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《上海外国语大学》 2010年
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网络舆论被主流媒体引导的必要性和可行性研究

张琪  
【摘要】: 随着网络科技的飞速发展,网络成为报纸、广播和电视新闻以外的第四大媒体。网络舆论的发展极为迅猛,其影响力也日益提高。网络舆论在推进我国民主发展的进程中发挥着重要的作用,然而它也暴露出一些危害社会安定团结的破坏性因素。因此,如何正视和引导网络舆论,需要我们认真思考。对网络舆论的引导方式有很多种,包括政府引导、道德建设、网络监管等。其中,主流媒体发挥着不可忽视的作用,是引导网络舆论健康走向的中坚力量。 本文旨在客观地探究什么是网络舆论,网络舆论在近些年的飞速发展中到底具有何种特性;主流媒体是否需要对网络舆论进行引导,在什么情况下能进行引导,引导的优势有哪些。研究的目的是能为我国网络环境健康有序地发展提供较有实用价值的研究成果。 本文首先在详细梳理网络舆论概念发展历史的基础上,总结出一条网络舆论概念的演进路线,并选择了网络舆论的狭义概念作为本文的讨论对象。本文通过对网络舆论影响因素的探讨,比较全面地分析了网络舆论的特征。本文认为网络舆论具有延伸性、爆发性、自发性和透明性。 本文又比较详尽地探讨了网络舆论被引导的必要性。相对于以往部分研究倾向于批驳网络舆论的态度,本文通过多方位多角度的分析客观公正地评述网络舆论的优缺点。本文认为,由于社会发展的需求、社会稳定的需求以及网络舆论自身的缺陷,网络舆论是需要被关注和引导的。 本文探讨了网络舆论能否被主流媒体引导。以往部分研究往往直接讨论主流媒体引导网络舆论的方式,而本文首先是探讨引导网络舆论是否具有可行性。其后,本文通过数据和案例来证明,在何种情况下主流媒体才对网络舆论具有引导力。在分析了以上问题后,本文比较完整地探讨了主流媒体引导网络舆论行之有效的几种路径:加大对网络舆论动向的监督;不断完善引导方式;敦促相关部门的配合。 本论文的主要理论意义和实践价值在于:论文分别从必要性和可能性方面,揭示主流媒体对网络舆论的引导作用,客观梳理了过去的大量相关研究,在思辩性讨论的基础上加入事实数据和案例作为依托。
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