;;中华老字号品牌资产增值——一个创新与怀旧契合的案例分析[J];当代经济管理;2010年04期
中国重要会议论文全文数据库 前8条
1 李大林;;企业社会责任行为与企业品牌权益关系的实证研究[A];中国高等院校市场学研究会2011年年会论文集[C];2011年
2 何佳讯;;中国城市消费者的品牌态度与市场细分轮廓:一项来自上海的实证研究[A];中国的前沿 文化复兴与秩序重构——上海市社会科学界第四届学术年会青年文集(2006年度)[C];2006年
3 何佳讯;秦翕嫣;杨清云;王莹;;创新还是怀旧?长期品牌管理“悖论”与老品牌市场细分取向——一项来自中国三城市的实证研究[A];上海市社会科学界第五届学术年会文集(2007年度)(经济·管理学科卷)[C];2007年
4 何佳讯;秦翕嫣;;中西价值观碰撞:消费者的物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度[A];2008年度上海市社会科学界第六届学术年会文集(经济·管理学科卷)[C];2008年
5 何佳讯;才源源;王莹;;中国文化背景下代际影响对代际品牌态度的作用:权力距离的调节效应[A];第四届(2009)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2009年
6 何佳讯;才源源;秦翕嫣;;消费者代际品牌资产的结构与测量:基于双向影响的视角[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
7 赵亚翔;高素英;;消费者的品牌评价因子结构研究——基于对京津冀消费者的调查数据[A];第五届(2010)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2010年
8 钟帅;唐小飞;;基于消费者-品牌关系的品牌资产研究:概念化模型构建[A];第六届(2011)中国管理学年会——市场营销分会场论文集[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 彭永祥;基于旅游者收益的地质公园核心竞争力及其评价[D];陕西师范大学;2010年
2 施晓峰;商品组合价值对溢价支付意愿影响研究[D];吉林大学;2011年
3 郑彬;品牌危机对品牌关系质量和购买意愿的影响研究[D];暨南大学;2011年
4 李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;2011年
5 李静;品牌认知对消费者感知质量影响的研究[D];北京邮电大学;2011年
6 张立新;基于客户的移动通信品牌资产模型及影响机理研究[D];北京邮电大学;2011年
7 钟岭;企业应对行为对消费者—品牌关系断裂影响机理研究[D];江西财经大学;2011年
8 邹芳;道德营销与关系营销[D];西南财经大学;2011年
9 张莹;消费者怀旧产品购买行为主要影响因素的实证研究[D];东华大学;2011年
10 古安伟;基于消费者关系视角的品牌资产概念模型及其驱动关系研究[D];吉林大学;2012年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 戴洪萍;企业消费者责任、品牌声誉与企业的品牌资产关系研究[D];江西财经大学;2010年
2 岳耀倩;基于PCO感知的会展中心品牌资产结构研究[D];东北财经大学;2010年
3 蔺卓娜;品牌关系型态与品牌忠诚关系的实证研究[D];东北财经大学;2010年
4 赵丹;品牌个性对品牌体验和品牌关系的中介作用研究[D];吉林大学;2011年
5 何静;古镇旅游开发中的怀旧体验研究[D];重庆师范大学;2011年
6 谌楠;电视广告和网络视频广告对品牌资产影响的协同效应研究[D];暨南大学;2011年
7 姚洁;以品牌忠诚为导向的品牌核心价值塑造研究[D];暨南大学;2011年
8 黄霆霆;中国城市消费者的新节俭观与消费行为[D];华东师范大学;2011年
9 刘絮;国家形象与消费者品牌态度评价的关系研究[D];华东师范大学;2011年
10 杨洋;参照群体影响下的奢侈品牌消费行为研究[D];华东师范大学;2011年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 王似保;;从品牌营销视角看安庆百年老字号企业品牌的振兴[J];安徽电子信息职业技术学院学报;2011年03期
2 刘娟;;基于评价理论的英语旅游广告态度研究[J];安徽文学(下半月);2009年12期
3 李名山;;红色经典再度走红的原因探究[J];安徽文学(下半月);2011年12期
4 张永刚;文学怀旧母题的价值构成[J];北京大学学报;2000年S1期
5 邱志强;经济全球化下的中华“老字号”企业的营销战略研究[J];北京大学学报(哲学社会科学版);2004年S1期
6 路鹏;陈昌煦;;管窥青年流行亚文化之怀旧心理[J];北京教育(德育);2011年09期
7 卢勤,苏彦捷;性别角色与基本人格维度的相关研究[J];北京大学学报(自然科学版);2004年04期
8 王克稳;徐会奇;栾惠洁;;基于消费者怀旧的中华老字号品牌营销[J];北京市经济管理干部学院学报;2010年03期
9 冷志明;“中华老字号”品牌发展滞后原因及其对策研究[J];北京工商大学学报(社会科学版);2004年01期
10 何佳讯;李耀;;品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年06期
中国重要会议论文全文数据库 前3条
1 刘晓燕;王垒;张琪;;怀旧态度问卷的编制和中介模型检验[A];第十二届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2009年
2 庞颖;郭德俊;;探讨影响消费者对理性和情感广告态度的因素[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
3 高娟;;青少年在不同情绪下对不同类型广告的认知差异研究[A];第十一届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2007年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 刘中刚;代言人与广告主张力度的匹配问题研究[D];东华大学;2010年
2 赵建飞;中国电影中的江南影像[D];上海戏剧学院;2011年
3 刘新;虚拟品牌社群对品牌忠诚的影响研究[D];中南大学;2011年
4 杨雪滢;基于破坏性创新的自主品牌跨越式发展问题研究[D];天津大学;2010年
5 金玉芳;消费者品牌信任研究[D];大连理工大学;2005年
6 姚作为;基于品牌关系的服务消费决策行为研究[D];暨南大学;2006年
7 李相五;中国餐饮业老字号的民族文化研究[D];中央民族大学;2006年
8 唐嘉庚;互动性对B2C环境下信任及购买行为倾向影响研究[D];复旦大学;2006年
9 许莹;农产品广告投放及消费者反应研究[D];浙江大学;2007年
10 李欣;高科技品牌广告效果影响因素实证分析研究[D];山东大学;2009年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 刘丹;卷入程度对品牌偏好的影响:广告诉求的缓冲作用,品牌印象的中介作用[D];江西师范大学;2010年
2 孙智丽;基于手机的广告特性对消费者广告态度的影响研究[D];吉林大学;2011年
3 徐益;情感广告和理性广告:不同认知和情感卷入下的传播效果研究[D];南京大学;2011年
4 沈莹;广告诉求方式、产品卷入度对消费者外显及内隐态度的影响[D];华东师范大学;2011年
5 张亮;中国本土奢侈品牌发展研究[D];首都经济贸易大学;2011年
6 赵丽丽;名人广告效果影响因素的实证研究[D];辽宁大学;2011年
7 王敏;从解释水平理论透视消费者的广告态度[D];武汉纺织大学;2010年
8 杨孟丹;音乐卷入度对广告效果的影响[D];华中科技大学;2010年
9 朱丽娜;网络广告情感说服研究[D];华中科技大学;2010年
10 涂花;影响网络游戏置入式广告效果的因素探究[D];武汉纺织大学;2011年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 张莹;孙明贵;;怀旧消费的形成机制与营销启示[J];理论探讨;2011年04期
2 谢圣恩;张允昭;王伟;;当今社会的怀旧商品——浅析怀旧情感与怀旧消费的转化机制与营销策略[J];中国市场;2013年09期
3 王素娟;;零售企业自有品牌成长管理模式研究[J];商业时代;2013年13期
4 陈思;;数字时代背景下中国购物环境值得关注的三大趋势研究[J];中国报业;2013年08期
5 李毅彩;;怀旧情感视角的“加多宝”凉茶营销策略分析[J];现代商业;2013年17期
中国博士学位论文全文数据库 前3条
1 张莹;消费者怀旧产品购买行为主要影响因素的实证研究[D];东华大学;2011年
2 张艳;怀旧倾向与参照群体对老龄消费者中华老字号品牌偏好的影响研究[D];吉林大学;2012年
3 张宁;虚拟代言人对品牌资产的影响研究:品牌体验的中介作用及消费者个人特征和产品特征的调节作用[D];武汉大学;2013年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 李梦雅;当代怀旧情感之社会学分析[D];南京大学;2012年
2 赵云婕;试论电视娱乐节目价值创新[D];暨南大学;2012年
3 陈瑶;“80后”怀旧诱因研究及广告中的运用建议[D];暨南大学;2012年
4 张骏爽;复古元素在中国女装市场的流行与运用研究[D];东华大学;2012年
5 张玉现;“大众阅读时代”的文学宠儿[D];浙江师范大学;2012年
6 王清清;浅析服装流行中的怀旧潮[D];北京服装学院;2012年
7 袁斌;汪恕有滴醋的品牌推广策略研究[D];南京理工大学;2012年
8 邓绪文;基于怀旧情感的老字号品牌对消费者购买愿意的影响研究[D];东华大学;2013年
9 张婧;论大众文化中的怀旧情结[D];山东师范大学;2013年
10 贺珊;新世纪军旅文学影视化现象研究[D];湖北民族学院;2013年
【二级参考文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 何佳讯;李耀;;品牌活化原理与决策方法探窥——兼谈我国老字号品牌的振兴[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年06期
2 张建伟;;老字号的广告经[J];出版参考;2006年20期
3 周道全,柴君芝;新经济时代我国老字号创新战略问题的思考[J];北方经贸;2004年02期
4 王海忠,赵平;品牌原产地效应及其市场策略建议——基于欧、美、日、中四地品牌形象调查分析[J];中国工业经济;2004年01期
5 于春玲;王海忠;赵平;林冉;;品牌忠诚驱动因素的区域差异分析[J];中国工业经济;2005年12期
6 何佳讯;;中外企业的品牌资产差异及管理建议——基于CBRQ量表的实证研究[J];中国工业经济;2006年08期
7 庄贵军,席酉民;关系营销在中国的文化基础[J];管理世界;2003年10期
8 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J];管理世界;2006年01期
9 何佳讯;;品牌关系质量本土化模型的建立与验证[J];华东师范大学学报(哲学社会科学版);2006年03期
10 孟昭泉;店名文化探源及其老字号[J];河南社会科学;1998年01期
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 贺小刚;江婷;;我国家族企业的继任满意度:一个社会调查的结果[J];生产力研究;2009年01期
2 吴召山;胡丹婷;;大众休闲品牌服装零售服务质量研究[J];纺织学报;2010年10期
3 张玉静;徐枞巍;吴旸;;员工保留中的维护资源动机构念研究[J];北京航空航天大学学报(社会科学版);2008年04期
4 赵钊;王云峰;陈晓春;;信息化领导团队共识测量的实证研究[J];河北工业大学学报;2010年04期
5 张婧;;中国企业出口市场导向量表的开发与检验[J];华东经济管理;2009年07期
6 黄颖华;黄福才;;旅游者感知价值模型、测度与实证研究[J];旅游学刊;2007年08期
7 陈建安;胡蓓;;决策权配置的界定与测量[J];外国经济与管理;2007年02期
8 刘博群;;国内外消费者怀旧相关研究述评[J];商场现代化;2011年01期
9 熊兵;龚丽兰;;消费者怀旧理论述评[J];黑龙江对外经贸;2009年10期
10 项载霞;;消费者怀旧研究进展及应用初探[J];现代电信科技;2008年08期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 姜泉;刘宏潇;刘保延;訾明杰;母小真;王海隆;;类风湿关节炎基于病人报告的临床结局测量量表的构建[A];第十二届全国中医风湿病学术研讨会专辑[C];2008年
2 陈志辉;林曙光;黄文金;林兆和;王木华;许龙善;;联合型瑞文测验福建常模(CRT-FJ)的编制[A];2004医学心理、军事心理、康复心理、医学心理教育学术研讨会论文汇编[C];2004年
3 张海钟;;中国城乡跨文化心理学与心理测量量表的本土化[A];第十届全国心理学学术大会论文摘要集[C];2005年
4 王萍;唐旭东;刘保延;訾明杰;;基于慢性胃肠疾病患者报告临床结局测量量表的编制及统计分析[A];第二十次全国中西医结合消化系统疾病学术会议暨消化疾病诊治进展学习班论文汇编[C];2008年
5 吴原;郑金瓯;;与成年癫痫患者生活质量相关的几个问题[A];第三届全国少数民族地区神经病学会论文汇编[C];2005年
6 汤育新;蒋先镇;文甲明;阳建福;刘志中;何乐业;;勃起功能障碍的心理影响:中国ED患者健康相关的生活质量评定[A];中华医学会第八次全国男科学学术会议论文集[C];2007年
7 刘文彬;高世威;;中国文化情境下工作越轨行为结构维度的初步探索[A];第四届(2009)中国管理学年会——组织行为与人力资源管理分会场论文集[C];2009年
8 杜松涛;姚本先;;大学生人际压力研究[A];第十一届全国心理学学术会议论文摘要集[C];2007年
9 陈洪玮;周绍森;;基于实证的企业价值观体系构成要素的主成份分析[A];2008年南昌大学中国中部经济发展研究中心学术年会暨中部区域发展与理论创新研讨会论文集[C];2008年
10 刘国萍;王忆勤;李福凤;;中医问诊规范化的研究思路探讨[A];中华中医药学会中医诊断学分会第十次学术研讨会论文集[C];2009年
中国重要报纸全文数据库 前6条
1 何志高;效用虽主观 测定有方法(全文完)[N];医药经济报;2001年
2 北京市八一中学 张丽丽;一边长大,一边寻找自己的位置[N];中国教育报;2003年
3 ;用生命“矫正”生命[N];人民政协报;2004年
4 徐亚静;我国应用心理学发展亟待提速[N];中国医药报;2007年
5 凌礼;《学习型组织建设与评估》评介[N];光明日报;2004年
6 张霓 宋华琳;通用评价准则的修改之一[N];医药经济报;2000年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 陈锟;营销能力对企业自主创新影响研究[D];西南财经大学;2008年
2 张旭;企业文化对竞争优势的影响机理研究[D];大连理工大学;2007年
3 张峰;全球营销标准化与CBBE权变关系的实证研究[D];南开大学;2009年
4 贾跃千;游客景区体验的构成因素及其内在作用机制研究[D];浙江大学;2009年
5 冯海龙;战略变革与战略执行力的组织学习前因及对绩效的协同影响[D];大连理工大学;2008年
6 马青艳;激励机制与民族自治地方政府效能研究[D];中央民族大学;2009年
7 郗河;企业社会责任特征对员工组织承诺及组织公民行为作用机制研究[D];浙江大学;2009年
8 宋金波;企业组织变革与实施先进制造技术的配适关系研究[D];大连理工大学;2006年
9 杨毅;互联网渠道顾客感知价值研究[D];大连理工大学;2007年
10 徐碧祥;员工信任对其知识整合与共享意愿的作用机制研究[D];浙江大学;2007年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 路曼曼;中国背景下消费者怀旧测量及与老品牌信任关系的初步研究[D];华东师范大学;2008年
2 张敬军;湖南机场管理集团企业文化测量量表构建及其应用研究[D];中南大学;2007年
3 王德祥;上海品牌经济发展战略思考[D];复旦大学;2009年
4 贺君;俞募配穴埋线法治疗慢性胃炎的临床研究[D];广州中医药大学;2005年
5 康红星;服务质量测量及量表开发研究[D];中南大学;2006年
6 杨燕芳;组织主人翁氛围测量量表有效性的验证[D];清华大学;2010年
7 张国锋;中学生创造力的结构、发展特点研究及其教育启示[D];山东师范大学;2005年
8 王庆福;远程学习者学习风格分析系统的研究[D];山东师范大学;2009年
9 阿不力克木;不同民族文化对员工工作满意度影响的实证研究[D];清华大学;2006年
10 闵梅梅;顾客感知价值各维度与顾客行为、产品外部属性的影响关系研究[D];中南大学;2007年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026