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《上海外国语大学》 2018年
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CC医疗美容器械公司在华营销策略研究

李玲  
【摘要】:随着改革开放的不断深入和中国经济的迅猛发展,人民生活水平不断提高,消费理念不断升级,除了满足基本的衣食住行外人们更注重追求时尚、健康的新型生活方式,医疗美容行业应运而生。CC医疗美容器械公司正是在这样的大环境下诞生的具有典型意义的中英合资企业。在过去的十几年,CC公司严把质量、广拓市场、发展势头喜人。然而,随着近些年行业需求的不断增长和竞争者的不断加入,利润越来越小,竞争越来越激烈,CC公司通过分析自身营销策略发现诸多方面仍有改进之处。本文将以CC公司在华营销为例,结合MBA阶段学习的知识和在CC公司多年的业务经验,首先运用PEST法分析CC公司的外部宏观环境,运用五力模型分析CC公司的行业环境,运用SWOT法分析CC公司面临的优势、劣势、机会和威胁,以引出CC公司目前在华营销策略的不足之处。通过上述工具的系统分析,本文得出CC公司在定位、产品、价格、渠道、传播途径、售后、大客户关系管理等方面存在的问题,通过对现有问题进行深入剖析,提出了可行性的营销策略改进方法,以提高CC公司的行业竞争水平,并希望对同行业的其他公司给予一定借鉴意义,在一定程度上促进医疗美容器械行业的长远发展。
【学位授予单位】:上海外国语大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2018
【分类号】:F274;F426.4

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