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《华东政法大学》 2010年
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商业广告虚假荐证的民事责任

张玉英  
【摘要】: 商业荐证广告是商品经济的产物,本身也有利于社会经济发展。但近年来,虚假荐证广告事件此起彼伏、接连不断地发生,不仅消费者的利益受到损害,整个社会的诚信基石受到动摇,荐证人的利益也受到影响。如何扬长避短,抑制消极影响,促进积极作用,学界从各方面已有不少探讨。本文试图从我国商业广告荐证侵权民事责任制度的角度作一探讨。 本文分为二个部分,探讨商业广告虚假荐证民事法律责任制度。 第一部分为我国商业广告虚假荐证民事责任的现状分析。一、我国现行有关商业广告虚假荐证民事责任制度的规定比较简单,责任主体、责任范围、归责原则、责任形态均有值得商榷之处,构成条件亦不明确。二、分析了商业广告虚假荐证责任否定说与肯定说的各观点,认为否定说各观点不成立,肯定说中的缔约过失责任说和社会责任说也不成立,商业广告虚假荐证构成荐证侵权,行为人应承担侵权民事责任。 第二部分为本文对我国商业广告荐证侵权民事责任的思考。一、《广告法》应确认个人荐证人在商业广告虚假荐证关系中的主体地位,适用范围应适当扩大至药品广告、医疗广告、化妆品广告、投资就业广告与教育服务广告,不能局限于食品广告。二、确定广告荐证人的责任,既许可广告荐证行为,又要减轻受害人的举证负担,应适用过错推定责任归责原则。三、过错推定责任归责原则是过错责任归责原则的特殊形式。适用过错责任归责原则的侵权行为构成要件,学界有四要件说与三要件说两种主张。笔者认为,过错意味着违法,违法性是过错的结果,侵权行为就是违法行为,必须承担民事责任,主张采三要件说,即具备过错、损害事实与因果关系,就构成侵权行为,应承担侵权责任。同时,具备受害人过错、第三人过错和不可抗力等事由时,荐证人应减轻或免除承担责任。其四,确定商业广告荐证侵权民事责任的形态,应考虑荐证人的过错形态。故意形态下荐证人与广告主承担连带责任;重大过失形态下广告主承担直接责任,荐证人承担补充责任;一般过失形态下,由广告主承担雇主责任。
【学位授予单位】:华东政法大学
【学位级别】:硕士
【学位授予年份】:2010
【分类号】:D923

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