收藏本站
《上海师范大学》 2007年
收藏 | 手机打开
二维码
手机客户端打开本文

即时通讯工具及其广告传播

贾宁  
【摘要】: 即时通讯工具(IM)作为网络传播中的一种沟通工具越来越显示出其强大的生命力。经过十年的发展,它成为人际传播的又一大方式,并向组织传播和大众传播的方向发展。从文字到音频再到视频,从沟通工具到资讯工具再到娱乐工具,一路走来,即时通讯工具从各个方面不断提升自己的功能和价值。即时通讯工具有如此迅速的成长,与诸多因素分不开,比如当前,在后现代主义盛行之下的传播形势,呈现出媒介方式的多样性、信息的幂次增长等特点;同时本文将马克思提出的“用时间消灭空间”理论作为媒介技术的一个论证,阐释速度的提升对消解空间的意义。即时通讯工具也成为现代人交流困境的一种解决方式,因此本文对其传播特性做了深入解读,运用传播心理学家米德的“主我”与“客我”理论对即时通讯工具的人际传播进行分析,并对它的组织传播和大众传播性质也有所探讨。 广告一直需要新的媒介来支持。即时通讯工具庞大的使用人数,使它成为网络广告的一支新秀。本文运用广告学理论,对即时通讯广告的广告主、广告受众、广告表现都做了深入分析,将QQ、MSN、淘宝旺旺等的广告作为其中的案例。同时也指出即时通讯广告中存在的一些问题,比如广告会被受众忽视,成为不健康网站的广告传播途径等。最后,基于即时通讯工具自身的不断发展,本文也预测了即时通讯广告的未来发展趋势,与手机的联姻和多元化的发展是它将来的广告之路。 本文突破对即时通讯工具的技术层面的分析,而是从传播、社会及文化的角度去探讨和阐释即时通讯工具传播学和广告学上的意义。即从即时通讯工具兴起的背景写起,主要通过对即时通讯工具自身特点的剖析,发现其传播特质,论证它有着庞大使用人群的原因所在,在此基础上,即时通讯广告才得以发展,并有自己独特的广告表现形式和将来的发展趋势。
【学位授予单位】:上海师范大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2007
【分类号】:F713.8;F49

手机知网App
【引证文献】
中国期刊全文数据库 前1条
1 李骅;邱军宁;何鹏;;通用型IM运营商的创新盈利模式[J];青年记者;2010年35期
中国硕士学位论文全文数据库 前6条
1 杨璐潞;网络广告中QQ表情的传播特性与运用研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
2 甘艺娜;Web2.0时代的病毒式营销的传播学解读[D];华中科技大学;2009年
3 熊方杰;淘宝网盈利模式拓展研究[D];山东大学;2010年
4 李宏芳;即时通讯软件应用评价研究[D];南京航空航天大学;2012年
5 蔡建霞;网络即时通讯技术对科技传播的影响研究[D];成都理工大学;2013年
6 周白露;QQ卡通表情的艺术特点研究[D];南京艺术学院;2013年
【参考文献】
中国期刊全文数据库 前2条
1 ;即时通讯:走向互联互通?[J];新电脑;2005年12期
2 ;即时通讯真方便 竞争激烈市场大[J];信息系统工程;2006年01期
【共引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 常凌翀;;西藏大学生媒介素养状况及媒介素养教育路径[J];阿坝师范高等专科学校学报;2012年02期
2 江雁飞 ,陆广泉 ,孟庆保;浅探检察机关在刑事诉讼中保障被害人权益问题[J];安徽电力职工大学学报;2002年02期
3 杨增和;论佛教对日本物语文学思维图式的影响[J];安徽大学学报;2003年01期
4 王莉;推己及人与角色扮演——道德意识的个体发生机制[J];安徽大学学报;2003年03期
5 周中明;姚鼐的妇女观和他笔下的妇女形象[J];安徽大学学报;2003年05期
6 张器友;20世纪末我国文学颓废主义论纲[J];安徽大学学报;2004年01期
7 姜继红;全面建设小康社会视野下的消费观念嬗变[J];安徽大学学报;2004年02期
8 田义贵;;试论《红岩》文本的传播效果[J];安徽大学学报;2006年01期
9 汪杨;;秘密花园的文化叙事——论世纪之交中国女性作家的“欲望化写作”[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2007年06期
10 王孝哲;;论人的发展及其动力[J];安徽大学学报(哲学社会科学版);2008年01期
中国重要会议论文全文数据库 前10条
1 孙芮英;;国内外博物馆少儿网站分析与展望[A];创意科技助力数字博物馆[C];2011年
2 李怀骥;;虚拟现实技术在数字博物馆中的应用及创意方案[A];创意科技助力数字博物馆[C];2011年
3 王一川;;论艺术公赏力——艺术学与美学的一个新关键词[A];这就是我们的文学生活——《当代文坛》三十年评论精选(上)[C];2012年
4 张文东;;“诗性”的文学与批评的“诗性”[A];这就是我们的文学生活——《当代文坛》三十年评论精选(下)[C];2012年
5 刘阳;;隐私话语的诞生与大众传媒业——一种知识考古学的路径[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年
6 谷征;翁立伟;;男性气质展示:《非诚勿扰》男嘉宾呈现的男性形象分析[A];中国传媒大学第五届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集[C];2011年
7 徐晓峰;刘君;;品牌的文化底蕴[A];繁荣学术 服务龙江——黑龙江省第二届社会科学学术年会优秀论文集(下册)[C];2010年
8 于文秀;;第三种大众文化理论——波德里亚的大众文化批判理论[A];繁荣学术 服务龙江——黑龙江省第二届社会科学学术年会优秀论文集(下册)[C];2010年
9 王熙恩;;科学批评主体观的缺失与重建[A];黑龙江省文学学会2011年学术年会论文集[C];2011年
10 周宪;;“后革命时代”的日常生活审美化[A];新世纪美学与艺术——江苏省美学学会第七届会员大会暨学术研讨会论文集[C];2011年
中国博士学位论文全文数据库 前10条
1 金哲;平面化:后现代文化表征的多维阐释[D];哈尔滨师范大学;2010年
2 魏晓红;乔治·艾略特小说的心理描写艺术研究[D];上海外国语大学;2010年
3 吴瑛;中国话语权生产机制研究[D];上海外国语大学;2010年
4 翟艳芳;全球教育的理念与实践[D];华中科技大学;2010年
5 傅美蓉;从反再现到承认的政治[D];陕西师范大学;2010年
6 夏桂平;基于现代性理念的岭南建筑适应性研究[D];华南理工大学;2010年
7 及云辉;全景画美学研究[D];东北师范大学;2010年
8 赵方杜;身体规训:中国现代性进程中的国家权力与身体[D];南开大学;2010年
9 董秀丽;20世纪90年代女性诗歌研究[D];南开大学;2010年
10 胡友培;城市沿街小型商业的形态呈现与成因研究[D];南京大学;2010年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 周艳丽;论漫画的影视剧改编[D];河北大学;2009年
2 赵广香;大学生媒介素养教育研究[D];安徽工程大学;2010年
3 连青;后现代广告设计语言的风格及其操纵性[D];安徽工程大学;2010年
4 赵明;消费社会背景下中国DM广告发展研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
5 陈欣跃;新时代的电视媒体影响力研究[D];哈尔滨师范大学;2010年
6 石实;隐秘的参与[D];哈尔滨师范大学;2010年
7 胡洁雅;耐克品牌文化传播模式探析[D];上海体育学院;2010年
8 吴丽颖;诉求方式与产品类型对广告心理效果的影响[D];辽宁师范大学;2010年
9 张小横;女性身体的丑怪书写[D];广西师范学院;2010年
10 李惠;中国电视综艺娱乐节目研究[D];广西师范学院;2010年
【同被引文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 鲁瑛;;当前C2C交易市场中淘宝网的竞争策略分析[J];北京化工大学学报(社会科学版);2008年04期
2 翟杰全;;国家科技传播能力:影响因素与评价指标[J];北京理工大学学报(社会科学版);2006年04期
3 王知津;李明珍;;网站评价指标体系的构建方法与过程[J];图书与情报;2006年03期
4 何璇;;WEB2.0时代下广告传播展望[J];传媒;2007年04期
5 郭国庆;杨学成;;互联网时代的口碑营销及应用策略[J];财贸经济;2006年09期
6 唐丽芳;病毒式网络营销[J];沧州师范专科学校学报;2005年01期
7 陈力丹;付玉辉;;繁荣而活跃的网络传播研究——2006年我国网络传播研究概述[J];当代传播;2007年01期
8 刘莉莉;宋正伟;;我国三大门户网站现有的盈利模式比较[J];东南传播;2007年07期
9 张歆;孔磊;;基于传播学受众研究传统的广告受众分析[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2007年04期
10 单文盛;戴尼耳;;浅析网络“病毒式营销”的运作模式[J];湖南大众传媒职业技术学院学报;2008年04期
中国重要报纸全文数据库 前1条
1 北京大学哲学系教授 吴国盛;[N];科技日报;2000年
中国硕士学位论文全文数据库 前10条
1 杨璐潞;网络广告中QQ表情的传播特性与运用研究[D];哈尔滨工业大学;2010年
2 张思行;博客与微博网络大众传播方式对比研究[D];北京邮电大学;2012年
3 刘丽丽;网络产品病毒式营销研究[D];对外经济贸易大学;2006年
4 吕刚;即时通讯产品顾客忠诚影响因素研究[D];电子科技大学;2006年
5 王立群;即时通讯工具(IM)教学的应用模式研究[D];陕西师范大学;2006年
6 罗春;网络传播与传播效果理论[D];四川大学;2006年
7 王胜全;C2C网站的信用监管及运营策略研究[D];首都经济贸易大学;2007年
8 谢云;基于网络即时通讯行业的服务质量对客户保持作用机理研究[D];浙江大学;2007年
9 司晓磊;网络公司盈利模式分析及研究[D];兰州大学;2007年
10 徐红梅;基于TAM的即时通讯服务使用行为的实证分析[D];华中科技大学;2006年
【二级引证文献】
中国期刊全文数据库 前5条
1 周睿;;浅谈我国C2C电子商务市场现状及发展趋势[J];当代经济;2011年13期
2 朱琦;;基于青年人需求特征的淘宝网盈利模式分析[J];长春理工大学学报(社会科学版);2012年11期
3 杨璐潞;;网络表情符号在地方高校形象建构策略中的运用[J];东南传播;2012年12期
4 郑秋霞;;第三方支付发展模式研究[J];经济研究导刊;2011年35期
5 孙超;吕秋颍;;略论淘宝网店的经济运营与策略[J];淮海工学院学报(人文社会科学版);2013年04期
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
1 郑秋霞;第三方支付对我国支付体系的创新与风险研究[D];浙江大学;2011年
2 张勇;淘宝商城电子商务模式研究[D];山东大学;2011年
3 冯敏敏;基于SNS模式的电子商务营销方式研究[D];上海师范大学;2012年
4 于霞;淘宝平台定价策略的可持续性研究[D];东北财经大学;2012年
5 杨锴;移动互联网视角下的顾客购买决策及价值实现研究[D];吉林大学;2013年
6 陈坚潮;品牌形象在电子商务B2C平台的传播应用研究[D];广东工业大学;2013年
7 姜信侠;基于博弈理论的“淘宝网”假冒伪劣行为与治理策略研究[D];华南理工大学;2013年
8 周白露;QQ卡通表情的艺术特点研究[D];南京艺术学院;2013年
【相似文献】
中国期刊全文数据库 前10条
1 石菲;;即时通讯工具之争[J];中国计算机用户;2008年Z2期
2 祝明;;即时通讯工具在网络营销中的应用[J];合作经济与科技;2009年08期
3 施嵘;;即时通讯工具的负面影响[J];青年记者;2009年11期
4 李旻;李东阳;;即时通讯工具与人的自由[J];赤峰学院学报(汉文哲学社会科学版);2012年01期
5 倪燕;;EIM,是福是祸?[J];软件世界;2007年13期
6 高博;;沟通创造商业价值[J];电子商务世界;2008年04期
7 张珍珍;;浅析企业即时通讯工具的弊端及其应对策略[J];知识经济;2010年04期
8 王心;;网络即时通讯工具弹出式新闻的调查分析[J];安康学院学报;2010年02期
9 潘春玲;;即时通讯工具的广告传播[J];商场现代化;2013年15期
10 赵晓阳;即时通讯工具推荐[J];信息产业报道;2004年05期
中国重要报纸全文数据库 前10条
1 临渊;乱花渐欲迷人眼[N];人民邮电;2011年
2 本报实习记者 陈菲;一淘将推即时通讯工具一聊 移动社交领域竞争加剧[N];通信信息报;2012年
3 朱杰;借审批引擎为企业IM增效[N];中国计算机报;2007年
4 姜蓉;1个人和100个人对话的秘密[N];中国经营报;2008年
5 本报记者 陈静;互联网巨头借即时通讯工具“抢客”[N];经济日报;2013年
6 南方日报记者 叶丹;MSN中国3月不会终止相关服务[N];南方日报;2013年
7 中国消费者报 姚奕;最看重其沟通效率[N];中国消费者报;2005年
8 上海交通大学媒体与设计学院讲师 魏武挥;是什么力量终结了MSN[N];东方早报;2012年
9 钟川;中小企业网络营销需要创新[N];经理日报;2007年
10 栾国鍌;当当进军C2C困难重重[N];国际商报;2006年
中国硕士学位论文全文数据库 前8条
1 贾宁;即时通讯工具及其广告传播[D];上海师范大学;2007年
2 肖乃涛;大学生网络即时通讯工具使用与满足模型研究[D];武汉科技学院;2007年
3 王涛;检察院审讯系统中即时通讯工具研究与实现[D];中南大学;2009年
4 李瑾颉;基于即时通讯工具的知识传播与网络结构研究[D];山西师范大学;2012年
5 王森;即时通讯工具对人际关系的影响[D];成都理工大学;2009年
6 王立群;即时通讯工具(IM)教学的应用模式研究[D];陕西师范大学;2006年
7 朱文熙;基于XMPP协议的Windows 8 Metro即时通讯工具的设计与实现[D];南京大学;2013年
8 王丹妮;企业业务外包—威客模式诚信问题研究[D];中南林业科技大学;2012年
 快捷付款方式  订购知网充值卡  订购热线  帮助中心
  • 400-819-9993
  • 010-62791813
  • 010-62985026